50位操盘手的28条抖音、快手生态运营金句

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来自 50 位操盘手的 28 条抖音、快手生态营运金句

1. 美丽不真实，真实不美丽，快手、抖音代表了两种极至不同的价值观

2. 因此调性要匹配，在正确的平台做正确的内容很重要

3. 抖音强控流量分发，抖音没有流量主

4. 快手保护私域流量，快手不是流量爆光逻辑

5. 抖音出爆品，你要不断撞击和对抗推荐的黑盒

6. 因此抖音要义：持续生产有极至爆光的单条短视频

7. 快手赚 Cash，它是一个小型标品大卖场，里面好多血淋淋的店家

8. 快手要义：持续营运有鲜活人设的私域流量池

9. 优质短视频的持续生产能力是稀缺的，从创意到生产、运营的 SOP 是必须的

10. DAU 2 亿多的流量平台，可以容纳所有品类，但关键是「持续」

11. 快手是麦田计划，宣言就是卖货让生态茁壮

12. 抖音是星图计划，卖流量驾御极至商业化

13. 快手电商有三个入口：短视频链接、个人主页链接、个人主页购物车，淘宝、魔筷、有赞

14. 快手目前电商推行「雷锋模式」，只蕴育、只服务，不抽买家佣金，18 年 GMV 大概 300 亿 GMV

15. 快手交易中，加陌陌跨平台的私域流量订购，占交易额比列巨大

16. 快手直播宇宙最大，各个品类都是最大（游戏、电商、唠嗑……）

17. 三线到十八线城市的快手，很大程度充当了半熟人和熟人朋友圈的功能

18. 抖音视频核心玩法是「无差别模板化」，魔性视频的核心，足够简单、单点重复

19. 抖音内容三大口诀，创造互动场景；老内容、新诠释；魔性

20. 一句话说明 15s 短视频的传播威力：Papi 酱全网最高单条播放 8500 万，温婉：15 亿

21. 抖音每晚 3 亿日活，100 万粉丝以上有 6000 多人，但并粉丝量和能够带货无关

22. 短视频卖货第一句口诀：开箱带货一时爽，没有复购靠谁活

23. 第二句口诀，流量再大没 X 用， 超过 100 元没人买

24. 抖音对品牌真正意义在于，大机率上帮我们解决了所谓的 0 到 1 的冷启动问题，也应当看好抖音在品牌调性，在开放性上的各类可能

25. 要脸的 KOL 是带不动货的，放下两个执念，一个是粉丝执念，第二个是调性执念

26. KOL 选拔三要素，超级自信，蜜汁自信；得有野心，想做第一名的野心；有天然的学习能力，直接反映在内容进化里。

27. 在私域流量电商变现的环节，特别是快手，快手这种 KOL，不叫电商，严格意义上来讲，是快手 KOL 导购。

28. 下一个电商是在快手，最终有能力颠覆网店的不是拼多多和美团，是快手。

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