“国货发光”活动打造2021中国品牌盛典

20+人气名星、100+网红达人，快手上线“国货发光”活动塑造2021中国品牌峰会

当下，中国品牌发展已步入新阶段，深度挖掘品牌多元价值与商业新增长点需求急切。5月10日，在第5个“中国品牌日”来临之际，由人民日报社联合快手重磅企划的2021年“国货发光”大型传播项目即将上线，打造全民参与年度话题大风波赋能中国品牌发展。

作为一年一度以中国文化和民族品牌精神的推动为目标的品牌年度峰会，今年的“国货发光”活动再度发力升级，以“神奇国货实验季”为主题，不仅集结人民日报、快手两大平台核心资源，打造多元立体式超级矩阵传播，更是在名星量级、网红达人规模、活动品牌、内容营销、互动玩法等各方面进行创新和升级，通过更强大的权威力、覆盖力、影响力、吸引力，赋能中国品牌展现经济、社会、文化等多元价值，再掀国货、国潮全民参与热度。

强强联合再出击，加码展现中国品牌多元价值

一直以来，党中央、国务院高度注重中国品牌发展工作，并于2017年经国务院批准将每年5月10日筹建为“中国品牌日”。2021年作为“十四五”开局之年，尽管面对新冠疫情冲击和复杂国际形势，但是全面建设社会主义现代化国家已开启新征程，而为了开好局、起好步，中国品牌在此时更为须要新的增长点与爆发点。

在此背景下，已经成功举行两届的“国货发光”活动成为推动中国品牌释放文化和经济等多元价值的“加速器”。自2019年开始，人民日报社每年持续发起“国货发光”大型传播项目，以献礼中国品牌日为契机，联合互联网背部平台，为民族品牌搭建了品效多赢的传播阵地。

而去年的“国货发光”全面升级为全年IP活动，同时首次联动人民日报中国品牌发展研究院，挖掘、剖析、研判品牌下降的背后力量，关联重大议程，并发起国货发光“追梦”计划，孵化扶植优质新经济新消费品牌。活动将推进人民日报文创、线上主阵地、线下传播以及站外互联网平台等多元矩阵，扩大立体式出圈传播，以更权威的背书高度，更国民、更年青的时尚方式，彰显中国品牌价值，展现2021年中国品牌群像的社会风貌。

此外，快手作为当下推进国货发展、崛起的重要平台，继2020年联动人民日报成功塑造了当初的“国货发光”活动并刷新一系列新纪录后，在去年的“国货发光”活动中也将再度发力，重磅构建国潮文化系列直播活动，线上策动演员、头部网红共同发起系列主题直播，制造话题风潮，充分发挥平台年青用户私域消费力强悍优势，在响应国家新政同时融入更多快手特色，以更高的适配度、更多的潮流玩法探求再掀快手国货热度。

打造2021年度国民话题大事件，重磅亮点提早看

今年的“国货发光”活动到底会在什么方面进行升级？会有什么名星、快手达人以及品牌参与活动？又会为消费者带来什么新奇玩法和超值福利？活动四大亮点提早出炉。

一是“国货发光”IP全面升级，以权威背书构建多元矩阵传播。今年的活动主打“大平台+大品牌+大流量”，并通过“系列主题直播+线上内容沉淀+IP联名产品+人民日报文创背书+多向互动落地”等丰富内容，搭建创新品牌营销场景，开启更多创意玩法，打造全民参与年度话题大事件。同时，此次活动作为2021年度人民日报端S+级项目，《人民日报》权威背书将再创新高度，人民日报融媒体联动构建多元媒体立体式矩阵传播，共建风波价值。

二是20+人气演员与100+快手网红集结，放大活动声量、提升活动热度。白宇、宋佳、马思纯、罗云熙、迪丽热巴、范丞丞、程潇、张一山、杨子姗、黄梦莹、祝绪丹、代斯、易大千、费启鸣、卜冠今、牛超、万鹏、谢子然等人气名星均将现身本次活动为国货打call。同时，快手百大网红也将带来梦幻联动，推出系列主题直播间，以粉丝量累计突破千万的超高人气，持续引爆活动热度。

三是活动期间将推出专场直播，打造中国品牌高光时刻。活动中，快手将构建《国货发光神奇国货实验室》直播，由知名主持人张绍刚、赵婀娜牵手张慧雯等著名演员，以及周周珍、张二嫂等快手背部达人，共同唤起国民记忆，为黑科技奇趣国货、非遗特色品牌、区域帮扶品牌助农带货。

四是快手垂类电商将构建高GMV新典范，促进中国品牌品效合一。今年的活动由易迅独家冠名，同时稻香村、肌活、极兔、固本堂、半亩花田、梯之星、优居、九牧、老板电器、中广欧特斯、奥田等大量品牌均将参与活动。而快手电商也将联合平台腹部垂类带货达人，通过官方流量扶植品牌自播，从品牌+效果+销量三大维度共建整合营销，助力中国品牌释放经济活力与文化自信，引领快手站内国货商业新热潮。

结合活动亮点来看，继2020年“国货发光”活动在人民日报社与快手的联合加持下成功引爆社会影响力与全民关注度、释放国货商业新活力后，今年双方继续合作构建的“国货发光”活动玩法升级、资源发力，凭借更强劲的硬实力势必定再创新高，引发更火热的人气与热度，创造更高的经济势能。

一直以来，人民日报、快手等平台致力于推进中国品牌高质量发展，不断发挥自身优势助推国货放大经济和社会双重价值。“国货发光”活动将推动国货更快触达更多年轻人群体，有益于引导积极向下的社会流行热潮，推动产生青年人爱国货、赞国货的社会风尚。