2016年中国移动互联网金融发展研究报告

3、创作内容和抒发自我。（在通过让用户参与内容创作，让用户抒发自我及实现内在价值，来迸发用户的主人翁意识及自豪感，进而提高用户的社群意识）

三、平台的赢利模式：

1、直播

2020上半年，直播付费收入占平台总收入比重68.5%，共6400万直播付费用户，用户平均月收入贡献45.2元/人，20H1直播收入约173.5亿。（其中56%左右给与主播收入分成）

2、线上营销

广告收入增长很快，2020H1收入达71.6万元，占比28.3%，环比增长223%。广告服务的形式主要为显示可点击缩略图的短视频；以首页弹出广告、横幅广告、标志及魔法表情植入等方式在平台的多个页面投放，收入于广告展示期间广告、标志及魔法表情植入等方式在平台的多个页面投放，收入于广告展示期间确认。快手面条，顾客通过付费形式在指定时间外向目标听众推广其短视频或直播。

3、其他收入——电商、游戏、其他增值服务

直播电商：借助直播与短视频进行电商服务，从GMV中抽取佣金；

网路游戏：提供在线小游戏、社交游戏，获取流水抽成；

知识付费：为创作者开通增收功能，抽取部份费用。

2020H1合计收入约为8.09万元，占比3.2%

生态价值链

Q2：抖音快手这类短视频平台的生态价值链是怎样样的？

底层AI技术和用户数据+丰富内容构成构成国民APP的生态基座，包括直播、广告、电商等途径将流量货币化。内容生产——红人包装——直播带货——广告营销服务——游戏、知识付费货币化，更是产生了一条龙式的产业链。

快手以VIE构架上市，有不同投票权设置

流量平台成长的背后也离不开传统互联网龙头和强势资本方的支持

AH上市公司

Q3：在A股与恒指市场上有什么优质的相关上市公司？

一、偏向网红经济模式：

1、天下秀——公司的第一成长曲线是红人营销广告投放，第二成长曲线是电商带货，营运自有品牌。公司或投资于细分垂直赛道的新兴品牌，借助全域矩阵式的红人营销广告投放能力，赋能品牌，推动品牌成长。公司旗下早已拥有toc端的“网红产品”——黄翠仙、螺元元田螺粉和宅猫日记，在网路上被各大KOL评测过并点赞。

2、星期六——收购眺望网路，KOL培养营运和供应链资源整合的核心能力已充分具备。公司已产生以王祖蓝、瑜大公子等为代表多层次的主播KOL矩阵，背部主播带货实力强者恒强，新晋主播后备军快速崛起，KOL持续孵化营运能力得到充分彰显；据悉，公司去年已合作近2,000家品牌获得近40家品牌的独家分销权，品牌合作深度和供应链丰富度不断提高；两个核心能力相辅相成，共同筑牢公司直播电商的基础设施和核心壁垒。

二、电商服务相关公司：

1、值得买——内容导购领军企业，通过好价、社区和百科三大蓝筹股产生完整的消费闭环路径，并依托大量的优质内容，实现用户数目快速下降，黏性强，存留率高，并在电商导购行业拥有较高著名度，与著名电商构建稳定的合作关系。

2、壹网壹创——美妆类品牌代营运，新增的其他快消品、家电类产品，为合作品牌方提供线上店面直播、视频平台代营运、IP号塑造等内容电商服务，降低优势壁垒，提高与品牌方合作黏性。

3、丽人丽妆——公司与欧莱雅、兰芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙丽芳丝、凡士林等超过60个品牌达成合作关系，线上零售服务方面积累的专业运作经验、数据剖析及精准营销企划能力，持续拓展品牌授权规模。

三、内容制做相关公司：

1、游戏——完美世界、三七互娱、掌趣科技等

2、网文——掌阅科技、阅文集团

3、影视娱乐——芒果超媒、华策影视等