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2016年中国移动互联网金融发展研究报告
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2016年中国移动互联网金融发展研究报告
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2024-5-24 21:11:16
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3、创作内容和抒发自我。(在通过让用户参与内容创作,让用户抒发自我及实现内在价值,来迸发用户的主人翁意识及自豪感,进而提高用户的社群意识)
三、平台的赢利模式:
1、直播
2020上半年,直播付费收入占平台总收入比重68.5%,共6400万直播付费用户,用户平均月收入贡献45.2元/人,20H1直播收入约173.5亿。(其中56%左右给与主播收入分成)
2、线上营销
广告收入增长很快,2020H1收入达71.6万元,占比28.3%,环比增长223%。广告服务的形式主要为显示可点击缩略图的短视频;以首页弹出广告、横幅广告、标志及魔法表情植入等方式在平台的多个页面投放,收入于广告展示期间广告、标志及魔法表情植入等方式在平台的多个页面投放,收入于广告展示期间确认。快手面条,顾客通过付费形式在指定时间外向目标听众推广其短视频或直播。
3、其他收入——电商、游戏、其他增值服务
直播电商:借助直播与短视频进行电商服务,从GMV中抽取佣金;
网路游戏:提供在线小游戏、社交游戏,获取流水抽成;
知识付费:为创作者开通增收功能,抽取部份费用。
2020H1合计收入约为8.09万元,占比3.2%
生态价值链
Q2:抖音快手这类短视频平台的生态价值链是怎样样的?
底层AI技术和用户数据+丰富内容构成构成国民APP的生态基座,包括直播、广告、电商等途径将流量货币化。内容生产——红人包装——直播带货——广告营销服务——游戏、知识付费货币化,更是产生了一条龙式的产业链。
快手以VIE构架上市,有不同投票权设置
流量平台成长的背后也离不开传统互联网龙头和强势资本方的支持
AH上市公司
Q3:在A股与恒指市场上有什么优质的相关上市公司?
一、偏向网红经济模式:
1、天下秀——公司的第一成长曲线是红人营销广告投放,第二成长曲线是电商带货,营运自有品牌。公司或投资于细分垂直赛道的新兴品牌,借助全域矩阵式的红人营销广告投放能力,赋能品牌,推动品牌成长。公司旗下早已拥有toc端的“网红产品”——黄翠仙、螺元元田螺粉和宅猫日记,在网路上被各大KOL评测过并点赞。
2、星期六——收购眺望网路,KOL培养营运和供应链资源整合的核心能力已充分具备。公司已产生以王祖蓝、瑜大公子等为代表多层次的主播KOL矩阵,背部主播带货实力强者恒强,新晋主播后备军快速崛起,KOL持续孵化营运能力得到充分彰显;据悉,公司去年已合作近2,000家品牌获得近40家品牌的独家分销权,品牌合作深度和供应链丰富度不断提高;两个核心能力相辅相成,共同筑牢公司直播电商的基础设施和核心壁垒。
二、电商服务相关公司:
1、值得买——内容导购领军企业,通过好价、社区和百科三大蓝筹股产生完整的消费闭环路径,并依托大量的优质内容,实现用户数目快速下降,黏性强,存留率高,并在电商导购行业拥有较高著名度,与著名电商构建稳定的合作关系。
2、壹网壹创——美妆类品牌代营运,新增的其他快消品、家电类产品,为合作品牌方提供线上店面直播、视频平台代营运、IP号塑造等内容电商服务,降低优势壁垒,提高与品牌方合作黏性。
3、丽人丽妆——公司与欧莱雅、兰芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙丽芳丝、凡士林等超过60个品牌达成合作关系,线上零售服务方面积累的专业运作经验、数据剖析及精准营销企划能力,持续拓展品牌授权规模。
三、内容制做相关公司:
1、游戏——完美世界、三七互娱、掌趣科技等
2、网文——掌阅科技、阅文集团
3、影视娱乐——芒果超媒、华策影视等
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