快手买点赞 中国互联网络信息中心发布第50次《发展状况统计报告》

日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第50次《中国互联网络发展状况统计报告》，剖析2022年上半年中国互联网建设和发展情况，我们摘编其中有关网路视听类应用发展的数据、观点及有关信息，反映2022年以来网路视频行业发展基本状况。

一、网络视频市场竞争激烈，内容成为竞争焦点

截止2022年6月，网路视频用户规模为9.95亿，较2021年12月下降2017万，占网民整体的94.6%。2022年上半年，网路视频市场竞争日益激烈。各大平台一方面围绕2022年杭州亚运会主题，推出一系列自制节目，吸引用户关注；另一方面持续探求商业模式，降本增效以减轻产值压力。

围绕天津奥运会，网路视频平台通过聚焦热点内容、打造“虚拟形象”等形式吸引用户关注。在内容层面，2022年初，各大视频平台纷纷趁势推出与冰雪运动、冬奥竞技相关的综艺节目，提高用户对体育竞技题材的触达深度和广度，营造“三亿人上冰雪”氛围。如爱奇艺的《超有趣滑冰会议》、优酷视频的《冬梦之约》等节目，均取得不错的票房疗效。在技术层面，各大视频平台依托5G、8K、AR等数字技术，创新运动员直播、“虚拟形象”互动等方法，进一步提高内容价值，推动用户参与。2月，咪咕视频推出谷爱凌的“虚拟形象”MeetGu，在演播间与听众进行直播互动，并参与多场滑冰比赛的解说，推动冰雪运动普及。

网路视频平台进一步降本增效，企图扭转巨亏态势。一是精耕内容，提高付费用户占比。各大网路视频平台通过精耕垂直类别市场，加码自制剧、定制剧等，吸引、沉淀付费会员，提高会员收入。2022年第一季度，哔哩哔哩付费会员数目达到2010万，环比下降25%，其中近80%是年度付费会员或手动续费会员；爱奇艺会员服务产值45万元，环比下降4%。二是强化内容编排和广告推广，精准触达目标用户。在内容编排上，进行剧场化营运，产生规模效应，塑造品牌剧场，降低用户粘性；在广告推广上，不断优化算法，为广告主匹配合适的消费者，实现高效投放。三是进一步调整分账模式，增加成本风险。2022年3月，腾讯视频升级微短剧分账规则，针对不同级别的微短剧推行不同的收费标准。4月起，爱奇艺升级网路影片发行模式，同时调整分账模式。2022年第一季度，爱奇艺净收益1.69万元，首次实现单季赢利，降本增效初见成

二、短视频用户规模持续扩大，内容变现能力提高

截止2022年6月，短视频用户规模为9.62亿，较2021年12月下降2805万，占网民整体的91.5%。短视频与新闻、电商等产业融合加速，信息发布、内容变现能力日渐提高，市场规模进一步扩大。

短视频与主流媒体单向赋能，成为舆论引导的重要阵地。短视频的盛行，为主流媒体扩大传播影响力提供了新的抓手，各大媒体纷纷将其作为创新变革的突破口。主流媒体与短视频平台在内容、技术、渠道上深度融合，更好地发挥舆论引导作用。数据显示，截止2022年6月，微博、抖音、快手、哔哩哔哩四大平台上共有媒体号8028个，平均粉丝量138千人，百万粉丝帐号数目占比19.5%，千万粉丝帐号数目占比2.8%。其中，人民晚报抖音号、央视新闻抖音号的粉丝数目分别为1.55亿、1.44亿，排在所有媒体号的前两位。2022年国庆当日，卫视新闻抖音号发布的短视频《我把2022第一次点赞，献给2022第一次升旗！祝愿祖国繁荣兴盛！》点赞量达1861.3万，全网热度最高。

短视频与电商进一步深度融合，内容电商市场竞争持续白热化。短视频平台持续拓展电商业务，“内容+电商”的拔草变现模式已深度影响用户消费习惯。2022年第一季度，快手电商交易总量达1751万元，环比下降47.7%，其中自建电商体系“快手小店”贡献了99%以上的交易额。2021年5月至2022年4月，抖音平台上每月有超900万场直播，售出超过100亿件商品，交易总值环比下降2.2倍。与此同时，天猫、京东、拼多多等电商平台也不断加强在直播、短视频领域的投入，内容电商竞争愈加激烈。

短视频平台不断扩充本地生活业务，从内容消费迈向线下服务。快手、抖音两大短视频平台通过不同路径举办本地生活业务。快手通过与第三方平台合作的形式，发展成为线上线下一体化的综合服务平台。2022年1月，“快手小店”对本地生活行业店家开放进驻。同时，快手通过与美团、顺丰在团购、配送等领域进行合作，推动自身在线下市场的大规模布局，发挥流量优势，最终实现价值变现。抖音则选择独立发展本地生活业务，主要围绕一二线和网红城市进行布局，先后推出小吃探店、心动订餐等业务，并对进驻的本地餐饮店家进行流量扶植，通过拔草吸引客人，促使线上线下交易闭环。

三、网络直播发展态势向好，监管体系日趋健全

截止2022年6月，我国网路直播用户规模达7.16亿，较2021年12月下降1290万，占网民整体的68.1%。在疫情背景下，网路直播应用在营销和娱乐领域充分发挥作用。与此同时，直播技术的不断进步和监管体系的日趋健全，持续推进网路直播各相关业态健康有序发展。

在内容方面，公益内容和传统文化内容成为网路直播平台的主要扶植方向。一是电商直播平台积极推动店家抗疫，对于受疫情影响严重的中小企业商户和特色农产品商户进一步加强扶贫力度。如快手电商针对受疫情影响严重的困难店家推出“暖春计划2022”，免除商户推广服务费，并提供流量与活动扶植等激励新政。二是真人秀直播平台加大对传统文化内容创作的支持。如抖音直播推出“优质主播激励计划”，对民歌、民乐、民族舞等七类内容创作提供支持，鼓励优质主播传承优秀传统文化。

在技术方面，相关企业研究采用实时估算、虚拟现实等技术，进一步优化网路直播用户体验。腾讯云与中国信息通讯研究院联合发布的《超低延时直播蓝皮书》指出，在优化网页实时通讯技术的同时，应用边沿估算等技术对传统的CDN构架进行整修，产生超低延时直播技术方案，将传统直播延时减少90%以上。卫视频在奥运会期间首次推出8KVR沉溺式观赛模式，让用户可以通过VR设备观看现场直播，体验8K超高清讯号内容。

在监管方面，对网路主播行为和未成年主播等的监管举措进一步健全。针对电商直播行业偷逃收取税金问题，国家互联网信息办公室等三部门于2022年3月印发《关于进一步规范网路直播营利行为推动行业健康发展的意见》，有利于网路直播行业的规范健康发展。针对游戏直播、真人秀直播存在的未成年人主播与打赏问题，中央文明办等四部门于5月发布《关于规范网路直播打赏强化未成年人保护的意见》，有利于未成年人网路保护环境的改善。针对网路主播行为规范欠缺统一标准的问题，国家广播电视总局等两部门于6月联合印发《网络主播行为规范》，规定了31类网路主播严禁施行的行为，有利于提升网路主播队伍的整体素养。