抖音冲出重围独占鳌头，奠定短视频行业领军地位！

近些年来，我国的短视频行业迅速发展，截至2018年11月，短视频用户量已达到惊人的5.18亿！阿里、腾讯、人民网等互联网传播大鳄开始纷纷投资或建设短视频平台！

在此过程中，抖音冲出重围独占鳌头，奠定了领军地位！

一、抖音发展历程

抖音是一款旨在于拍摄发布15s/60s音乐创意短视频为主的联通社交软件，自2016年9月26日上线以来，利用明日头条的人气，短短五年时间，日播放量早已超过10亿，成为网路传播史上的一大奇迹！

抖音的发展历程主要分为三个阶段：

No.1沉寂期

2016.9.26-2017.4.18期间为抖音的沉寂期。此时抖音重在产品打磨、体验优化、性能提高和市场融入，在不断提高视频清晰度和质感、优化视频加载和播放流畅度的同时，降低了滤镜、贴纸等简单有趣的特效。摸索传播者和受传者的特征，不断调适产品的核心功能，为后期爆发式发展奠定了坚实的基础。

No.2推广期

2017.4.28-2017.9.26期间为抖音的推广期。此时抖音开始大力推广，完成了口碑传播，实现了用户积累。在此时期，抖音新增3D系列的晃动水印、炫酷的道具和贴纸，提高滤镜和美肤疗效；开创抖音故事、音乐笔触、染发疗效和360度全景视频，加入AR单反等科技最新产品，提高视频观感和吸引力。

No.3成长期

2017.9.26以后抖音步入成长期，在积累大量用户后，因为用户素养的多元性，频现粗俗恶趣的视频和评论，抖音优化了举报和评论功能，上线了反痴迷系统，约请各界代表研讨拟订《抖音社区公约》。同时，抖音还发布了包括国际版、日版、韩版等海外版本，吸引了大批海外用户。

二、抖音现况

据权威机构统计，抖音仅在2018年元旦就下降了3000万下载量，连续16天强占应用中心下载量的榜首，早早已赶超了同类的小视频App！

抖音目前国外月度活跃用户数早已突破2.5亿人，其中大部份是年青人群，抖音在全球覆盖了超过150个国家和地区，截至目前，抖音平台日视频播放量达到200亿次，也是2018年第一季度苹果AppStore下载排名榜的季军，可见抖音在年青人中的受欢迎程度之高！

抖音在各个短视频平台当中脱颖而出，强悍的日活体量成为了企业继陌陌、微博以后必需要拿下的营销前沿阵地！“一抖两微”成为现阶段企业营销的标配！

我们为何要选择抖音呢？由于抖音是下一个矿池，下一个创业者的风口！我们来瞧瞧抖音2019年4月的点赞榜和涨粉榜：

点赞榜

涨粉榜

抖音真正的步入了素人时代，只要你有才（有特征），都会有点击、关注，才会有流量，甚至可以带来生意！

抖音如今早已开始尝试向电商靠拢，在直播页加入直通网店的链接，这是个不错的模式，才能给到内容创作者一种变现的形式！

抖音用户群体覆盖面广，那可谓惊悚的用户量，早已成为了好多企业投放产品广告的目标！相对于传统的推销营运模式，短视频就变得愈发方便！

三、抖音未来的发展趋势

抖音的出现除了改变了人们的休闲娱乐形式、阅读习惯，还改变了人们的价值取向，产生了具有现代色调的抖音文化，对信息传播形成了深远影响！随着科技网路技术的不断发展，抖音满足了社会发展需求和用户生活须要！

当前抖音内容主要彰显在大量的泛娱乐化视频，即纵向快速铺开阶段，而未来随着纵向发展到一定程度后，终将筹谋横向内容的精细和专深！

抖音作为一个商业平台，商业变现是其根本属性，商业变现与用户体验之间的矛盾是抖音发展的根本矛盾之一！抖音要维持营运，必然要寻求商业变现，但短视频行业竞争十分激烈，但是短视频营销尚处于起步阶段，大多数店家还处在观望状态，广告模式粗糙，内容参杂广告，会极大的影响用户体验！

结合抖音传播的特点和商业变现的原则，未来抖音在商业变现上会改变简单的广告呈现形式，在保证广告内容质量的基础里面结合产品的特点与抖音的优势，产生健康可持续的传播理念；在创意上与店家合作开发具有故事性、观赏性、引导性的内容，而非直白的呈现广告！

抖音平台的发展最终彰显在用户的黏性和平台文化的构建上，不以消费用户体验来换取商业变现，而是思索怎么让用户参与到商业变现中来，是抖音持续发展的一大特色和惟一途径！

四、总结

企业如今通过其他平台推广营销的难度和成本越来越大，而抖音则为企业提供了一个几乎零成本的服务，目前抖音也早已推出了“企业号”入驻的服务，让企业可以参与进来，凭着自己的创意，以视觉方式来征服消费者！

抖音的异军凸出，推动了新媒体行业的快速发展，这除了让企业大大降低了成本，还可以获得巨大的爆光量、影响力，还可以直接和用户沟通，更好地实现流量转化，这对于这些中小企业和品牌来说，无疑是一个十分好的机会！抖音也急剧成为未来企业进行产品营销十分重要的前沿阵地！

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