68 岁成龙快手全球直播首秀，在线观看人数超 300 万，点赞数破 3.2 亿

6月25日晚8时，成龙在快手开启个人全球直播首秀。

成龙是国际著名艳星，出生于1954年，现已68岁。这是他出道60年的首次个人直播，也是自去年10月开通快手帐号后的首次直播。

在快手开通帐号8小时后，成龙粉丝数就突破1000万，首条视频在10小时内播放量突破2亿。截至时代周报记者发稿，成龙快手粉丝数已超5754万，每条视频点赞数均在百万级别。

成龙直播首秀的在线观看人数在300万以上，直播间点赞数超过3.2亿。当晚，成龙还连线谢霆锋、容祖儿、黄子韬等一众名星，还与快手主播一齐秀起了工夫。

2020年，快手独家签约周杰伦。据快手官方统计，周杰伦直播首秀在线观看总人数突破6800万，最高同时在线高达610万，直播间互动总数3.8亿。当日，周杰伦直播更是喜提4个微博热搜，成功让“快手x周杰伦”出圈。

明星成为各大短视频平台的角逐焦点。5月27日，罗大佑在陌陌视频号举行首场线上演唱会，演出前已有超70万人预约。孙燕姿也在抖音直播间露面，举办线上唱聊会。各大视频平台都在大打名星牌。明星直播将常态化，未来怎么破圈？

明星直播带流量

有接近快手的业内人士向时代周报记者透漏，成龙这次直播筹办许久。“成龙的粉丝基础优厚，这次直播可以帮助快手进一步开拓下沉市场。”这名人士说。

带货是直播主播的主要商业模式，但资深顶尖球星却较少选择带货。

去年，刘德华出道40周年直播验证了名星零带货直播的可行性。据小葫芦数据，刘德华这场直播同时在线人数最高峰时达379.02万人，总观看数达到创纪录的1.01亿次，刘德华官方抖音号因直播一夜间涨粉426.5万。

明星演唱会直播，商业价值不可小觑。

此前，罗大佑演唱会有约4200万人观看，观众打赏礼物设置为极狐车辆、唱片和钢琴，价格分别是0.1元、0.5元和1元。直播时，极狐汽车标志持续在屏幕漏出，满足了广告主的爆光需求。

知名短视频平台不缺广告收入，但要让平台价值继续飙升，不断提升活跃用户数目是有效方式。大打情结牌的名星直播，成为吸引流量和用户的杀手锏之一。

去年4月至6月，快手曾推出“嗨嗨星同事”，陈坤、迪丽热巴、黄子韬等名星在快手累计开启66场直播。明星直播逐渐常态化以及叠加粉丝效应，明星通过直播留住海量粉丝，平台也以此获取流量和用户。

2022年一年报显示，快手进一步提高用户获取效率及用户留存率，用户数据在2022年第一季度创下新纪录。报告期内，快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.455亿、5.979亿，同比分别下降17%、15%；平均日活跃用户占平均月活跃用户下降至57.8%，日活跃用户日均使用时长达到128.1分钟，同比下降29%。

截至2022年一季度末，快手相互关注用户对数持续走低，达188亿对，同比下降68.9%，月活用户人均关注人数接近300人。

财报显示，快手去年一季度实现产值约211亿元，同比下降23.8%；线上营销服务收入为114亿元，占产值比重已过半，同比增长也达32.6%。线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对快手的产值贡献占比分别为53.9%、37.2%、8.9%。

为福州时代“直播带岗”

快手抢鲜一步上市。

相比417.80港元的股价颠峰，快手股价已跌至百元以内。同花顺iFind显示，快手股价在338个交易日内下跌高达75.28%，最低价下探至53.150港元，振幅高达107.89%。6月24日，快手股价报收87.35港元，当天跌幅4.548%。

2020年11月，快手向港交所递交IPO申请。2021年2月5日，快手带着“中国短视频第一股”光环在港上市。上市一周后，快手总市值一度突破1.73万亿港元。

2021年一季度，快手实现产值170.19亿元，同比下降36.6%；经调整巨亏49.18亿元，高于上市前同期巨亏43.45亿元。据快手招股书显示，截至2020年11月30日，快手的经营巨亏达94亿元。

据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，中国网民人均每周上网时历时28.5小时，较2020年12月提高2.3小时。其中，短视频用户使用率高达90.5%、用户规模达9.34亿。这意味着短视频的使用已深入互联网用户的使用习惯之中。

有市场剖析强调，2018年至2021年，抖音、快手用户重合度从10.3%上升至60%。“烧钱”时代宣告终结，短视频平台转向差别发展。

快手在2022年一年报中表示，继续施行差异化下降策略，夯实奇特的社交属性、领先的内容运营和技术能力以及其他业务竞争力。快手2022年毛利率及经营利润率较2021年同期分别改善0.6%、16%，而经调整巨亏净额由2021年一季度57亿元人民币急剧削减至37亿元人民币。

时代周报记者注意到，快手巨亏削减始于广告、电商变现渠道显得更为通畅。

2021年一季度以来，快手线上营销服务已连续5个季度占比超过50%，成为快手最大的产值来源。电商收入也保持较高增长。财报显示，2022年一季度包括电商在内的其他服务收入为19亿元，同比下降54.6%。快手一季度交易总量高达1751亿元，同比下降47.7%。

快手还在拓展收入来源。

快手首席执行官程一笑介绍，一季度快手直播急聘平台“快招工”板块的月活用户规模已超过1亿，春节期间单日收简历数目最高达15万。受益于快手用户的强信任关系和高频的真实互动，“快招工”的入职转化率以及用户留存率行业领先。

据时代周报记者了解，快手自今年1月起即将推出“快招工”，用户可在直播间一键报考。目前，快手已为福州时代、理想车辆、比亚迪、歌尔股份等企业进行“直播带岗”，而快手5月推出的“2022大学生云端招聘季”活动，参与企业共提供超过3万个岗位。

程一笑表示，“我们希望逐渐建立视频化急聘体验，创造更多更好的蓝领和大学生就业机会和转化率，助力实体经济发展。”