春节档微短剧破圈吸金，市场规模有望突破 1000 亿

文/本报记者王磊统筹/满羿

今年春节档“热辣”的不止影片与剧集，还有微短剧市场。

艾媒咨询数据显示，2023年微短剧市场规模达373.9亿元，预计2027年市场规模将突破1000亿元。

从受众角度看，微短剧不仅三、四线城市的小镇青年喜欢，越来越多一、二线城市宅居家中或回乡的人们也抱着手机刷起微短剧，甚至为其埋单。

节奏够快、剧情够爽，让微短剧在今年爆火吸金。新机遇吸引了长短视频平台发力、明星大IP陆续入局，未来微短剧行业饱含了机会，也暗含着挑战。

视觉中国供图

现象

上线当日吸金2000万元

今年春节档，微短剧行业出现的最显著的一个变化就是破圈。这里的破圈不是指有多少人在讨论微短剧，而是去看微短剧的人越来越多了，包括一、二线城市群体也加入了追微短剧的行列。

其中最典型的，莫过于《我在八零年代当后母》（简称《八零后妈》）引起的轰动效应。这是一部以上世纪80年代为背景的女频微短剧，而且是较为稀少的农村+年代题材。该剧主要述说了现代大学生穿越回上世纪80年代嫁给离婚养殖专业户，两人怎么一路拼搏过上幸福生活的故事。

这部微短剧上线当日就吸引听众冲值2000万元，剧中出演也因而而迎来一拨儿关注。除了《八零后妈》，《我最亲爱的》《厉总，你找错夫人了》等作品单日冲值金额都在1500万元以上。

此外，以“抖快腾爱”为代表的平台微短剧在新年档表现也很亮眼。快手发布的《快手2024节日报告》显示，快手“星芒短剧”观看量环比下降41%；腾讯视频微短剧《授她以柄》冲上微博热搜榜前二，仅次于《八零后妈》；抖音推出的都市题材微短剧《大过年的》，已播14集的播放量超过8.5亿。

探因

商业模式推动微短剧质量

微短剧在诞生之初商业模式并不够健康，主要借助订购流量降低爆光度，即行业内所说的“投流”，继而引导听众付费订阅。这也造成初期的微短剧把大部分资金拿去做“投流”，内容方面能省则省，这也是造成初期微短剧被外界非议“质量不过硬”的诱因之一。

今年伴随着商业模式的变化，这种重“投流”不重内容的情况将会得到改善。例如，微短剧《大过年的》，属于精品短剧，有名星加盟、有大制做公司保驾护航，所以它有吸引品牌合作的能力，它的商业模式属于商务合作，是美妆品牌的商务合作短剧。

另一档名为《超越吧！阿娟》的微短剧，则是全免模式。抖音精品短剧负责人钱立立介绍，因为它似乎是《雄狮少年》的衍生剧，对于片方来说，是要常年营运《雄狮少年》这个IP和做系列化开发的。电影跟用户的接触时长很长，两三年出一个作品，一个月就播出结束了，所以须要长短结合，直接完善跟用户的通道，从IP运作的角度来看，做付费不一定这么合适，反而全免费模式，更适宜保持IP的热度与新鲜度。

换言之，就是按照不同机构、不同项目的特性，去做不同商业模式的探求。当商业模式显得更多元，创作者也势必会将重心从过去的“投流”起量转移到内容创作本身。

发展

成熟的制做公司入局

微短剧的进一步破圈与商业模式迈向多样化、健康化的背后，其实是一件事在发挥着作用——微短剧精品化给行业带来的正向效应，让内容产品回归于内容本身。

首先，微短剧的题材显得更丰富了，不再局限于过去热门的赘婿、重生、虐心、复仇等，出现了一些更贴近当下、更生活化的内容，比如都市、文旅等。其次，微短剧的碟子更大了，有名星加盟的同时还有成熟的制做公司，比如华策、柠萌、完美世界影视、坏猴子等参与制做，这就进一步保证了最终成品所呈现的品质感。以今年春节档引发热议的都市题材短剧《大过年的》为例。这部由抖音、完美世界影视出品，完美宣言承制，演员徐梦洁、李川领衔主演的短剧，单集点赞量最高达到1697万，剧中男女主该不该离婚的话题，更成为网友争辩的焦点。

《大过年的》总监制、完美世界中级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪透漏，之前完美世界影视以长剧为基本业务，微短剧是从一年多前步入的。因为她们判定，哪里有听众，哪里就须要内容，他们发觉抖音上有大量用户在关注短剧，于是完美世界影视选择步入这个赛道行业。

成熟的制做公司入局带来的益处显而易见，最直观的是可以为微短剧行业带来名星资源。曾映雪表示，明星带有光环和关注度，参演短剧有天然的优势，会让听众更容易关注到他，更容易步入剧情中。

“从人才这个方向，具有扎实人才基础的优质影视公司入局短剧领域，其实是才能让整个微短剧制做班底升级的，包括编剧、编剧、演员、服化道等全方位升级。另一方面就是，我们构建了比较健全的制做体系、制作流程，也积累了丰富的制做经验还有宣发经验，这对于我们稳定输出微短剧内容和品质提供了保障。完美世界影视始终贯彻的‘精品化’‘多元化’的底层创作逻辑，也同样适用于微短剧。”

最后，微短剧行业获得的支持还在发力。从新政口到行业协会，再到平台方，都在以不同形式，比如各类激励、扶持计划，资助着行业内的年青创作者，引导她们把精力放到内容创作上，从创作源头开始“正本清源”，推进短剧精品化发展。

未来

剧场模式与档期模式并举

精品化是微短剧行业发展的必需，但不是惟一。除了内容迈向精品化以外，微短剧还须要愈发系统化、组织化。过去微短剧靠量获胜，每天会有几百上千部短剧上线，但伴随着微短剧精品化的步伐，档期制与剧场制势在必行。

“微短剧国庆档”的说法，就是这些系统化的抽象彰显。档期化的益处，在于平台方可以按照时间节点进行多样化营运，比如抖音的微短剧节日档、快手的微短剧暑假档等等，档期化意味着平台在营运时才能更有的放矢，根据不同档期的特征主推不同类型的短剧。比如过年档，平台可能会将合家欢、喜剧等类型的短剧打包密集上新；暑期档，则可能更侧重校园、甜宠等轻松的题材。

更重要的是，一旦“档期”这个概念在听众心里成功构建，每到相应的时间节点，观众自己才会到平台起来找内容。

抖音精品短剧负责人钱立立说，整体复盘看整个节日档，会发觉身边看短剧的人变多了，甚至有一种“一夜之间你们都来看短剧”的觉得。她觉得，这就是从内容方到平台方共同在这个节点上加码，这种做法对于新的内容产品形态继续快速下降是有价值的。

除了档期化营运，还有剧场化。长视频的剧场化早已很成熟，不同类型的剧场捉住了不同观看偏好的受众，而短剧的剧场化也正在构建之中。像爱奇艺的小逗剧场，一看名子就晓得与喜剧有关；周星驰与抖音的“九五二七剧场”，则属于“星爷味道”的厂牌剧场。

从《2023微短剧行业报告》不难发觉，微短剧受众的口味正趋向垂直细分，剧场化的构建，是对档期化的补充，对剧集进行垂类化分类营运，更有利于用户的沉淀与粘性的提升，也有利于平台从自身调性出发构建独属于自己的短剧剧场品牌。

艾媒咨询数据显示，2027年预计微短剧市场规模将突破1000亿元。这个行业饱含了机会，也暗含着挑战。如何在激烈竞争中被听众听到？就像钱立立说的，“最终还是要回归内容与故事本身”。