小红书投放效果把控关键：流量与转化，话题布局是关键

好多人说小红书投放的疗效很难把控，虽然归结究竟就两点，

一是流量，二是转化。

把这两部份做好了，最终的投放疗效就是确定的，而不是每次都只能“凭觉得”，能不能作出爆文也只能“靠运气”。

关于怎样通过内容优化提升转化，在我之前的推文中分享过好多次。

明天我们就重点来谈谈获取流量中的一个部份——话题布局！

关于话题布局的内容一共分为3个部份，假若不想看上面的理论剖析，part3部份给到了你们直接实操的步骤和相关表格，你们可以跳过上面的理论拉到第三部份！

一、话题有哪些用？

有的男子伴可能会想，我把标题封面做好，内容写好，流量不就有了么？

标题封面和内容自然重要，但和内容中的关键词布局一样，话题也能帮我们获取平台流量和精准用户，延长投放笔记的生命周期。

而这一点，恰恰被好多品牌方都忽视了！

1.便捷系统打标签

首先，和标题正文中的关键词作用类似，

平台会对笔记中的话题进行提取，并借此为根据给笔记打标签进行分类。

而能不才能精准打标签，决定了我们的笔记能不才能推献给精准的粉丝们看见，因而决定了后续的互动情况和爆光！

然而在打标签这一作用下，标题正文的权重会比话题高，所以布局标题和正文中的关键词仍然是最重要的。

2.带来流量

并不是只有近日热门话题才才能给我们的笔记带来爆光。

平台上的笔记就会像关键词搜索一样，也会被相关词汇检索到。因而帮我们获取搜索流量以及万人千面的推送流量。

有些笔记的生命周期之所以长，尤其是热度能维持两两年的笔记，与其说是关键词的作用，不如说是话题的影响。

话题的长效保持性比关键词更好。

而有些话题之所以是热门话题，也是由于搜索和浏览的人足够多。

3.话题页面爆光

和内容关键词不同的是，带上话题的笔记就会被归拢在这个话题页下，等于有一个单独的展示页面，同时用户也可以关注自己感兴趣的话题，这一点是关键词做不到的！

对于一些热门话题和平台想要进行扶植的话题，在搜索页会有个单独的热搜页面，粉丝们在浏览的时侯可以点击直达。

更重要的是，这个热搜页，并不是百人千面的排序推荐，而是平台综合排序，相比关键词的历史浏览限制，它可以把我们的笔记爆光在更多用户面前！

二、怎么选择适宜自己的话题

尽管话题对我们获取流量十分重要，但也不是随意添加就可以的！

那到底该如何选择适宜我们的话题呢？

1.关联性高

首先，话题一定是要和我们内容匹配度高的话题！

只有关联性高的话题才才能帮我们获取才能转化的精准流量，而不是泛流量。

1.1品牌关联

首先是我们品牌有关的话题，例如品牌商业话题，这是能否帮我们聚拢品牌相关内容的话题布局，是我们投放中不可缺乏的一环。

假如我们在平台上的投放体量比较大，有多个产品同时在投，也可以根据产品去构建不同的话题，甚至活动性商业话题。

1.2内容垂直关联

哪些是内容垂直关联呢？

例如我们写的是电饭煲，不管是好物分享还是单品测评，又或则是vlog的植入，那就要带上电饭煲、电电饭煲等品类词。

但不能为了降低爆光带上空气炸锅。

这就是垂直匹配。

1.3内容纵向关联

此外，也可以选择纵向匹配的话题。

例如，我们同样是写电饭煲，才能纵向匹配的话题就好多了。

【秋冬进补汤】【独居男孩】【厨房必备的锅】【家居好物】【我的煲汤秘笈】【养生汤】等等都是我们可以布局的话题，假如我们的笔记中有涉及到相关内容。

2.讨论度高

讨论度高热度自然高！和蹭热点一个道理。

2.1平台近日热门

近日热门主要是官方有流量扶植的话题，在各个官方薯下就会有相关内容发布，你们可以关注一下。

另外，我们前面提及的热搜话题也是可以参与的部份。

这部份的特征是娱乐性及话题性较强，在内容优质的前提下短期爆发力非常强，但后期热度消散也特别快。

比较适宜对内容有很强掌控力，才能在热度下降的时侯快速产出优质笔记，并且近日须要大量爆光的品牌。

2.2内容相关热度话题

和我们的内容想契合的，在近日有比较高热度的话题，例如前面提及的【秋冬进补汤】，这就是在早春时节热度下降的话题，而在秋冬时节热度则会衰弱。

和近日热门不同的是，这一类话题的持续时间较长，通常能维持2-4个月。

特别适宜在小红书有常年投放计划的店家。

2.3常年热度话题

不管我们做哪些内容，这一主题下就会有仍然保持热度的话题，例如前面提及的【家居好物】【独居男孩】【厨房必备的锅】等等，这种都是一年四季在平台上都有人关注的热度话题。

这一类话题的布局，可以帮我们的笔记获得持续性的流量，而不是只在发布出去的一段时间内有热度。

但保持热度的前提仍然是内容优质。

只有优质的内容才有可能被你们看到，而不是沉船在大量笔记中。

3.霸屏机率高

和搜索关键词性似，越是大词，我们就越难在这个关键词的搜索页下排行靠前。

这个问题在话题单独爆光页也是同样存在的。

而这些平台上讨论度高，热度高的话题，虽然流量大，但参与的人也多，可能在一个小时内就有几十甚至几百篇新增笔记，那我们的流量都会被分走，获得高排行的竞争也更大。

例如这儿我随机挑了一篇笔记，剖析它带的几个关联话题。

在这种话题中，最值得我们去霸屏攻打的就是【实用数码方法分享】。

对于刚开始做小红书，对小红书的规则和平台喜好还不是非常了解的中小店家，在一些大流量的话题下很难和成熟的内容型MCN构建的笔记抢占优势。

这时侯就更须要悉心布局这些才能实现霸屏的话题。

争取在这种话题页下都是我们的笔记，这样一来，除了在短时间内我们有大量的拔草笔记诠释在用户面前，更是直接把话题页弄成了品牌页，让更多历史笔记重新获得平台推荐，延长生命周期。

三、实操！从0开始做话题策略

我们到底该如何从0开始作出适宜我们的话题策略？

接出来步入实操部份。

我随意挑了一个品类进行示范，内容毋须考量，随意写的，主要看方式！

1.按照brief归纳内容

话题策略也是须要置于brief上面的。

要晓得，我们所有的话题布局，都是和内容策略紧密相连的。

次序是剖析产品-确定卖点-拟定内容策略-拟定话题策略。

我们先按照此次brief中的内容策略，归纳出我们须要做的几类内容，甚至给每种内容提供一个例文。

2.关键词提取

给每一类内容进行关键词提取，例如品类词、需求词、痛点词、场景词等等。

3.话题搜集

在搜索栏搜索那些关键词，选购内容相像度高的热门笔记，将笔记中带的话题搜集出来，并记录下相关数据。

这一步须要尽可能多的搜集话题，不做筛选。

在平台上我们看见的浏览量是累计浏览，想要看近日的参与人数和话题热度，可以利用第三方数据平台，例如千瓜和新红。

但第三方数据平台有一定滞后性，只能作为参考。

4.话题分类

对搜集的话题进行分类，分为高关联性（和品牌或品类有关）、高热度（内容有关联且热度高）、高霸屏机率（内容有关联热度不错且参与人数少）和暂时不具备非常优势的话题。

5.筛选话题

不管哪些时侯做投放，我们有哪些目的，我都建议在每一篇笔记中都布局上这三类话题。

关联度专攻品牌阵地，热度话题维持笔记爆光，而霸屏话题实现细分流域的覆盖。

三管齐下，逐渐产生属于我们自己的安全区。

每位部份筛选出2-4个话题，筛选标准仍然是这三点。

在投放中按照每位博主的内容进行匹配选择，既保证了流量存留的相对统一，也确保了和内容的匹配性！