视频号 5 月 MCN 机构影响力榜发布，易车 MCN 成汽车类榜首

6月26日，视频号官方发布了2023年5月“MCN机构影响力榜”，其中易车MCN凭着过硬的内容质量和优异的数据表现登榜，位居榜单第11位，同时也是车辆类MCN第1名。

MCN作为数字经济新业态之一，近年来在直播电商和短视频平台的推进之下，迎来爆发式下降。相较抖音、快手来说，视频号尽管起步稍晚了点，但却被视为短视频的最后一块红利池，吸引了无数MCN机构进驻。

背靠陌陌的支持，视频号取得了迅猛发展，MCN为角逐用户和影响力也步入了激烈的争斗，而有效的营运策略、优质的内容无疑成为MCN取胜流量场乃至商业化的法宝，易车便是这方面的佼佼者，凭借优秀的营运力、内容力脱颖而出。

MCN营运，策略是先导，易车构建了“以内容为核心，以IP化为方向”的营运策略，并行成了“稳基建-拓圈层-思创新”三步走的营运思路。其中“稳基建”为建立和营运有易车风格的视频号，打造行业典范；“拓圈层”为以车辆垂类内容为中心拓展泛出行类内容，构建IP帐号矩阵；“思创新”为整合易车+视频号资源，制造车辆营销流量风口。

围绕这样的策略和思路，易车视频号MCN将自己塑造成内容生态、IP化、创作力、流量表现及商业拔草方面的全能选手。

在内容生态上，易车MCN视频号矩阵囊括了汽车生活情景剧、买车用车、汽车知识、汽车行业相关吐槽等兼顾专业性和娱乐性、文化性的丰富类型，既覆盖了剧情向、生活记录式的趣味内容，也有专注用车体验、购车干货的专业内容；无论是放松闲暇的短视频内容，还是硬核专业知识带来深度剖析节目，易车全部都有。如视频号“易车”在内容创作上常能引起用户兴趣，环环相扣的情节加上对正能量的鼓吹，能够快速让用户形成情绪共鸣。

在帐号矩阵建设上，易车MCN坚持“IP化”和兼容并包的思路，矩阵内既有自营的官方帐号、原创栏目帐号、个人IP帐号等，还吸引了大量旅行类、汽车垂类、科技类等PGC加入，构建了具有易车特色的泛出游MCN。截至目前，易车视频号MCN帐号达到253个。

在创作力和流量表现上，易车MCN日均产出上百条作品，仅2022年全年便产出超5000条视频，日均播放量达到数千万级别，多个视频播放量过亿，单视频最高点赞量超过1000万。数据显示，今年以来易车MCN视频号播放量达到40亿，在车辆垂直领域一枝独秀。

在商业化方面，作为腾讯控股子公司，易车联接腾讯生态海量流量，拥有了匹配专业内容的广域舞台。同时，易车还具备全生态代理能力，通过易车视频号MCN矩阵及互选商业化广告、小任务、易车AI、专业内容等，为车辆品牌提供全案营销解决方案。

据易车相关负责人介绍，今年上半年，易车MCN已服务近20个车辆品牌，其中20%的品牌有复投或常年合作意愿。3月份，易车MCN与奥迪合作了两支互选视频广告，因整体拍摄质量高，并结合了白色情人节等营销节点，满足了奥迪传播诉求，获得了奥迪高度认可。4月上海车展期间，易车MCN与江淮汽车合作商业化小任务，帮助其新车江淮钇为3在短时间内获得了极高品牌声量和互动。而在下半年，作为第一梯队的视频号MCN，易车将鼎力帮助主机厂在“易车超级818车辆狂欢节”获得品牌声量顶峰。

业内人士觉得，易车MCN近年的快速成长和不俗表现，有力地丰富了陌陌生态以及视频号的车辆内容体系，在为用户提供有料、有趣、有效的优质内容同时，也塑造了有竞争力、营销力、影响力的车辆MCN品牌，提升了易车品牌的行业影响力和价值。