抖音用户数据公布：日活突破 1.5 亿，主力用户群体年龄段上升

中国商报网6月12日电6月12日凌晨，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截至目前，抖音国外的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。尤其是去年新年期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。

抖音方面表示，一年来，抖音短视频的内容早已从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，这也吸引了更多的用户来参与、使用抖音记录自己生活中的美好，目前，抖音主力用户群体，早已从初期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年纪段用户占比目前早已超过40%。

新年期间高速下降24到30岁用户占比约40%

抖音市场总总监支颖表示，抖音才能在过去一年遭到用户的欢迎，高速发展，归功于产品上做了好多改进和突破，细分来看全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精巧特效滤镜以及更好的拍摄体验，这四点最为关键。

“上述功能让用户体验到短视频的“美好”带来的惊喜感。我们相信，人都有追求“美”的本能。”

据悉，个性化推荐和人工智能图象辨识技术，是抖音的技术支撑，后者帮助用户才能迅速找到自己喜爱的内容，前者则为源源不断新的玩法提供了创意基础。

支颖表示，节日期间，用户大范围流动，此前抖音的主要用户集中在一二线城市，节日期间用户的流动和自发推广，让更多用户晓得而且喜爱上了抖音这款产品。据支颖介绍，目前抖音用户数据快速下降的缘由，是用户对产品的认可和喜爱，“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”

同期抖音还披露了最新用户画像，最为明显的变化彰显在年纪结构。随着用户规模的迅速扩大，抖音核心用户年纪有着显著的提高，目前用户年纪以24到30岁用户为主，占比约过40%。

多样化内容成主流囊括超过19大类

随着用户的快速下降，抖音另一个明显地变化彰显在内容层面，也奔向愈发主流化、多元化的方向转变，其中最突出的表现是高度丰富的平台内容。

据了解，抖音今年8月曾经，抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主，内容占比超过50%。产生鲜明对比的是，现在抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡，囊括19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

据悉，政务、知识、传统文化、科技、摄影等内容在平台上也颇受欢迎。帐号“宫殿君”日常在抖音上发布视频介绍中国各地的宫殿园林，拍摄的视频素材朴素无华，但因为对宫殿园林知识的深入讲解，遭到不少用户的喜爱，目前在抖音上早已获得了超过一百万粉丝。

超过500家政府、媒体机构进驻

抖音这些方式深受用户的认可和喜爱后，一批政府机构和媒体平台，也纷纷进驻抖音，借助短视频这些新的传播方式，来传递社会的正能量和美好感。进驻抖音，早已成为时下政务机构新媒体营运最为重要的一件事。

不同于微博陌陌等传统政务新媒体号，作为新兴的短视频平台，抖音带来了全新的政务信息传播形式。

5月初，上海警察进驻抖音，开办帐号“北京SWAT”，并发布了第一支视频，以狙击射箭，实战演练等展示警察球员的日常训练。在不到12小时内，收获超250万的点赞和7万的评论，引起网路关注。随后，广州市公安局的官方帐号“平安南京”也进驻抖音，以一条警务处理视频，获得了超过1200万次播放。

最早进驻抖音的官方机构，民革中央和中国长安网（中央政法委官方网站）如今早已分别拥有超过百万的粉丝，而且有多支视频播放量破亿。

不少政务号还与抖音平台举办合作，以发起挑战的方式传播正能量。春节劳动节期间，民革中央和抖音联合发起了名为“这是你的第几个劳动节”的挑战，呼吁各行业各业的劳动者用抖音记录下劳动的美好顿时，参与人数超过18万。

目前进驻抖音的政府机构和媒体数目超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等权威机构。这次抖音披露的数据显示，截至6月抖音上政务号相关的视频播放量早已超过16亿。

推出“传统文化万人弘扬计划”，让传统文化与科技融合

抖音官方也在不断鼓励平台内容更加多元、美好，具有趣味性和实用性性。

去年3月，抖音宣布品牌升级，并提出“美好生活计划”，要在衣食住行等多个领域加强投入合作，鼓励用户更多地记录美好生活。

4月19日，南宁市旅发委刚才与抖音短视频举办新闻发布会宣布达成战略合作。双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广武汉的文化旅游资源，提升武汉著名度和影响力。获悉，目前抖音还在与多个城市推动相类似的合作。

近日，抖音还推出了“传统文化万人弘扬计划”，希望通过平台让传播文化获得更好的传播。

去年5.18世界博物馆日，抖音就联合包括国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动，其中创意视频《第一届文物戏精会议》累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。

覆盖150个国家40多个国家应用商店登顶

国外市场高速下降的同时，抖音的国际化进展迅速。

抖音的海外版TikTok和musical.ly先后在台湾、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家成为当地最受欢迎的短视频App。依据第三方市场数据机构AppAnnie的公开记录，TikTok和musical.ly先后在全球40多个国家应用商店登顶。

其中在美国，TikTok甚至早已成为了主流App。4月台湾票房率最高的电视台NTV晨间节目《Sukkiri！》用了15分钟以街头调查的方式展示了抖音的玩法和它流行的缘由。

更多数据在印证抖音出海的成绩。据支颖介绍，目前TikTok和musical.ly全球覆盖超过150个国家和地区，是全球增长最快的手机应用。

应用市场研究公司SensorTower数据显示，去年一季度，抖音海外版TikTok的AppStore全球下载量达4580万次，赶超Facebook、Instagram、Youtube等成为全球下载量最高的iOS应用。

此外，全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。明年3月，字节跳动创始人兼CEO张一鸣在北大学院透漏，希望在两年内，全球用户占比达到50%。