抖音看见音乐计划：让音乐和音乐人有机会被看见

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作者｜朱险胜

余佳运自己大约也不会想到，多年前曾在一次选秀中让六月天阿信决心不再当评审的他，现在自己也当上了评审。在近期即将启动的2022年抖音听到音乐计划里，余佳运和汪峰、张楚、袁娅维等音乐人一起出现在评审名单上。

作为从听到音乐计划中走下来的音乐人，余佳运的故事一如这个计划的名称所示，让音乐和音乐人们能有机会被“看见”。2018年抖音听到音乐计划即将启动至今，唐汉霄、颜人中、任然、刘珂矣、林啟得等音乐人和她们的歌曲，先后从皑皑歌海中突围下来，被大众“看见”。

‍四年前，“抖音音乐人”还是一个新兴标签，现在她们已然成为音乐生态里不容轻视的力量，但是，这股力量正在从不断建立的抖音音乐生态里获得更多的赋能。

去年的抖音听到音乐计划除了有已然成为标配的音乐可视化推广，还将为音乐人和作品更高效地调配资源，联动新推出的“汽水音乐”，新人续作将从这儿开始联接到年青一代。

是时侯跟她们一起开更你的音乐新番了。

她们是如何被“看见”的？

“我们见证了这个急速发展的世界中，好多的不可能成为了可能。”在今年的抖音听到音乐计划收官峰会上，“音乐热爱官”那英发表了热情流溢的讲演，并给《再见吧少年》及其创作者唐汉霄颁授了“2021抖音听到音乐计划年度高光主打歌”的奖项。

出道多年的唐汉霄，常年以来主要以幕后创作者的身分发展，近些年来，得益于短视频的传播，唐汉霄的名子越来越遭到你们的关注。

提到在抖音上发歌的本意，唐汉霄曾说“每个音乐人做歌，一定是希望能被看见、能被看到。”而他为出席抖音听到音乐计划创作的歌曲《再见吧少年》，发布10天便已吸引近300千人使用，一度抢占抖音音乐暴涨榜第一名。

正如那英在讲演中所说，“借助短视频流量的推动，层出不穷的续作倾泻而出，流行热歌的趋势更是日新月异，也有更多优秀的音乐人从不被看到到被看到。”除了上文中提及的余佳运和唐汉霄，今年的抖音听到音乐计划还涌现出了刘大壮、七叔、熊猫堂、张晓涵等不同风格的音乐人。

抖音发布的数据显示，2021年抖音听到音乐计划参赛作品的累计播放高达1186亿次，参赛音乐人累计涨粉超过3000万。

作为一个用户生成内容的平台，抖音上每晚发布的视频数以千万计，音乐人发布的视频假如想要被“看见”，除了须要海量用户支持，也须要玩法上的支持。2021年，抖音听到音乐计划不但为参与计划的音乐人提供专属入口，还借助对口型、做任务、领红包等趣味玩法引导用户参与其中，并企划了五场LiveShow直播，为音乐人们创造更多“被看到”的机会。

2022年的抖音听到音乐计划承继了已成熟的基础玩法，同时又平添了新的变化。复赛阶段分为日蚀民谣、氧气流行和陨铁饶舌三大赛道，分别由汪峰、张楚、Tia袁娅维、余佳运、MAI、盛宇D-SHINE和AR刘夫阳兼任专业评审。得奖者不但将有机会获得最高达10亿元的宣推基金，还将与导师和粉丝互动直播，一起创造更多高光时刻。

日蚀民谣评审汪峰/二氧化碳流行评审袁娅维/陨铁饶舌评审Mai

据悉，本次活动音乐人参赛即可加入【抖音音乐人激励计划】。你的作品无论是被用户在抖音投稿征用，在个人抖音帐号或饮料音乐APP播放，还是在抖音APP中被授权使用进行直播/PK，全部可获得现金利润。「看见值」、涨粉量、各赛道热门歌曲、专业评审团的投票选择，也会成为获得现金奖励的重要指标。

但更重要的变化在于，因为饮料音乐的发布，去年的抖音听到音乐计划得以让“视”和“听”能够更有机地融为一体。而在明年年初升级为“炙热星河”的抖音音乐人服务平台将在其中饰演一个打通关节的角色，音乐人通过灼热星河上传歌曲，炽热星河则会调动抖音里海量的达人资源来推广作品。

一次关键的升级

今年，抖音听到音乐计划约请来胡海泉、李玉刚、黄龄和好弟弟等高手，与参赛的音乐人们一起做线上LiveShow直播，五场直播总爆光量高达1.53亿，累计观看人数达到770千人。

新老音乐人们的合作，推动了音乐人之间的交流，也带来了更多的关注，音乐人们之间的互动和交流，让直播更有乐趣，也让音乐有了更多被“看见”的可能性。

音乐的魅力在于，它可以跟任何场景结合，由此建构出新的“景观”，在这个过程中，“看见”既是感官上的升维，也是价值四面体的重塑。维系这一四面体价值的，是围绕音乐所编织而成的情感纽带以及容纳一切的场景，而对于抖音来说，只有“视”和“听”真正融为一体，这个场景才算真正完成。

饮料音乐的加入，是抖音音乐新场景建构的关键一步。作为一个不同于传统音乐APP的音乐播放服务软件，饮料音乐以单曲为中心建构的播放和交互体验更接近短视频。这并非没有先例，但饮料音乐的优势在于，无论内容还是体验，它都还能跟抖音用户之间构建无缝衔接——如果你常用抖音，饮料音乐很快能够上手。

用户在抖音收藏歌曲后，可在饮料音乐听全曲

单就抖音听到音乐计划的参赛者而言，这是一个新的输出渠道，同时也是一个歌曲的发酵平台。聚焦于“单曲”的体验，让饮料音乐更容易让作品实现单点突破，一如短视频在抖音APP上所展示过的惊人魔力。

虽然6月初才开始面向大众营运，但在饮料音乐上，告三人的《给你一瓶魔法药水》分享量高达5.7万，黑屋乐团的《我多想拥抱你》则有11.7万赞。看上去，饮料音乐是一个更适宜年青一代的音乐服务，这种互联网的原住民们，没有太多传统媒介时代的心理包袱，她们正在把饮料音乐视为一个新乐园，这让音乐人们和她们的作品才能跟年青观众之间构建更直接的联系。

饮料音乐上，《我多想拥抱你》点赞量达11.7w

抖音平台的传播，都是联动式的传播，是用户、创作者、平台和机构互相成就的结晶。升级为“炙热星河”的抖音音乐人服务平台，则会在听到音乐计划和饮料音乐背后饰演一个打通任督二脉的角色，帮助歌曲调配资源，完成更有效的多维度联动。

这是抖音听到音乐计划创立以来最重要的升级，音乐可视化升级为“视听一体”的新场景，简单维度的视频宣发升级为一个覆盖线上全平台的多维度一站式服务。

掀开新的一页

发展到如今，短视频已然渐渐被音乐人们接受。

中国传媒学院发布的《2021年中国音乐人报告》显示，2021年，有64.75%的音乐人上传过音乐短视频，相比于2020年的54.08%，环比下降10%。其中，使用过抖音平台来传播音乐的音乐人超过半数，占比55.21%。

而在6月30日，抖音音乐发布了题为《唱响音乐畅享声音》的2021年短视频音乐大数据报告，报告显示，2021年抖音用户使用音乐创作视频的活动愈发活跃，视频投稿量累计超184亿个，环比降低99%，音乐短视频日均创作量超过5000万个。

数据来源：抖音音乐《唱响音乐畅享声音》2021年短视频音乐大数据报告

《2021年中国音乐人报告》认为，随着数字经济的快速发展，短视频、直播与音频的融合，音乐也在寻觅适宜自己的新传播形式，短视频成为了音乐传播的重要阵地。并且，抖音音乐报告的数据显示，2021年，抖音平台新增音乐人数目同比下降92%。从进驻平台的音乐人年纪分布看，30岁以下的新生代音乐人占比近七成。

从数据上看，30岁以下的新生代音乐人们更乐于使用抖音来宣传自己，也为此，为年青人一代构建一个“筑梦仪”，成为抖音听到音乐计划的目标。

有业内人士觉得，音乐行业是成材率较低的行业，抖音听到音乐计划“在一定程度上能为初出茅庐的音乐人提供更为专业的发展推动”。但是，音乐短视频创作量的激增，既释放了创作力，也让内容市场的竞争空间激烈，音乐人被“看见”的难度实际上更大了。抖音听到音乐计划的升级，正是针对这一市场趋势提供的应对方案，饮料音乐让新生代音乐人又多了一个阵地，炽热星河则帮助内容实现更高效的分发和传播。

音乐可视化宣发产生模式，大约可以溯源到MTV电视台的创立，自那时起，视频为音乐带来了一个稳定的宣传出口。短视频和音乐的结合，不断让音乐才能通过场景化建构跟更广大的人群联接到一起，也让每一个人都有可能成为宣发链条的一部份。

音乐和短视频的结合，不仅仅只是给音乐多了视觉上的感官剌激，更重要的是为音乐带来了更精准的场景匹配，让不同的音乐才能更快地找到自己的受众，并实现有效的粉丝或播放量转化，音乐人的音乐事业也将由此掀开新的一页。