「潮人日记」：小红书潮流穿搭 TVC 背后的故事与技巧

「潮人日记」，一个有趣的时尚穿搭故事

12月24日，小红书发布了一支关于「潮流穿搭」的新TVC。

在极具影片感的百搭气氛下，故事述说了一位年青人，从穿搭入门到学习穿搭公式，到风格进阶，再到选择“新”、“小众”、“独特”穿搭，一步步从素人穿搭，到把握穿搭思路的过程，用幽默诙谐的形式抒发一条穿搭学习之路。

穿搭，究竟要如何穿？如何搭？

小红书上热门的时尚穿搭的方法和风格，都藏在了TVC的画面和文案里！

1、叠穿

“随手掀开一本「小红书」，满目都写着「叠穿」两个字。”

2、首尾同色

“穿着哪些颜色自然就搭着哪些颜色，这么一来「首尾」便恰巧地呼应上了。”

3、工装风、街头风

“所谓的「工装风格」，正是当下流行的新浪潮。”“「街头热潮」在校园亦是处处可见。”

短短不到两分钟的视频里，似乎也藏着些小彩蛋，例如：

郝潮（好潮），给搬去朝北（潮男）寝室的主人公向潮（想潮），寄来了一份月历，月历上的「复古潮人」，则都是小红书的时尚作者和她们的穿搭分享，随时随地，你们玩在一起！

结尾，一件挂着刚洗完的白T，一滴水滴落在男主角脖子上，“大抵是天气返潮，空气显得异常湿润，今日的校服仍然挂着水珠，我想我和这裙子一样”，一系列进阶以后，“也潮了”，一语双关，为故事画上一个有趣的句号。

为何要做一支这样的TVC？1、小红书的时尚蓝筹股布局，从货到内容打透「潮流穿搭」

去年6月，小红书发起“潮流入侵策划”，亿级流量扶植时尚创作者，奠定时尚内容、创作者基本盘；9月，小红书发起“潮流数字时代”企划，站内虚拟人博主将完成Givenchy、MaisonMargiela等品牌新款全球首发上身合作；11月，小红书与全球最大时尚盛典ComplexCon达成独家内容合作，发布一手国际时尚信息；同期还推出RTS线上潮玩展，200+时尚玩具IP聚首，60+款人气潮玩小红书全网独家首发，实现第一个真正意义上的线上潮玩展。

这种，都意味着小红书的时尚生态已成规模。

12月，小红书作为国际时尚展会INNERSECT2021首席战略合作伙伴，联合发起线上新款会场，从高街时尚到新锐设计，引入大众玩家喜爱的FOG、Essentials，亦有近些年「小众品位」代表GR1010K、AwakeNY等，更有展会限定BE@RERICK原价抽签活动，体验一站式时尚好货购买，并将在21年1月开启线下展会，完成从时尚内容到时尚货品的有效闭环，集中构建「潮流穿搭，就在小红书」的心智。

2、互动式营销——“潮流穿搭说明书”

不仅提供上述提及的新款好货订购的能力，小红书还将时尚穿搭内容，进行结构化地呈现，配合本次项目，在小红书站内上线了“潮流穿搭说明书”页面。

这份“潮流穿搭说明书”，对外展示部份时尚尖货商品的同时，还精选出全年热门穿搭方法和热门穿搭风格，包括叠穿大法/五色法则/首尾同色/玩转条纹这四种穿搭技巧，其次聚焦诠释四大风格，都市机能/日系工装/精典百搭/中式街头，在给用户提供穿搭说明的同时，直接将单品呈现，搭建所见即所得的购物场景。用H5的营销手段，增强用户兴趣度的同时，让用户沉溺式阅读，用内容营销留住用户，最后实现下单闭环。

2021时尚年度盘点，洞见行业趋势

不仅平台视角，小红书还联合著名时尚生活媒体NOWRE，约请30+时尚行业大咖，囊括设计师、艺术家、音乐人、潮流博主等多个领域的意见领袖，围绕时尚生活、潮流艺术、潮流设计、潮流穿搭、潮流文化五个维度，发布2021年度时尚盘点，从行业视角讨论年青人都在「玩哪些」，回顾这一年时尚在多领域的蓬勃发展，也找寻下一个时尚新风口。

从时尚穿搭TVC大众发声，到与INNERSECT的战略合作打通内容与货的消费闭环，到时尚内容的整合盘点，小红书正逐步将一个「潮流穿搭，就在小红书」的故事讲好将全。

在小红书，时尚，永远都能带给人新体验。