618 大促收官，快手电商业务增速迅猛，泛货架成新增长点

封面新闻记者蔡世奇

随着去年“618”大促收官，一些直播、视频平台也公布了自家电商业务相关成绩单。

其中，快手电商在5月20日-6月18日活动期间，平台动销店家数环比下降26%，动销中小店家数环比下降28%，动销中小店家订单量环比下降25%；B站带货GMV环比高速下降146%，整体订单量环比增速154%，在B站投放的广告主数目是今年的4倍。

快手电商业务618增长迅猛

快手电商数据显示，从经营视域来看，泛货架场已成为快手电商全域经营的新下降点。5月20日至6月18日，平台泛货架支付订单量环比下降65%，泛货架支付用户数环比下降57%；搜索支付订单量环比下降55%，搜索支付用户数环比下降58%。与此同时，短视频他者交易增长持续走高，进一步扩宽店家生意增量。数据显示，平台短视频货车GMV环比下降66%，短视频货车支付订单量环比下降62%。

B站数据显示，服饰首饰、数码电器成为明年“618”带货成交额增速最快的行业，分别环比高速下降382%和152%。越来越多用户通过UP主的内容，完成从拔草到消费决策的转化。与此同时，B站年青用户消费力的高速下降也得到旁证，大促期间千元以上消费品的订单量环比快速下降了136%。

某UP主618期间推出的带货视频

3C数码、运动户外、汽配摩托成为明年B站用户在“618”期间搜索下降最快的消费品类。其中，笔记本装机、季节性电器是大促期间用户的热门消费选择。

去年“618”，获得花火商单的UP主数目环比高速下降419%，参与大促带货的UP主数目环比下降143%，整体带货视频数目也环比快速下降359%。

大促期间，由带货带动的B站疗效广告收入环比下降93%。电商平台、数码电器、家居家装成为本届“618”B站带货广告收入增长最高的三大行业，其中来自电商平台的带货广告收入是今年同期的14倍。