2023 年快手专业农技人规模达 21.6 万，三农内容呈现技术化、潮流化等特色

“2023年，快手专业农技人规模已然达到了21.6万，她们累计每晚直播时长超过5万小时，直播间的用户覆盖到全省26825个乡镇”，在近期开展的2023首届快手三农生态会议上，快手时尚生活业务负责人黄咪咪透漏了这样一组数据。

随着快手平台上三农内容的蓬勃发展，“技术化、潮流化、产业化和年青化”成为了三农内容的明显特色。获悉，会上快手发布的“快手三农红人计划”将在未来3年投入10亿流量资源，培植10万乡村红人，让50%红人都有收入；另一个“快手三农耕耘计划”则将在未来一年投入10亿流量和1000万现金资源。欲通过这种专项的扶植新政，全面升级快手上三农创作者的服务体系，实现多样化变现，借此探求三农行业的新蓝海。

三农内容创作规模下降达50%

数据显示，快手三农兴趣用户规模达3.3亿，乡村用户每晚在快手互动量达7.8亿次，每月有4246万乡村用户在快手创作和分享，每月乡村用户发布3.78亿条内容，每年累计观看直播1165亿人次。

基于这么活跃的三农内容互动，黄咪咪表示，快手已然渐渐成为乡村老铁的线上社区，她们在快手去搜索行情价钱，浏览农村文化，学习农艺知识，订购农副产品，还通过直播间和专业农技人进行在线互动。“我们还听到乡村的老铁每位月有超过四千千人，在快手上投稿，发布自己的内容，记录她们的田园生活。过去一年，我们看见三农的创作规模下降50%，三农的内容点赞率日均比今年下降34%，通过快手越来越多好的乡村创作者正在被听到。”快手的新农人们正呈现出“技术化、潮流化、产业化、年轻化”的特性。

黄咪咪表示，快手的愿景是让快手三农成为中国农村老铁最信任的社区和短视频平台服务乡村的排头兵，包括加强培养专业人才力度，促进乡村人才振兴；推动农业增产创收，扩宽乡村用户收入渠道；承当更多企业社会责任，服务好农村老铁。

数字经济推动农村产业构建和升级

不可证实，数字经济已然成为了乡村振兴的重要助力力。中国人民学院经济大学党委主任、院长刘守英提到，从整个中国的布局来看，在步入数字经济时代之后，数字乡村已然成为整个数字中国的最重要的战略，要缩小城乡差别，缩小中东部和西部的差别，缩小农户和城里的差别，就必须要实现数字乡村战略。“现在整个乡村产业已然开始高度智能化，乡村的产业体系在不断地建设，这样带来一个结果，整个农业的生产方法早已发生特别大的变化。智能化就是数字早已步入到整个农业的生产过程，物联网的建设也是数字步入到农业生产方法，数字正在改变整个中国农业的生产方法。”

在刘守英看来，往年农村地区大多贫穷，很重要的一个诱因是农户没有参与到农业的整个产业链中，未能分享整个农业经济活动的成果，“钱都被产业链上其他环节的人挣走了”。而数字化带来的结果是整个农业的经济活动高度复杂化，你们才能参与到农业生产的整个过程中去。“整个农业产业的链条原先十分短，现今上中下游在数字化之后，整个农村的产业链连上去了，这就可以参与整个数字经济活动的过程，带来整个农村的产业的构建，促使整个乡村产业的升级。”

这点从快手农资、医美业务负责人宋震对农资电商的发展回顾也可了解一二。他介绍道，2010年称之为“农资电商元年”，部份农资品牌开始尝试开辟线上渠道，但互联网渗透率低，几乎没哪些用户；2015年，农资电商迎来新的创业期，推出了诸多饲养类和养殖类APP，然而由于低频、推广成本高，造成存活率比较低；2020年末，快手开放农资类目，农资即将步入了内容电商的新时代。基于短视频和直播的模式，平台为品牌和店家提供了新的销售渠道；2023年，快手农资从到家的电商模式开始继续探求线上+线下的本地模式，结合本地生活再出发。

3年投入10亿流量让过半红人都能有收入

宋震表示，快手农资目前分为到家和到店两种模式，到家可以理解为电商快件到家，到店可以理解为通过线上+线下结合的模式。快手的规划是到家帮助农资行业做的更广，到店会把农资行业做的更深。而对于为什么一定要在农资领域做到店模式，宋震透漏：“现有的一些快手农资主播，她们90%都有线下店面。对于店家来说，团购到店的模式能给线下的分店带来订单和客流量，用人气去聚财气。对用户来说，除了见到了和买到了更好的农资商品，农资区域的特殊性，农资后链路履约非标服务、售后问题，也可以通过线下店面进一步持续的赋能。”

此外，会上快手宣布启动两大面向三农创作者的全新扶植计划。一方面，面向未进驻快手或快手粉丝数1万以下的乡村创作者，快手发起“快手三农红人计划”，计划在未来3年投入10亿流量资源，培植10万位乡村红人，让50%红人都有收入，通过创作者训练营、万元成长奖金、亿级流量扶植等方法，实现外县有产业、乡里有品牌、村里有“网红”，以乡土人才“出圈”助乡村振兴“出彩”。

同时，快手将重点从三大增收渠道，推动三农创作者实现商业利润。一是本地生活农资渠道，将举办百场农资商家达人培训，提供千万现金补助团购达人，着力将让利给到乡村用户；二是电商渠道，将开启电商机构定向招募支助，进驻即可获得平台6个月超长冷启扶植期，有机会获得千万现金激励、百亿电商流量池等平台扶植权益；三是商业化渠道，为达人商业变现全面赋能，磁力聚星帮助作者内容变现，让每一种创作都有商机，磁力万合作为变现新选项，流量也能弄成钱，更有健全的变现培训体系，帮助每一位创作者会接单、接好单。

采写：南都记者徐冰倩