视频号上线信息流广告时机已到？腾讯财报透露商业化机会

视频号是时侯上线信息流广告了

据报导，在2021年腾讯财报中，视频号被提到13次，「视频号将提供重要的商业化机会，包括视频流广告，直播打赏和直播电商。」

可见，腾讯对视频号的商业化疗效寄寓了厚望。这么，如今上线信息流广告，对视频号而言，是一个好时机吗？

2020年上半年，视频号开启公测，并不断建立基础功能建设；下半年开始重点加码直播功能，直播间打通了小商店，支持插入小商店链接。

2021年上半年，视频号打通了公众号流量，上线视频号互选平台；下半年又打通了小程序和企业陌陌流量。明年上半年，视频号上线了付费直播间，不断建立商业变现与私域引流，吸引商业直播，在618视频号直播好物节中首次推出店家奖励计划。

明年年初的陌陌公开课上，视频号团队觉得，在陌陌内容生态中，视频号是「原子化的基础内容组件」，可以与其他原子组件自由组合，并形成物理反应。通过与陌陌支付、企业陌陌等产品整合、打通，能让创作者拥有私域营运的能力。

可见，视频号的商业化进程仍然在不断深化中，各项基础功能的不断建立，各个流量入口的打通和凝聚，将视频号推到了腾讯广告的前沿阵地上。

超高的活跃用户规模是视频号加速商业化进程的坚实基础。《QuestMobile2022中国联通互联网半年大报告》研究数据显示，去年6月份，视频号活跃用户规模为8.13亿，抖音为6.80亿，快手为3.90亿。

图片来源：《QuestMobile2022中国联通互联网半年大报告》

丰富的、有吸引力的视频内容流是视频信息流广告存在和进一步发展的基础。视频号在鼓励优质内容创作和激励创作者方面的努力也是不遗余力的。在2022年陌陌公开课上，视频号推出了「创作者激励计划」，对原创内容提供流量倾斜，让1000万原创作者有流量，推进100万优质创作者有收入，进一步健全内容创作者的成长体系。

另外，疫情和经济环境等多种诱因影响下，降本增效成为多个互联网平台的主要战略选择，这是视频号加速商业化的重要环境诱因。腾讯控股发布的2022年度第一季度财报数据显示，2022年第一季度网路广告业务收入180万元，环比增长16%。其中，社交及其他广告收入157万元，环比增长15%；媒体广告收入23万元，环比增长27%。

综上多种诱因推动下，视频号的商业化进程必然加速，而其中，信息流广告又是各项措施的重中之重。

短视频信息流广告竞争格局将被改写

所谓信息流(Feeds)广告，是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。在2006年由Facebook首先推出。这些穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以借助用户的标签进行精准投放，因而非常是在联通互联网时代到来后迎来了爆燃式的下降，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

依据平台的属性不同，信息流广告可分为：社交类、资讯类和视频类。近几年，伴随着短视频平台的高速崛起，信息流广告迎来了新的发展高峰。

《QuestMobile2021互联网广告半年大报告》相关研究数据显示，2021年上半年与2020年同期相比，图文信息流广告占比为26.1%，急剧增长8.6个百分点，由占比第一位跌至第二位；短视频信息流广告占比则由26.4%急剧提高至30.8%，提高了6.2个百分点，占比排行升至第一位；视频信息流广告（短视频之外的其他媒介视频方式的信息流广告）占比也由17.1%急剧提高至23.4%。

图片来源：QuestMobile2021互联网广告半年大报告

可见，短视频+视频信息流广告早已抢占了信息流广告的「半壁江山」，但是，仍然处于上升趋势中。视频信息流广告在抖音、快手短视频平台早已是十分成熟的商业化模式，B站也于近日上线了「bilibili沉溺视频流推广」功能，通过视频信息流广告的方式加速推动商业化进程。

在这些情况下，视频号将商业化的重点之一放到了信息流广告上，是一个必然的选择。据报导，腾讯财报里提及视频号在「视频流广告」上的商业化机会，觉得视频流广告「或将是视频号中最大的收入来源」。

目前视频号信息流广告功能还在公测阶段。据报导，目前已有奔驰、阿玛尼和金典果汁三家启动了视频号信息流广告投放。分别点击这三家的广告组件卡片后，保时捷弹出的详情页内容为引导用户「预约试驾」，需用户留下姓名、地址及授权手机号；纪梵希则导向易迅商城，但支持用户在视频号域内完成订购全程；而金典果汁联接的则是小程序、企业陌陌等陌陌域内链路。

信息流广告的上线标志着视频号商业化步入新阶段，但是，以其超大规模的用户活跃度为基础，也一定会给短视频信息流广告行业的竞争格局带来不小的改变。会不会产生抖音、快手、视频号三足鼎立的局面？还未可知，但竞争激化是可预见的未来。

视频号商业化的未来

不仅信息流广告之外，陌陌「视频号小店」也于近日上线，官方发布了《视频号小店开店指引》和《视频号小店店面营运指引》两份文档，并同步开放开店入口。