快手小程序：流量与价值双向增长的秘密武器

从受邀封测到推进合作，快手小程序给抖推猫的“超预期收获”

现在小程序正被越来越多创业者认证为可以成为打开下一个流量房门的锁匙。随着小程序生态的日渐建立，越来越多案例和数据也在证明着小程序的价值。拥有巨大的公域流量池的快手小程序，正在凭着庞大用户基础、广泛人群覆盖和获客渠道多样等先天优势，帮助越来越多的企业实现了流量和价值的单向下降。快手小程序的“硬核”变现能力，让虽然拥有其他流量生态多类小程序资深营运经验的抖推猫，也能在和快手小程序合作后显著步入了一种如虎添翼的状态。

流量为王、事半功倍：抖推猫的“小步快逃”按下“加速键”

2021年，快手生态加码小程序，向抖推猫在内的数个在小程序生态拥有一定营运经验的平台抛出合作橄榄枝。2021年8月，抖推猫抱着共同成长态度与快手小程序达成合作。合作不到一年，快手生态的强悍的流量和快手小程序卓越的变现能力还是给了抖推猫不少惊喜。抖推猫依托快手平台的赋能，除了增加了开发成本、构建成本、运维成本，海量流量平台的养分还解决了产品冷启动流量来源的问题。抖推猫创始人张博表示，流量是快手小程序推动各合作平台发展的最“硬核”力量。

数据显示,2022年一季度,快手日活早已达到3.455亿，这意味着快手小程序也同步拥有了巨大的流量池和变现能力，这也让抖推猫顿时被按下了“加速键”：抖推猫刚合作快手小程序就迅速了获得极为可观的DAU与MAU，营运数据很快就下降到合作前的6倍；单个用户步入到形成利润的过程也远超预期，达人侧掉链接的情况减低90%、抖推猫旗下的多个产品，如相片工具箱（图象处理类）、趣测趣玩（娱乐测试类）、揭秘玩家（解谜类）、神马短剧（精选短剧视频）等，均实现了利润的急剧稳定提高。鉴于“躺赢”式的疗效，抖推猫更是在去年3月又积极推进知识付费平台“豆包晓得”入驻快手小程序，仅数月营运就达到了月GMV下降达到50%、月进驻人数以十倍速下降的状态。

合力而为、从一到万：借助快手小程序大胆探求转化变现之路

倘若流量是快手小程序带给抖推猫高质量合作体验的“硬实力”，那快手小程序团队极快的响应速率和极低的沟通成本无疑是其卓越的“软实力”。抖推猫作为快手小程序首批约请参与封测的平台，仍然积极配合快手团队促进小程序不断建立、和平台共建行业解决方案。在合作过程中，快手团队高效率的响应、执行与反馈，也让抖推猫团队乐意且主动尝试着把更多想法交给快手小程序去实现。

与快手团队合作后，抖推猫提出的需求几乎都能在当日得到好的解决。由于沟通成本低，抖推猫与快手之间的沟通互动越来越多，抖推猫逐步加强了在快手小程序侧研制和营运人员的投入。双方团队共同针对快手短视频的粉丝高黏性和高忠诚度等特性，成功研制多款适宜快手小程序多种变现模式的产品，确保在为创作者创收的同时，不损伤用户黏性，并保持持续高转化变现。

历经了抖推猫的愉快合作，双方团队开始聚焦小程序内容变现领域，探求公司旗下知识付费平台“豆包晓得”如何借助快手的巨额流量为达人等普通创作者赋能。小程序转换通过短视频吸引精准流量后，内容营销者可以使用知识付费小程序引入相关的音频、视频或图文课程。同时，知识付费小程序还具备强悍的营运能力，内容营销者可以灵活运用让利券、拼团、限时疯抢等营销工具，有效提升课程转化率，产生裂变传播和获客。

相比于橱窗，双击>点赞，点赞>双击，粉丝>粉丝对实体商品售卖的优势，快手小程序无论是在入口还是功能上都对虚拟课程销售产生了完整的闭环，无疑是内容创作达人实现内容变现十分便捷的工具。“豆包晓得”如何借助快手小程序成功实现转化变现，关于未来，双方都有着好多期盼。

从最初的受邀参与小程序公测，到不断加深合作的深度与广度，快手小程序用一个又一个的“超预期惊喜”，给了抖推猫一波又一波的“超预期收获”。张博直言，顺畅的合作及领域的扩充，抖推猫希望与快手小程序牵手探求更多发展的可能性间。