了解各大平台推荐机制，解析主流短视频平台分发推荐机制

视频号、抖音和快手的推荐机制解析

知已知彼，就能百战不殆，了解各大平台的推荐机制，能够做好营运。现将主流的短视频平台的分发推荐机制解析如下。

抖音、快手、视频号三大平台对比

1、抖音和快手都是以算法推荐为主

抖音和快手都是以算法分发为主，只是其中算法的分发规则不同。抖音的算法倾向于推荐背部内容，内容质量成为算法推荐的核心评估指标。快手指出真实和普惠，更适宜长尾内容，算法相比较抖音而言更加重视关系的影响。

抖音、快手的底层技术虽非细微差别，但都面临着相同现实，即颈部小号强者恒强，腰尾部创作者的积极性难被调动，视频创作与消费的“二八现象”极为鲜明。算法推荐的窘境在于“信息茧房”，一种彰显在：用户越是消费某一类内容，系统越会推荐同类内容，而其他内容被隔离在外；另一种彰显在：数据表现越好的内容越能获得推荐。

2、视频号的推荐机制，主要是“社交推荐”+“算法推荐”的双螺旋推动

视频号的推荐机制，最重要的逻辑是去中心化，不像抖音、快手那样中心化的流量分发，中心化会造成未来的流量往背部集聚，这与陌陌的产品理念是相违逆的。在快手、抖音内容“中心化”的趋势下，视频号要从中突围，选择的是让社交关系成为底层算法的逻辑，而陌陌的优势恰恰在于它的强社交属性。

1）、社交推荐

假定用户A看了你的视频而且点赞了，这么A的同学圈好友就可以在视频号“朋友”里看见A点赞的视频，假如A的好友B见到了也点赞了，这么B的好友C也可以在视频号“朋友”里看见你的视频。如图所示：

社交推荐的背后，涉及知名的六度分隔理论：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超五个，也就是说，最多通过六个人你就能否认识全世界任何一个陌生人”。在理论上，我们的一条视频号不停地在各个圈层间传播，潜在可以触达的人群是无限的。这就是社交推荐。

在别的短视频平台，一个赞可能就是一个赞，视频号里的一个赞则可能会带来一众同学圈的人脉。视频号内容推荐的第一阶段须要利用私域流量，须要把自己的视频号作品首先分享到同学圈、微信群作为冷启动的基础。内容越好，陌陌好友越多，冷启动就越容易。

须要提醒的是，“诱导点赞”“批量点赞”这一招早已失效，早已有创作者由于“诱导点赞”而被封号了。正常和正确的点赞形式是看完视频后进行的，完播率很重要，没有完播率的批量点赞是无效的。

2）、视频号的算法推荐

不仅社交推荐，视频号也有算法推荐，这意味着视频号内容可以有机会穿越熟人社交圈的障碍而出圈，在陌陌的12亿用户里获取更多的流量。

当社交推荐的点赞量达到一定数目之后，才会触发视频号的算法推荐，也有可能社交推荐和算法推荐是同时进行的，但还是以“社交推荐”为主。视频号只是部份借鉴了抖音的算法推荐机制，但其重点不在于算法推荐，而是回到了自己的优势领域——社交。如图所示：

视频号主页上方的三个按键，代表了三种视频推荐模式，即：“关注推荐”“朋友推荐”“算法推荐”，而处于C位的是“朋友”，不是“关注”和“推荐”。坐落C位的“朋友”推荐是陌陌特色的社交推荐分发机制。

视频号的推荐模型大体是这样的：同学点赞推荐→系统算法推荐→更多的用户点赞推荐→更多的算法推荐播放……

3、综上所述，剖析如下

1）、视频号的推荐机制，最重要的逻辑是去中心化，不像抖音、快手那样中心化的流量分发，中心化会造成未来的流量往背部集聚，这与陌陌的产品理念是相违逆的。在快手、抖音内容“中心化”的趋势下，视频号要从中突围，选择的是让社交关系成为底层算法的逻辑，而陌陌的优势恰恰在于它的强社交属性。

2）、视频号的内容具有涟漪效应，会不断向外扩散，一条新品视频可能在发布几个月后仍然火热，仍然会源源不断地被推荐；而抖音、快手产品更讲求即时的火热，内容的生命周期通常只有十天。

3）、抖音是纯中心化的，你发的任何一条视频都是重新开始，粉丝量对于一条新视频的影响是很低的，抖音的用户不是你的用户，而是全平台的用户。而视频号可以将流量把握在自己手中，无疑让创作者愈发有安全感。

4）、微信将视频号置于同学圈入口下，意味着分配给视频号的权重和流量会很大。它为短视频创作者提供了一个全新的商业变现空间，能快速聚拢抢劫内容创作者尤其是抖音、快手的腹部内容创作者。

5）、抖音、快手的内容创作者群体早已十分庞大，而且有好多赚不到钱。有业内人士说在抖音上拥有500万粉丝的创作者，变现能力还不如在陌陌上有5000粉丝的人。抖音、快手的用户规模基本也接近天花板了，下边的博弈是生态层面的，不取决于某个工具厉不厉害。

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