张大仙抖音首秀引热议，人气爆棚背后的秘密

作者|芽菜

“兄弟们开饭了！番茄炒肉片来了！”

在无数粉丝的期盼下，1月21日下午7点半，张高人准时出现在了抖音直播间，简单攀谈以后，就与XYG的球员一起开启了《王者荣耀》游戏直播。

大量粉丝、游戏用户涌向直播间，为张高人的王者抖音首秀亮相。刚上映十分钟，点赞量就达到上亿，但是很快跃升为人气榜第一，直播间被嘉年华、火箭等礼物频繁刷屏。最终，这次直播点赞量超10亿，累计观看人次4719.7万，新增数百万粉丝。

还属于“抖音新人”的张高人，这么低调的现身与成绩，引起不少网友的苦恼，这张高人究竟哪些来头？凭哪些如此高的人气？

尽管进驻抖音不久，但活脱脱有一姐势头的张高人，虽然是一位妥妥的游戏主播届的顶流，江湖人称“王者一姐”、也是前虎牙背部主播，还是XYG电子竞技俱乐部的创始人。今年与虎牙合约到期后，张高人签约抖音，首次播出就创下了超6000千人看过的纪录，涨粉超500万，这还是张高人未播王者的情况下。

今年12月2日抖音开播、今年1月18日在王者官方帐号试播、1月21日即将抖音播出王者，每一轮现身张高人都在刷新成绩单。

说到张高人刚入抖就有一姐势头，绝不是空穴来风。从粉丝量来看，截至目前张高人粉丝量高达5230.3万，在整个抖音主播中都属于TOP级别；从直播人气来看，1月21日张高人直播间观看人次，除了是同期在抖音开播王者的梦泪的两倍之多，也遥遥领先董宇辉等其他赛道的抖音人气主播。

除了这么，张高人在微博也有不输一线名星的人气，个人超话粉丝量达到317.6万，作为对比，杨幂的超话粉丝量为441.2万。

由此可见，尽管不被大众熟知、才签约抖音不久，但张高人的人气不容轻视。更重要的是，张高人也是腾讯与字节破冰的关键人物。去年1月13日，王者荣耀官方宣布：“1月21日起，王者荣耀抖音直播将全面开放。”1月18日至20日约请张高人在官方帐号直播预热，以张高人抖音开播王者为起点，王者全面步入抖音。

“期待高人的莴苣肉片，你很久没播我都无法下饭。”

“我就晓得！你不会让我们沮丧！等你永远不会等错！“

“哇哦，我要见证历史了，此次还是会守护最好的姐姐！”

辗转了企鹅电竞、斗鱼、虎牙以后，张高人最终落地抖音。1月21日张高人在抖音即将上映王者，而且借此为起点，在抖音开启了常规化的王者直播。急迫等待这三天到来的粉丝们，在直播间狂刷礼物表示欢迎，即将上映当天张高人的粉丝群持续加满重开。

其实这次是张高人即将直播王者之日，但这波热度从今年就开始了，但是张高人每一次在抖音的现身，都能有特别不错的成绩，甚至刷新记录。

虽然今年12月2日，张高人进驻抖音后的开播并没有播王者，仍然创造出了“6097.6千人看过”的记录。光是在抖音官宣“加入抖音直播”的视频内容，就吸引了15.6千人评论。甚至还有不少品牌官方帐号在评论区玩梗“蹭”热度，@白象乳品在评论区留言：“大仙，大象要给你汤面吃，点菜吧！”@蜂花护发清洁旗舰店也凑热闹“今天敢事假，今天就敢打粉丝。”

随后，张高人与抖音才艺主播们连麦PK，爆发的i人属性、如坐针毡的尬聊、拘谨的神态，张高人也贡献了不少名场面。还被粉丝嘲讽，“没想到能如此难堪，总算晓得他没对象的诱因了。”

去年1月13日《王者荣耀》官宣开放抖音直播，并约请张高人于1月18日至20日期间在官方帐号直播王者，为即将开放预热。

张高人本身的人气，叠加王者再次登录抖音的行业影响，这次直播刷新了多个记录：试播获赞赶超同期在虎牙直播王者热度最高的吕德华、累计305.7万的观看人次赶超张高人在虎牙历史排行第三的播放量、本人抖音粉丝量明显赶超虎牙粉丝量。

对于好多腹部主播而言，更换平台也可能面临生态不适、热度下降的窘境。但张高人自进驻抖音后，反倒屡次刷新自身及前东家的成绩，也让好多不关注游戏的网友感叹其热度之高。

虽然张高人之所以有这么之高的人气，关键的诱因就是颇有骚气腹黑的直播风格。诙谐直率的直播状态，能让听众在轻松的气氛中娱乐或则学到游戏技能，比如在面对不给力的队友时，张高人不会上情绪或抒发不满，而是揶揄“你这个小妖怪啊”，也为此创造了不少仙言仙语，成为粉丝与主播之间的奇特语境。

但是张高人也会时常传递正能量内容，比如在直播间标识未成年人严禁打赏、让你们好好读书等等。好多粉丝表示，“他的三观真的很正，这就是我仍然关注他的缘由。”

其次，张高人在直播时也会频繁跟粉丝互动，认真教粉丝好多游戏方法。“青椒肉片”就是张高人与粉丝之间的专属梗，“青椒肉片”指王者，张高人则是一个厨子，粉丝们是等着喝水的客人。与粉丝之间的高黏性，也决定了虽然更换平台，粉丝也会跟随埋单。除了直播热度，张高人的超话粉丝也不输好多一线名星，粉丝们会在超话持续发贴打卡。

据悉，作为游戏主播，本身的实力也是不可忽略的。其实张高人不算《王者荣耀》打的最好的，但他丝滑操作“露娜的月下无限连”和“花木兰的3秒13刀”等著名玩法，以及各个英雄都打而且打的还不错，也吸引了好多王者粉。

可以说，张高人早已凭着着奇特的风格、个人魅力、游戏技能成功塑造出了个人IP，除了有高黏性粉丝，还有挺好的路人缘，好多网友就表示，“我不玩王者了，但我喜欢看高人玩”、“播啥游戏不重要的，主要是高人的直播风格我很喜欢。”因此，尽管辗转多个平台，但张高人的人气和热度并不会遭到影响。

这次张高人在抖音播出王者，之所以能有这么高的热度，不仅自身IP的影响力之外，还有着行业里程碑的意义。由于这背后代表着的是腾讯、字节在游戏领域的破冰。

在经历了多次诉讼以后，《王者荣耀》于2019年起在抖音全面禁播。与此同时，腾讯与字节开始布局各自的游戏产业链，长于版权内容的腾讯持续构筑自己的直播平台，除了推出了自有平台企鹅电竞，还投资虎牙、斗鱼，并促使这两平台的合并；有流量优势的字节则是氪金游戏内容，开始大规模扩张游戏业务，并通过并购、收购等方式，为自己注新血。

直至今年张高人进驻抖音引起外界揣测，去年“子弹”终于落地，腾讯与字节开始砸墙。大厂放下执念、握手言和以后，对于整个游戏行业都有着更积极的意义。

对于好多游戏主播而言，这意味着有了更大的流量平台，涉足综合类短视频平台顺理成章。在“子弹”还衰落地期间，好多工会早已闻风而动，开始招募抖音王者主播。而1月13日即将官宣以后，游戏主播们纷纷在抖音开号、开播。1月21日张高人播出时，另一位人气主播梦泪也在抖音同步开播王者。

尽管抖音是综合类平台，但庞大的流量池、大规模的年青用户，都让其成为好多内容创作者的选择。同样，抖音的游戏用户也十分可观，2023年中国游戏开发者会议上，抖音游戏营运负责人公布：“抖音游戏早已覆盖超过3亿用户，人均月均游戏消费时长超过9小时。”

对于字节而言，现象级国民游戏版权的开放，可以补齐其在游戏内容供给上的不足，同时也可以进一步建立游戏主播生态。不仅《王者荣耀》外，《和平精英》也于近日宣布，“1月25日，和平精英比赛抖音直播将即将开放。”

目前，包括张高人、旭旭小孩、陈泽、梦泪、冷宴华等脑部游戏主播先后进驻抖音，不少中头部游戏主播也在向抖音迁移。有业内人猜想，字节接出来也会孵化素人脸部主播，以提高对其他游戏主播的吸引力。

对于任何游戏发行方来说，抖音仍然都是不可忽略的大流量平台，并且不少游戏在抖音成功出圈。诸如网易旗下的《蛋仔聚会》在一年半的时间实现了从0到五亿的用户量级下降，很大程度就在于其玩明白了抖音、小红书等平台流量，迎来了大规模的社交裂变与传播。在抖音上，#蛋仔聚会的话题达到1163.5亿次播放。#蛋仔男孩、#在抖音找蛋搭子等话题都有超高热度。

一位腾讯游戏人士在媒体专访中提及，《蛋仔聚会》的成功在内部影响较大，现今都在指出要注重抖音渠道。虽然，腾讯今年就早已开始在抖音大量投放新款《元梦之星》。

据悉，腾讯与字节破冰后，相互借助也可能带来更大的商业机会。近些年来抖音持续布局电商业务，吸引了好多品牌主的加入，而游戏主播、游戏内容背后的年青用户，也是好多品牌须要触达的消费者。

从整个产业来看，游戏是妥妥的现双子业务，也在牵引着互联网大厂的业绩。但在游戏产业达到一定的规模以后，下降也深陷了颓势，2021年增长趋缓以后，2022年国外游戏市场收入环比增长，尽管2023低迷征兆显著，但还是面临着下降的挑战。现在大厂握手以后，多方面利空产业链，无疑给游戏行业掀开了新口子，带来了新的想像空间。

大厂的低调破冰，也意味着游戏行业迎来新格局：以前各自为营的腾讯、字节握手言和，大厂携手后也将为游戏行业创造出更大的商业机会；但同时，曾坐落游戏直播领域第一梯队的虎牙、斗鱼其实面临显著的冲击。

千播大战后，虎牙、斗鱼凭着在游戏直播中的优势，挤入行业第一梯队，但是接连上市迎来高光时刻。随着抖快等平台入局、监管趋严等，这种平台也深陷下降危机，2023年虎牙、斗鱼的产值持续环比下降。因而，这种平台一边通过降本增效实现正向赢利，另一边也围绕游戏IP塑造内容壁垒、寻找破局机会。

而腾讯与字节握手以后，这种垂类游戏直播平台的核心竞争力进一步遭到冲击。

一方面，游戏主播大批量转向抖音、快手等综合类短视频平台，成为不可抵挡的趋势。这除了是游戏直播平台、也是任何内容平台就会面临的问题。主播本身就是内容平台的差别化资源，好多游戏直播平台也曾大力培养自有主播、不惜花高价“抢人”。

尽管此前也相继有脑部主播出走，但鉴于内容版权的优势，还是有好多主播留在虎牙、斗鱼，尤其是《王者荣耀》的主播。

另一方面，版权内容砸墙以后，势必会消弱虎牙、斗鱼的内容优势，增加其对用户的吸引力。虽然在同样的环境下，不论是直播内容、还是比赛版权，“小而美”的垂类平台欲与综合类平台竞争，还是有不小的压力。不过这一方面，虎牙和斗鱼此前就因为昂贵的版权费，早已开始主动脱敏，增加版权依赖，构建自己内容宇宙。

斗鱼在今年第三季度共计构建了80场自制比赛，还创新了直播内容和营运玩法，比如围绕《蛋仔聚会》，与外站百万粉背部KOC共同构建PGC节目《蛋仔往前冲》。同时也塑造了《有间农场大冒险》、《头脑特工队》、《非常历险记》等自制综艺。虎牙也在今年第三季度，直播了30档电大赛事和娱乐节目，总观看人次超过1.1亿。

面临更大的竞争，虎牙、斗鱼未来何去何从？能够在游戏内容上打出自己的品牌？能够构建起行业公信力？还是一步未知的棋。

不仅上述这种当前处于舆论旋涡中的平台，快手对于整个游戏行业的影响也不容忽略。公开数据显示，快手游戏的内容日活早已超过了2亿，环比下降30%，快手游戏直播DAU达到了1.18亿，环比下降22%，活跃创作者数也超5000万，环比下降42%。

快手也在大力布局游戏，比如相继拿下了KPL、PEL、无畏契约、永劫无间、穿越火线双端比赛、第五人格等多项职业比赛；自制快手传奇杯、KEI快手国际约请赛等IP；还吸引难言、牧童著名游戏主播等入驻快手。

其实，以张高人在抖音直播王者为转折点，除了打破了腾讯与字节之间墙，也拉开了游戏行业新一轮的竞争帷幕。未来谁能趁势而为找到新机会、谁又被迫退回守阵地、谁又成为游戏行业的过去，都还没有答案。