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300亿的新风口要来了？ 《轰隆隆整夜》、《疯狂的金子》。 . 连BAT三巨头都忍不住入局！

从去年抖音的火爆到今年抖音的火爆，一时间，短视频市场又火了。

随着移动终端的普及和互联网的提速，短视频作为一种传播互联网内容的方式，以短、流畅、大的传播方式，逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐流动。那么这次的短视频市场到底是“风”起来了，还是“风”起来了呢？

抖音搅动行业格局，短视频风口复活

陈超是北京的上班族。在当今的网络流行语中，他是一群被短视频“毒死”的年轻人。他喜欢玩的短视频应用叫做抖音。它于 2016 年 9 月推出，具有 15 秒的竖屏视频。大多数内容生产者都是普通人。在这个平台上，独特的造型、有趣的表情包、优美的舞蹈，一夜之间就有可能赚几万甚至几百万的点赞。

数据显示，抖音自2017年下半年以来经历了爆发式增长。今年春节期间，抖音日活跃用户增加近3000万，超过了西瓜视频和火山视频。在刚刚过去的4月份，抖音的日均活跃用户达到了9500万以上，与抖音接近。 （数据来源：quest mobile）

公司员工陈超说，也许这些都是比较碎片化的娱乐方式，但确实会耽误睡眠。不知不觉看了两三个小时，看表可能是凌晨一两点。

短视频现在已经成为名副其实的“打发时间”的利器。从去年3月到今年3月，用户在短视频应用上的使用时长占比从1.5%提升到7.4%，增幅超过500%。这直接导致即时消息用户在一年内花费的时间减少了 5%。

iiMedia Research(艾媒咨询)CEO张毅：中国网民应该说他们已经进入了以00后为主的新一代网民。他们追求一些新颖独特的上网方式，因此短视频成为了这些新用户所依赖的载体。

业内人士认为，随着数据速率的进一步降低和5G时代的到来，短视频行业将迎来更大的发展空间。

专业机构预测，2018年中国短视频用户规模将达到3.53亿（艾媒），2020年短视频市场规模将突破300亿元（艾瑞）。

新闻专题：一夜爆红是什么感觉？

在整个短视频生态中，有内容的消费者，就有内容的生产者；如果有专业机构，就会有鲜为人知的业余爱好者。那么，通过短视频一夜爆红是一种怎样的体验，又会给生活带来怎样的改变？

佟海宝，网名佟卷毛，主营手机摄影培训课程。从3月中旬开始，他将在抖音上发布一个短视频，教大家拍照。在过去的一周里，他每天早上醒来都感到“一夜之间受到打击”。

短视频专家佟海宝：一天早上拍了一张照片发到朋友圈，说庆祝一下我的抖音账号有20万粉丝，第二天早上又发了一个晚上它成为了一百万的粉丝，那一天感觉特别而神奇。

让童海宝没想到的是，在百万粉丝的那天，他发了一段短视频，教大家给妈妈拍照。这条母亲节前夕的视频，让他一夜醒来，收获了超过200万的粉丝。

随着粉丝的爆发，手机品牌和摄影师软件纷纷前来与童海宝合作。与单打独斗相比，网红的制度化运作更能保证内容的持续输出，实现稳定的营业收入。 Daigula K是沉阳化工大学的一名大四学生。两个月前，她被洋葱视频签约。在不到一个月的时间里，代古拉克的粉丝从0上升到超过1000万，成为抖音的第一舞者，现在已经开始商业化。

洋葱视频联合创始人聂阳德：比如代古拉K，她可能会说我也是这个品牌的真实用户，或许我也可以为这家天猫店引流。

聂阳德说抖音现在可以加个链接直接跳转淘宝了。并且达到的购买量会按照一定的比例分成红包。在视频中投放广告的形式是比较主流的变现方式。办公室里几个小野的视频是专门为广告商定制的。其中全网人气最高的播放量超过2亿，植入价格也在百万。

洋葱视频联合创始人聂阳德：原生广告的特点是广告就是内容，内容就是广告。比如在我们的视频中，你会发现在做饭的过程中，手机已经成为我的道具，比如拍大蒜的过程，那么我们会发现手机非常耐摔。

15秒为你种草，短视频成营销新战场

短视频圈有一句话：谁拥有流量，谁就拥有主动权。随着短视频的火爆，微博、微信、抖音的“两微一抖”布局已经成为一些人眼中的新标准。这也意味着，用户越来越多的短视频迅速走上商业化道路，成为各种资本争相的场所。

在这家奶茶店，记者还没说完，店里的小哥就知道她点的是什么。其实这就是短视频平台流行的喝法，也是这里的隐藏菜单。鼎盛时期，这样的奶茶一天能卖出几十杯。

因为短视频，这款萨克斯风在淘宝上的月销量仅在一家店就超过了2万支。 3万多人前来体验火锅店的网红吃法。正是因为巨大的流量红利，很多公司将目光投向了短视频领域。作为一家营销公司的负责人，飞盘决定组建一个几十人的团队，研究短视频的创意、玩法和数据，为各个公司提供整合营销服务。这个小团队每天根据客户需求在30秒内拍摄一到两个短视频。

蓝标传媒短视频事业部负责人彭浩：它的生命周期大概需要一到两周。我们得想一想我们的下一个爆炸点在哪里，如何快速从顶部挖出第二个爆炸点，然后它继续更新迭代，更新迭代这样做。

近日，抖音正式对外打开商业化之门。支付宝、小米等品牌已经入驻。

5月18日世界博物馆日，国家博物馆等七家文博单位联合推出创意短视频《首届文物戏剧大会》，短短4天就突破了播放量@ >1.18亿次，这再次证明了短视频的爆红能力。潘飞透露，目前大部分企业已经开始试水短视频营销。

蓝标传媒CEO潘飞：我觉得他已经发展成了一个真正的入口。这个入口是消费者的文化入口，也是企业的营销入口，包括社会入口。一旦成为入口，对各类企业而言，所有营销预算的转移只是时间问题。

狙击战打响，短视频行业会不会再遇变局

记者在采访中了解到，现在阿里、腾讯、百度都在进军短视频市场。再加上原创短视频平台，市场竞争一触即发。各个首都在争夺什么？

艾媒咨询CEO张毅：随着5G的普及和发展，围绕短视频的社交已经成为新一代尤其是00后的主要社交方式。这些巨头都在盯着巨大的流量入口机会，即短视频。

在张毅看来，下一代社交产品或将诞生于短视频领域。而社交是腾讯的核心版图，这也是投资了抖音的腾讯重启微视，希望在短视频领域打造属于自己的旗舰产品。

阿里巴巴将推出竖屏短视频应用，“为电商从业者提供更多形式和选择”（王帅微博）。百度近期也公开表示，将结合人工智能技术发展短视频领域。

百度联盟总经理李忠军：对于百度来说，在我们的搜索和信息流产品中，视频也是一项非常重要的工作。

BAT三巨头的加入对于抖音和抖音来说都不是好消息。快速扩张带来的低俗和过度娱乐内容也带来了监管挑战。一些短视频平台已成为微商展示假冒化妆品和假冒奢侈品的橱窗。部分商家公开标明其账户下的仿冒商品价格，一些疑似仿冒视频甚至被推荐在首页。

此外，模仿短视频致人受伤的事件也时有发生，造成不少悲剧和闹剧。在业内人士看来，行业还有很大的成长空间，而如何让一直追求新鲜事物的年轻人不感到审美疲劳，是短视频行业面临的最大不确定性。

Quest Mobile 联合创始人兼 CEO 陈超：因为我们知道，在微信上，现在每月有近 10 亿台活跃的智能设备。现在，根据数据，我们可以看到每月智能设备使用短视频的数量已经达到了4.6亿，那么它未来的天花板在哪里，这也是我们非常关心的一点。

我们以前跟小卡修玩模仿的很赶，以前也热衷于看直播软件很久，但是这些热度最终随着时间的推移而降温。毫无疑问，人们获取信息和交流的大方向正在从图片和文字向视频图像转变。但即便赌对了，这种热度是否会昙花一现，还有待时间检验。