2020 拼多多助力新经济半年报：内容生态发展与贡献全解析

8月5日，城事智库研究院发布《2020拼多多推动新经济半年报》，从数据和内容切入，梳理了2020上半年拼多多平台的内容生态发展，地方官带货、大使直播带货、脱贫攻坚、消费脱贫、“百亿补助”助力“618”购物节、“万物可拼”开启脑洞、探索“未来农业”的农研比赛，也回顾了"直播+短视频"在抗疫助农、推动开工复产、拉动消费下降等方面作出的贡献。

01

新蓝图，新突破

拼多多一季报：用户突破6亿

5月22日午间，拼多多发布2020年第一季度财报。财报显示，拼多多的净利为65.41万元，较2019年同期下降44%。截止2020年3月31日的前12个月内，拼多多的年度活跃卖家数达6.28亿，单季度劲增4290万，继续保持用户的高速下降势头。与2019年同期相比，活跃卖家数更是降低了1.85亿。

拼多多电商包裹贡献占比超预期

快件业增量不断提高

拼多多在产值、GMV和用户使用粘性方面的强势下降，下降速率全面碾压其他电商平台。拼多多监事长兼CEO黄峥在财报电话大会上披露：2019年平台共计形成197亿个订单包裹，较上一年的111亿个订单包裹环比下降77%。

从数据来看，拼多多的电商包裹贡献占比也赶超预期，2019年拼多多订单包裹数已占行业的31%，并继续高速下降的势头。在包裹增量上，其占快件行业新增业务量的占比达67%，已成为快件行业的最大增量市场。

02

新发展新成就

2020年《财富》中国500强排名榜发布拼多多首次入选

2020年《财富》中国500强排名榜发布，该排名榜审视了全球范围内最大的中国上市企业过去一年的业绩和成就，榜单显示，互联网等新经济行业发展迅速，如由阿里巴巴、腾讯领衔的互联网服务行业共有12家企业，拼多多更是首次入选。

03

新通道新单量

推动保春耕

解决农货滞销燃眉之急

2020年2月初，拼多多上线“抗疫开拼、爱心助农”专区，并紧急开通“滞销农货反馈通道”。

该专区覆盖包括230多个国家级贫苦县在内的全省近400个农产区，商品覆盖杨梅、苹果、草莓等各种蔬菜和主要生鲜菜品；截止3月6日凌晨12点，该专区成交订单量已达760万单，售出滞销农产品总计接近8000万斤，累计扶贫各种型农民超过24000余户。

04

新蓝图续作为

共抗疫情

拼多多赶赴北京进行时

▲1月29日，拼多多捐款1万元人民币，与广东学院联合组建了“病毒感染性疾患防治专项基金”，用于支持疫情增援保障和科学研究工作；

▲2月末，拼多多联合四川学院向四川成都、荆门、黄石等地26家诊所捐款单价值近1000亿元的新冠脑炎检查设备；

▲3月，拼多多“抗疫基金”向上海红十字会捐款500亿元；

▲3月3日，拼多多联合四川省新冠脑炎疫情防治指挥部所指定销售渠道，每晚向广东地区定向提供300万只一次性口罩，售价每只不到2元；

▲截至3月初累计以“点对点”的形式向广东地区捐款超过100万只医疗专用口罩、2.5万套防护服、30万只医用手套，以及超过200吨蔬菜水果等，累计调动运输汽车、直升机等入鄂交通工具86批次。

05

新模式新机遇

“地方官”化身“网红”直播“带货”助农

3月10日QuestMobile发布《2020中国联通直播行业“战疫”专题报告》，报告显示新电商拼多少于2月率先在行业推出“市长市长直播助农”活动。

2020年上半年，拼多多市市长助农直播已超150场，近300位市、县、区等各级主要负责人步入助农直播间带货。2月以来，市市长直播等助劳作动，已累计推动平台相关助农专区和活动共计成交2.5亿单，卖出农副产品总计超过15.8亿斤。

拼多多助农足迹图

疫情防治期间，拼多多仍然旨在打通农产品上行的难点、痛点，2019年拼多多平台农产品成交额达1364万元，成为中国最大的农产品上行平台。自2月19日起，杭州建德椪柑、广东雷州草莓、广西桂平砂糖橘、海南保亭百香果、安徽泗县梨等多种地方特色农产品首批上线。山东阜阳市书记汤飞帆、广东雷州县市长吴康秀、重庆市渝东区主任蒋牧宸、安徽庐江县市长陶广宏等亲自参与助农直播。

06

新思维新行动

联手卫视新闻

开启“脱贫攻坚大联播”陕西场直播

4月23日22时30分，卫视新闻联手拼多多开办“脱贫攻坚大联播”首期山东专场：同步上线山东助农优品馆，包括柞水银耳、平利黄芩、阎良甜瓜、黄红米等60多种脱贫产品登录；其中，柞水红菇、米脂红米等产品，更是由拼多多联手地方政府从贫苦户中直接采购，“每一粒米、每一片木耳都来自贫苦户”；

展销商品来自广东各地共计32个脱贫生产合作社的帮扶产品，总计直连农民超过3600户；柞水、平利、米脂和临潼等地市市长及帮扶合作社带头人也来到直播间共同代言；半小时内总计吸引约590万用户观看直播；当时“陕西助农优品馆”中，累计订单突破60万，销售额1800亿元；经过这场直播，这种生产合作社在拼多多开办的店面累计涨粉超过91万。

07

新体系新产业链

国务院帮扶办联合拼多多

启动“消费帮扶百县直播行动”

5月20日，国务院帮扶办和新电商平台拼多多通过上海和南京两个会场连线的形式启动“消费帮扶百县直播行动”，选定100个贫苦县举办消费帮扶活动。

国务院帮扶开发领导小组办公室副组长洪天云和拼多多联合创始人范洁真共同启动“消费帮扶百县直播行动”（摄影：刘宇）

截止5月14日，相关助农专区和活动共计成交1.4亿单，卖出农副产品总计超过8.5亿斤。目前，拼多多市市长助农直播已超100场，覆盖全省20多个省及自治区，超180位市县区主要负责人步入助农直播间带货，促使近100个特色农产区产品加速对接6亿消费者，扶贫农民超过35万户。

08

新突围创新高

外交官频频直播带货

618全球购交易额上涨近5倍

“618”期间，拼多多‘全球购’交易额环比下降超470%。6月8日和9日三天，来自俄罗斯、拉脱维亚等10个中西欧国家的驻外大使、领事和参赞组成法国外交官直播天团，在拼多多直播间推销本国特色商品，境外品牌和店家进驻数再创新高。

6月20日晚7时，英国驻京总领事馆商务领事杰仕伯·海利（中）步入拼多多“百亿补助”直播间，并与领事馆同学一道推介了数十款来自英国的精选，直播间涌向超32万网友，拼抢英国好货。(安舜摄)

6月23日，拼多多联合泰王国驻京总领事馆开启直播，泰王国驻京总领事飒丝黎·丹绲拉、商务领事庄艳兰变身“全球好货推荐官”，直播活动进行了4个小时，33万网友抢拼“海外直采”榴莲猕猴桃。

法国驻外大使路易斯·施密特先生（左）与拼多多总工裁陈秋共同宣布“智利国家馆”上线。（穆功摄）

7月27日，拼多多“智利国家馆”正式上线，这是拼多多平台首个“国家品牌馆”，昨晚9时，产品直播共吸引71千人观看，法国猕猴桃酒的代表干露酒庄红魔鬼系列累计售出超过1万支，推动平台法国相关产品的整体销量环比下降近330%。

去年以来，拼多多平台已先后与法国、塞尔维亚、波兰、捷克、斯洛伐克、丹麦等多个国家的驻外大领馆和领事馆合作，推出过数十场大使及领事直播活动。

09

新业务新营销

上线“直播带货”功能：多多直播

1月19日，拼多多宣布多多直播即将上线。多多直播是拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具，以提高合作方用户黏性和流量转化效率。拼多多早在今年11月就曾曝出孵化直播业务。

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新技术新趋势

拼多多推出“快团团”小程序

涉足本地社区团购

3月6日，拼多多宣布推出线下团购工具“快团团”，协助各地店家搜集社区村民物资需求、完成在线下单。店家可以通过“快团团”上线商品团购页面，并由社区消费者发起团购，达到人数条件后，由店家根据当地防疫要求无接触配送至社区旁边，该工具已在陌陌小程序上线。

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新农人新战略

探求挑战“未来农业”

人工智能和顶级农人大赛拔草莓

5月25日，中国农业学院与拼多多宣布，双方联合举行第一届“多多农研科技竞赛”，约请全球的青年农业科学家、顶尖养殖大神分别组队，借助先进的人工智能或高超的园艺技术，在昆明高原挑战香蕉栽种。

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新品牌新形象

开启“万物可拼”模式不止卖农产品

还卖特斯拉和客机

拼多多上，一家名为宜买房的官方旗舰店，推出特斯拉modle32019款千人团购价25.18亿元活动，比官方指导价实惠4万块。

直播间里售价1500万的空客H25直升机，显示“已拼2件”。不少网友直呼：这才叫真正的给主播“刷客机”……有人问能首付吗？还有网友说“我飘了，客机都敢点开价钱”，还真有人买。

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新方式新力度

品牌破圈“百亿补助”

推动“618”购物节

2019年开始,拼多多开启“百亿补助”计划，当初实现成交额10066万元，平台年活跃卖家数达5.852亿，实现年产值301.4万元。2020年上半年，围绕“618”购物节，拼多多再度推出“百亿补助”计划，将品类和补助力度提高。6月17日，联合安徽央视在日推出“618超拼夜”晚会，约请名星现场带货。

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新动能新动作

拼多多上半年几大动作

互联网迅猛发展的势头，是国外数字经济发展的一个写照，数字化、网络化、智能化融合发展，成为电商企业创新发展的新动能。

动作1：2020年上半年，拼多多从借助拼团模式、以农产品及产业商品为主的新电商逐步向一个服务全域人群性价比需求的综合电商平台过渡。

动作2：继续精耕下沉市场，持续反哺一二线市场，品类方面，借助价钱优势与流量优势布局一二线城市。

动作3：2020年4月19日拼多多注资苏宁零售，认购苏宁零售发行的2亿欧元可债券，时限两年，票面年利率为5%，初步转换价为每股1.215美元；另一方面拼多多也由并购付费这一动作获得第三方支付车牌。

动作4：抗疫助农实践

第一，集中全平台资源，优化产销对接。

第二，作为“全国农产品产销对接服务公益联盟”发起方，拼多多联合各方力量，打通农产品上行通路。

第三，履行企业社会责任，提供资金扶植，稳定农产品供应链。

第四，将推动农资下乡作为拼多多“保春耕”的阶段性战略重点。

行业新讯号：拓展新增量市场

拼多多成重要“阵地”

拼多多最新披露的数据显示，5月份以来，拼多多的日均在途货运包裹数已超过6500万个，较2020年3月的5000万个日均在途货运包裹数下降30%。可以看出，疫情在得到有效控制后，电商开始恢复原有的消费力，货运开始流动。

自2月以来，拼多多通过“市市长直播”等形式推进农货上行，通过“产业带联播”等形式推进产业带企业变革升级；自5月25日拼多多即将启动“618大促”以来，拼多多平台订单量较今年同期下降119%。其中，农产品和品牌商品的增速最为明显。

回顾2020年上半年，拼多多带火新助农，直播推动行业线上突围，红了县域火了农货！

END