公众号的未来趋势：在短视频时代的挑战与机遇中前行

现在正是短视频火爆的时代，各类短视频平台抢占了人们的休闲娱乐岁月，短视频创作者也越来越多；陌陌公众号流量似乎就没这么火爆，那公众号的未来趋势应当怎样呢？本文作者对此进行了详尽的剖析，我们一上去了解一下。

9岁的公众号，已丧失少年时的意气风发，迈入中年。图文时代已死，公众号没有未来。

随着公众号流量红利的结束，这样的声音和论调此起彼伏。命途多舛，9岁的公众号不曾想到，属于它最好的时代这么快的过去，公众号再也不是那种最闪亮的星。

丧失流量下降飞轮的公众号，面对短视频和直播的多面剿灭，就会有未来吗？

一、公众号的的辉煌已不再

9年前的明天，陌陌即将推出公众号，“再小的个体，也有自己的品牌”。

陌陌企图建立一个自有内容生态。在2012年的那种时代，内容稀缺，用户的订阅号列表中关注的帐号极少，再加之当时没有抖音、快手这样的短视频平台，初期入局者和平台一起实现了流量鹈鹕。

一夜涨粉百万在哪个时代不是传奇，是真实故事。新品10W+文章，涨粉几十万也并不罕见。那时的用户是真正的未被污染的用户，对转发玩得不亦乐乎。那时的平台繁茂得像西北的黑农地，随意撒把种子，便总有这么几颗参天小树生长下来。

当时的内容生态刚才起步，监管并不健全，唯流量论，四处可见。公众号中不乏大量标题党内容，营销号肆起。那时的公众号，内容稍有价值，就可轻松涨粉。假如你的内容紧随新闻热点，再带有一些强烈的情绪煽动，刷屏同学圈不是梦。

有流量的地方，就有竞争。一时间，全民公众号。大量从业者入局，让这个本不应当这么热闹的赛道显得异常纷扰。

随着国家的发展与新政的扶植，网速提高，流量降费，使视频迎来了高速发展。比起图文内容，视频更具冲击力，更适宜碎片化的娱乐闲暇。

一时间，变天了。抖音、快手等短视频平台异军凸起，用户量和月活急速攀升。直接的结果是，公众号打开率持续低迷。

以前公众号的辉煌，让好多人听到了图文内容的力量，也养活了好多内容创业公司，浮现出一批优质内容生产者；她们在陌陌公众号上，真正赚到了钱，也收获了名气。

到明年，是公众号的第9个年头。现在的公众号，它早已长得很强壮，走起路来也愈发稳健。它的少年时代早已过去，那种意气风发的它早已成长为一个更理智的女儿。

它并没有凄凉，它只是显得更理智。其实这才是它本应当有的样子。原先的时代，其实本就不应当那样辉煌和角力。

大浪退去，才晓得谁在裸游。真正的实力玩家，其实迎来了最好的时代。

图文是须要思索的，更偏向理智。这和大众娱乐闲暇的趋势是有分歧的。短视频够短，在短时间内让用户形成强烈的情绪起伏，快速哭、快速笑，在极短时间内体验到这一切。这让生活压力越发严重的明天，显得更满足用户的心灵须要。

公众号也在内卷。内容从业者竞争激化，内容同质化极其严重。同时，公众号的流量见顶，新流量下降趋缓。

背靠陌陌的大流量加持，公众号并不会像外界评论的那样不堪。但流量下降趋缓也是既定事实。

面对新变化，我们要做的不是人云亦云，更不是自乱阵脚。而是思索我们在这个变化中须要作出哪些样的反应。

二、公众号未来的十个趋势

关于未来，公众号的趋势究竟是哪些呢？

1.读者迈向精英化，深度且有价值的内容更受追捧

近五年，虽然更多的声音是在说“公众号文章打开率越来越低”“短视频来了，公众号的夏天已不再”等等论调。

不可证实，随着短视频的到来，公众号在个别方面遭到了一些冲击，但要更清晰的认识到，即使不是短视频，也会有其他更具丰富的媒介替代公众号，继续往前发展。大众对内容的消费需求永远存在，只是被分散到了不同的媒介形态起来。

换言之，飞走的这部份用户，本就不属于公众号。

公众号的内容大体来说有两大类，一类是快餐式内容（即时新闻或带有极强情绪煽动性的文章等），另一类是深度思索式内容（深入对话、独家访谈、干货分享等）。对于偏好后者的用户来说，一旦出现更快获取满足她们需求的平台时，她们随时可能离开；但对于前者来说，深入且有价值的内容反倒更能留住她们。

1000粉丝的公众号和1000粉丝的抖音号，大机率是公众号转化效率更佳，用户价值更高。瞧瞧市场投放，才能看见公众号的价值。

公众号正在迈向精英化，读者会越来越理智，对深度的内容愈加偏爱，从中不断思索。

2.公众号成为企业传播或服务的一个载体

公众号发展到明天，早已不再是单一的内容载体，它被赋于了更广泛的价值和使命。有的企业会将公众号作为获客的渠道（内容获客算是其中一个细分方向），有的企业将公众号作为流量承接的载体（将流量置于公众号上，进行持续营运），有的企业将公众号作为服务的平台（将自身业务与公众号强绑定）。

我们应当清晰的意识到，仅仅将公众号作为一个内容或信息的发布渠道的时代早已结束，想通过内容涨粉变现的路子早已更加艰辛，且成本持续走高。

对于大部份非以内容为核心业务的企业来说，内容涨粉不切合实际。企业应当深入思索公众号在自身业务中饰演着哪些样的角色？承当着哪些样的使命？与其他平台的关系是如何的？只有梳理清楚了定位，能够更好的全盘运转。

有的企业早已清晰的认识到，公众号更适宜拿来做私域流量，通过在其他平台的引流，沉淀到公众号上来做转化。

3.与视频融合是不可防止的一战

公众号天生具有深入思索，沉溺式阅读的优势，这也是为何公众号正在迈向精英化的诱因。文字具备强感染力和传播力。但不可证实的是，视频形态的内容让展示愈发直观。

通过直播，记者可以实时直播新闻动态，直击第一现场，听众获取新闻，再也不是一道炖菜。通过直播，销售转化的过程更有信任力和冲击力了，直播间随时讲解和答疑消费者的疑虑，消费者再也不是通过图文去猜测了。

在公众号的未来，一定会与视频进行融合，这也可以从公众号目前的一系列的改版动作中一窥到底。

可以预见的是，陌陌正在通过视频号将更多元的诠释方式赋于公众号。通过关联，将二者单向打通。目前，好多企业早已听到了机会，积极布局和探求。

4.矩阵号成为致胜的关键突破口

任何一个产品都有生命周期（萌芽期-下降期-稳定期-衰退期）。公众号目前早已走过下降期，步入稳定期，但还没有到衰退期。

稳定期，竞争更加严重，加之用户对内容提出了更高的标准。流量进行存量时代，新流量下降趋缓。

通过搭建矩阵号的方式，在保证原有用户需求被满足的情况下，挖掘新的需求点，因而吸引新流量。对于内容型公司来说，搭建矩阵号意味着新的内容消费洞察；对于企业来说，搭建矩阵号可以将业务细分，对用户分层，进行更精细化营运。

5.内容分发，多平台布局

公众号早已步入存量时代，新流量渐趋碰顶，这也让越来越多的企业意识到，须要到新的平台耕种新的流量。

公众号永远不会死去，它会是多平台布局中生生不息，提供源源不断原动力的关键一环。

曾经的时代，多平台分发意味着一篇文章同时发布到多个平台。但到了2021年，这样的路子其实早已走不通，我们须要对不同平台有更深入的了解，各平台的用户特征是如何的，对内容喜好的口味是如何的，她们有着怎样的共同价值观?

B站具有强烈的二次元社区文化，用户较年青且黏性高；小红书男性群体更多，消费力较强，内容呈现更精巧才会被拔草；知乎是问答平台，人们跟盼望在这儿获得更专业的回答，因而专业内容和品牌软植入是关键…

不同的平台，就要讲不同的话，用户就会买账。

公众号的内容将成为原动力。通过对公众号内容的拆解，再加上对不同平台的用户需求的洞察，重新加工成具有专情属性的内容分发到不同平台。

针对各平台，订制生产内容，而不是千篇一律，将是未来的趋势。

6.同质化严重，马太效应减缓

去年是公众号发展的第9个年头。经历了平台红利，背部帐号对于公众号受众及偏好拥有更强的洞察和实践，加之对大数据的剖析，更容易了解流量密码。

同样的选题，同时有多家在跟进，内容越来越同质化。平台步入平稳期，初期入局者收割了大量的流量，后入局者很难追赶，且强者恒强的态势就会减缓。

时间就是壁垒，初期入局者掌握平台80%以上的流量，这让后入局者弯道会车的机率越来越低。公众号其实意识到了这个问题，频繁的改版（推送正序排列、推送未关注公众号等）都是在力图改变这一境况。