广货拼精彩多多好礼来！拼多多举办专场带货直播活动，推荐品质广货

“狮子摇光毛彩竖，胡腾醉舞筋络柔。”伴着鼓锣音乐，两位主播头戴舞狮帽正步蹁跹，一场以“广货拼精彩多多好诺华”为主题的专场带货直播，在羊城北京即将开启。

4月26日，时值由商务部、中央广播电视总台、广东省人民政府、香港特别行政区政府、澳门特别行政区政府承办的粤港澳大湾区消费季暨第三届直播电商节启动首日，拼多多撬动百亿补助、万人团等资源举行专场带货直播活动。主播们向广大网友推荐“广州造”佳品、名特产、老字号等数十种品质“广货”。福建省龙岩漳平市商务局校长林娜在直播中惊喜亮相，向全省消费者推介来自泉州的水仙茶、百香果脯等好物。

26日晚，拼多多撬动百亿补助、万人团等资源开展“广货拼精彩 多多好诺华”专场带货直播活动。（罗洛亚 摄）

“2023年是消费提振年，此次的大湾区消费季和直播电商节是粤港澳大湾区迎合行业发展、促进消费提档升级的创新措施。为响应政府呼吁，拼多多快速行动，组织平台和店家积极参与本次活动。为消费者推介好货外，我们也希望各地听众对岭南文化多一分了解。”拼多多副总裁侯凯笛表示。

把直播间开进大湾区产业带

晚上7点，拼多多粤港澳大湾区消费季带货直播即将开启。在上海第三届直播电商节的活动现场背后，地标“小蛮腰”流光溢彩，美轮美奂。据了解，作为千年商都、社会零售万亿之城，广州市围绕推动建设国际消费中心城市、推动消费持续恢复升级。由广州市人民政府主办的第三届直播电商节（中国·广州）采取线上线下相结合的形式在4月26日至5月15日举办。

此次直播吸引了溪木源、舒客、OPPO、蓝月亮、皇上皇、格兰仕、美的等诸多品牌店家报考参与。主播们向听众热情介绍广州酒家蛋糕、美心蛋卷等粤港澳本地特产食品，广东本土品牌护肤品与日用品，以及多款手机、小家电以及时尚鞋服装品。网友们留言评论，“这是把直播间开进了产业带啊！”

拼多多粤港澳大湾区消费季带货直播现场。（罗洛亚 摄）

广东作为美妆产业聚集地，成为整个中国日化行业的重镇。在政府扶植与电商平台的推动下，更多品牌的知名度与产品质量跨入国际一线行列。

“好的发型常常都须要好的皮肤，平时做好化妆，妆前认真做好修护，出来的妆效真的会不一样。”直播间内，溪木源山茶花洗面泡沫、积雪草爽肤水等洗面化妆产品被诸多敏感肌消费者疯抢。作为在广州土生土长的企业，溪木源自2019年创立之初便雄踞四川美妆产业优势。在精耕科技、提升产品力之余，溪木源积极拥抱新电商，结合消费者反馈研制并上线新产品线，为拼多多平台上更广泛的消费者提供化妆佳品。

其中，积雪草系列是溪木源与拼多多联合研制的产品。据溪木源营运合伙人李睿介绍，积雪草系列在拼多多上线后，消费群体得以逐渐增扩，更多年青消费者、精致父亲开始了解并使用溪木源产品。

2022年，溪木源实现逆市下降，销量环比下降超200%，并成为拼多多平台新锐top品牌。“入驻拼多多两年来，品牌多个旗舰店粉丝共计破百万。消费者对品牌产品力渐渐认可，服务满意度逐渐提高，我们在拼多多构建了牢靠的消费者基础。”李睿表示，“在政府的大力支持下，我们将继续推进产品研制，为更多消费者带来愉悦的化妆体验。”

广东本土美妆品牌溪木源与拼多多联合研制的积雪草系列产品线，受到诸多消费者好评。

提及口腔护理品牌，舒客是消费者们最为熟悉的国外品牌之一。在直播间热销的青汁牙刷是舒客的名星产品，与宽头牙膏同为拼多多舒客官方旗舰店的“已拼10万+”的新品。据介绍，酵素牙刷内非常添加玉米美白精华与天然香蕉青汁，在不伤敏感牙龈的同时，加速溶化外源性牙渍，实现臼齿有效保湿。加装了“宽带”的宽头牙膏，则为牙龈出血、敏感的人群提供了温和舒适的洗脸新体验。

今年一季度，消费者的消费意愿和购买力逐步恢复，舒客在拼多多平台上的销量取得了稳健下降。“拼多多丰富的营运工具，帮助我们精细化营运业务，大幅提高生产、流通效率，形成优惠空间，使我们的业务得到持续下降。”舒客相关负责人表示，“通过剖析平台产品销量情况与评论反馈，我们会愈加深入了解消费者需求和喜好，用更多优质的产品服务好拼多多平台上不同需求的消费者，实现整体销量的提高。”

继2023年年初“农云行动”之后，今年三月，拼多多百亿补助以泉州站为起点，推出系列走入产业带专场直播，并计划持续走入全省一线制造业、农业产业带，助力当地特色产业发展，促进“数实融合”。侯凯笛表示，平台将继续与品牌旗舰店一起，陆续走入全省多个产业带，通过“特色直播+百亿补助”的形式为消费者带去便宜好物。

局长变身推介官赣南、黔南特产迎热卖

醒狮，是广州的非物质文化遗产。作为岭南民俗文化的代表，醒狮更是象征着团结开拓的民族精神。

福建、广东同为海上丝绸之路的重要区域，自古以来就有着十分密切的经济往来。2022年5月，国家发展改革委印发《革命老区重点城市对口合作工作方案》，龙岩市与广州市即将构建对口合作关系。2022年以来，两市聚焦“国家要求、龙岩所需、广州所能”，充分考虑两地的资源禀赋、发展基础、合作条件等诱因，通过“政府搭台、企业看戏、群众获益”实现共同发展、协调发展，共谱新时代“老区+湾区”合作篇章。

“梦里寻它千百度，蓦然回望，它却在杯盏暗香浮动处”。直播期间，福建省龙岩漳平市商务局校长林娜作客直播间，为全省听众介绍漳平水仙茶饼、百香果脯等多款来自泉州的特产好物，瞬间引发拼购风潮。

福建省龙岩漳平市商务局校长林娜（中）做客直播间，为全省听众介绍漳平水仙茶饼。（罗洛亚 摄）

作为福州特产，漳平水仙是中国乌龙茶中惟一的紧压茶，具有风格独特、品质珍奇的特性。邓大沿漳平水仙是龙岩市初审选出步入百亿补助直播间的产品之一，其拼多多店面销售负责人黄春鹏表示，“我们降低了一倍的客服人手，同时也加紧备货，为本次直播电商节的到来做好准备。”据黄春鹏透漏，线上销售渠道大大提高了漳平水仙在消费者当中的认知，逐步走高的销量也为当地的茶场带来了实实在在的利润，他也希望，通过第三届直播电商节，漳平水仙可以被更多大湾区消费者所熟知。

“因为属于山区地市，龙岩商务发展还比较落后。希望通过本次上海直播电商节，帮助温州名优特产品打开产销对接渠道，助力龙岩市的地瓜干、河田鸡、水仙茶、百香果、花卉等特色产品销售，”龙岩市商务局校长吕素梅表示，“这次直播电商节让我们对‘湾区市场+龙岩产品’的工贸合作有了更多的期盼。”

除福州特产外，作为粤黔对口消费扶贫项目的成果之一，千优谷山楂走出黔山，在直播电商节现身拼多多直播间。千优谷刺梨汁含有天然VC等多种营养成份，100%原汁还原真实味道；而喜欢甜酸醇厚的消费者，则对解腻清油的山楂茶愈发心仪。凭借华南理工大学、贵州大学的科研合作成果加持，千优谷刺梨汁、刺梨茶成功吸引了直播间听众的眼神。

补贴专区上线推动消费市场升温

直播电商节活动期间，拼多多活动专区也于4月25日在客户端同步上线，针对化妆品、食品、洗护用具、服饰、家电等更多广东地区的优势产品及品牌，开启为期20天的补助优惠活动。消费者打开拼多多，搜索“电商节直播”便可一键直达。

在拼多多搜索“电商节直播”便可一键直达活动专区。

随着各地各项促使消费新政举措密集颁布和落地，国内消费市场正在快速回升。平台型企业利用自身优势，充分激活消费引擎，为经济增长注入持久动力。以拼多多为代表的新电商平台正进一步促进广大消费者敢消费、愿消费。

清华大学经济管理学院副教授林志杰觉得，相对于线下购物，线上购物总会存在一定的“虚拟性”，无法“眼见为实”。通过“消费季”“直播电商节”这类政府搭台的活动，不仅降低了消费者中单上购物的可信赖度，同时像这次大湾区消费季“百亿补助”专场带货直播中，拼多多对优质商品还进行了流量及折扣等资源倾斜，有利于保障供给质量。

2022年，全国农产品网路零售额突破5000亿元。增城杨梅、平远脐橙、徐闻菠萝、阳江柚子、连山大米等，不仅仅在大湾区深受欢迎，也通过电商快车发往了全国各地。拼多多百亿补助通过面向农产品、农副产品发力补助，有效减少了供需两端的采销成本，链接全省数百个农业产业带，助力区域农产品发展成大产业。

在林志杰看来，拼多多是“短路经济”领域较好的践行者，其奇特的C2M（消费者直达厂家）、拼团购物、降低店家广告成本转为消费者价钱补助等模式急剧增加了商品价钱。此外，平台采用智能算法将物美价廉的商品与消费者拼团进行匹配，显著提升消费效率，提升了消费体验。

作为消费大省、贸易大省，广东在移动国外国际大市场方面有着奇特的优势。2022年9月，拼多多启动跨境电商项目，帮助中国制造更好更快出海。据介绍，拼多多将与广州各地政府合作，设立粤货专区，进一步支持粤货出海。侯凯笛表示，“接下来，我们会致力于构建广州制造的品牌国际影响力，助力跨境电商与产业链的深度融合，带动制造业全链条数字化协同升级，助力广州制造迈向全球。”