2023 年消费市场大事件：京东、阿里、国美等公司动态一览

#氢消费Weekly.108

一周消费新鲜事

01.大公司动态热议

1、京东直播面向达人推出“SUPER新星计划”

2、阿里确定天猫2023年五大战略

3、国美家电收缩实体自营分店，2023年将开放加盟业务

4、拼多多短视频业务“多多视频”用户时长抗衡视频号

5、瑞幸奶茶2022年减亏为盈

6、蜜雪冰城构建全球总部基地

7、良品铺子新开门店将降低奶茶和烘培品类

8、库迪奶茶3天开出80余家新店，11家选址校园内

9、泡泡玛特伦敦开办日本首家分店

10、海伦司发布赢利预警：2022年预计巨亏13-16万元

11、抖音电商将于3月支持个人开店

12、物美集团与沃尔玛集团达成常年战略合作

13、京喜开启个体店、个人店0元试营运

14、京东百亿补助即将上线比原计划提早5天

15、淘宝直播与TVB达成合作意向将于年内共同合作超48场电商直播

16、小红书开屏广告已支持跳转至天猫品牌活动页面

17、美团地图业务浮出水面，已在骑手端等产品小范围上线

18、快手正在筹办“新商城”低价好物栏目要求全网最低

02.品牌融资动态

1、爆爆姐田螺粉完成数百亿元天使轮融资

2、泰山饮料或正考虑台湾IPO

3、宠物电商平台波什宠物完成8000万人民币A轮融资

4、杏皮茶品牌哼夫人获得天使轮融资

5、泡泡轻医美连锁品牌蛋壳肌因获3000亿元A+轮融资

6、小餐饮加盟连锁孵化企业墨比优创获万元A轮融资

7、心理咨询平台Glowe露台完成数千亿元A+轮融资

03.新产品动态

1、每日黑巧xREVER乐若推出联名礼盒

2、肯德基联名英文虚拟主播组合Luxiem

3、今麦郎推出高档矿泉水“今矿”

4、水獭吨吨推出夏季果茶新款

5、始祖鸟x松赞联名款“卡瓦格博”全球首发

6、王老吉推出山君子兰辣味王老吉

大公司动态热议

1.易迅直播面向达人推出“SUPER新星计划”

3月1日，易迅直播面向达人推出“SUPER新星计划”。该计划针对2023年3月1号后开播的内容型新帐号。获悉，易迅会向新上映帐号开放站内全品类高佣货品池，池内商品佣金比列将低于品类常规佣金比列。每日得分前两名的达人将获得易迅提供的平台流量券，分数的衡量维度包括直播间质量、账号播出率、账号成交疗效等。

2.阿里确定天猫2023年五大战略

据《晚点LatePost》报道，阿里的管理层们近日确定了天猫去年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价钱力。阿里的职工们在内部将它们称为五大会战。目前，这五个战略怎么展开在核心管理层早已有了初步方案，但仍未最终确认。另外，天猫内部早已明晰强调，去年相比GMV下降，更重要的指标是DAU下降。

3.苏宁家电收缩实体自营分店，2023年将开放加盟业务

3月1日，苏宁家电推行旗下实体店面调整，实体店面经营模式将从自营模式转向保留部份自营、加盟为主的模式。目前，苏宁零售旗下上海大中家电分店取缔、注销比列达六成；大中家电、国美家电在加速线下店面的取缔。

苏宁家电中级总工裁李俊涛表示，2023年苏宁将继续精简自营实体店，保留300余家主力自营分店。

4.拼多多短视频业务“多多视频”用户时长抗衡视频号

3月1日，有报导称拼多多短视频业务“多多视频”DAU峰值破1.5亿，虽与抖音、快手仍有差别，但已超过小红书，用户时长抗衡陌陌视频号。目前稳定在1-1.2亿，用户时长峰值超过40分钟，稳定在30分钟上下。

多多视频孵化于2021年初，自2022年开始，拼多多将分散的直播和短视频业务合并管理，以应对抖音等短视频平台的冲击。其获取用户的主要方法为现金奖励，按照用户浏览视频时长与数量，分阶段发送奖励红包至陌陌帐户或店家依据用户在平台逗留时间、评论数与双击数进行提现奖励。

5.瑞幸奶茶2022年减亏为盈

3月2日，瑞幸奶茶发布2022财年第四季度及全年未经审计财务业绩。财报显示，2022财年全年总净产值132.93万元，环比下降66.9%，净收益约4.88万元，首次实现减亏为盈。据悉，2022全年净新开分店超2100家，截止2022年末，瑞幸在国外拥有超8200家分店。瑞幸奶茶监事长兼CEO郭谨表示，随着疫情新政的放开以及消费市场的逐渐回升，开始回归正常的营运水平。

6.蜜雪冰城构建全球总部基地

赢商网据悉，华润集团将与中国咖啡第一龙头企业蜜雪冰城联合构建坐落广州南站东广场的蜜雪冰城全球总部基地。

此前蜜雪冰城欧洲总部项目在上海永川，项目占地131.6亩，计划投资50万元，塑造集智能制造、绿色产品深加工、进出口贸易及结算，以及配送、研发、管理、结算中心于一体的欧洲总部。

7.良品铺子新开门店将降低奶茶和烘培品类

近日，良品铺子在接受机构督查时，其代表强调，2023年公司新开门门脸积更大、品类更丰富，新增奶茶、烘焙、短保蛋糕、中式甜点、水饮和进口产品等产品品类，同时公司会在产品组货、门店家装、展陈、服务等方面进行升级，满足顾客购物和体验需求，产生品牌印记，提高店面单店销售。

8.库迪奶茶3天开出80余家新店，11家选址校园内

日前，COTTICOFFEE库迪奶茶在公众号宣布，3天80余家新店袭来，并公布了分店名单。从分店分布城市看，有上海、广州、深圳、杭州、南京、重庆、武汉、长沙等高线级城市，也有下沉市场，如南宁、新余、吉首、舒城、惠州等等。同时，11家分店选址在学院校园内。

9.泡泡玛特伦敦开办日本首家分店

泡泡玛特日本首家线下店面在伦敦利比亚莱广场即将开张。这也是该品牌在亚洲的首家直营店。同时，泡泡玛特推出Zimomo日本限定款盲盒，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等热门IP均现身伦敦。

10.海伦司发布赢利预警：2022年预计巨亏13-16万元

2月28日，“连锁小酒馆第一股”海伦司发布赢利预警公告。公告强调，海伦司预期集团2022年收入约15.493万元(人民币，下同)至15.893万元，净巨亏约13.134万元至16.734万元。

关于巨亏主要诱因，海伦司的公告提到三方面内容：

一是，2022年疫情持续反复对业务经营带来影响，为激励职工为公司的未来发展而努力，授予若干受限制股份单位而形成以权益结算的股份支付约5.03万元，该等授予系依据首次公开开售后限制性股份单位计划授出，不涉及发行新股份。

二是，在疫情持续影响的背景下，2022年海伦司200余家酒馆分店进行调整取缔及其他酒馆分店经营业绩下降等诱因引起的处置资产损失、减值损失(“一次性损失”)等合计约6万元至9万元。

三是，国外多地疫情反复对酒馆经营状况带来的冲击。

11.抖音电商将于3月支持个人开店

2月27日，抖音电商官宣于3月起开放支持个人开店。个人仅需提供符合要求的身分证并通过实名认证，即可在抖音电商注册“抖音小店”成为店家。个人开店可享有0元进驻，商品卡免佣，营运方式指导和免费培训课程，经营工具免费试用等权益。在试营运期，抖音电商开放包括运动户外、个护家清、智能家饰等44个类目，后续将逐渐开放新类目。

12.物美集团与家乐福集团达成常年战略合作

3月3日消息，美国沃尔玛集团首席执行官SteffenGreubel近期到访上海，与物美集团创始人张文中共同考察家乐福四季青超市，并在物美集团总部召开工作会晤。会晤中，双方介绍了各自发展情况和未来规划，听取家乐福中国公司变革情况介绍，围绕未来战略合作深入讨论，达成广泛共识。Steffen表示，对家乐福中国的未来饱含信心，愿进一步深化与物美集团各领域合作。张文中则表示，美国沃尔玛集团精耕亚洲市场，在全球具有强悍的供应链采购体系、食品安全高标准、领先的ToB经营能力和自有品牌商品力。物美集团愿发挥自身优势，推动家乐福集团全球业务拓展。

13.京喜开启个体店、个人店0元试营运

3月3日消息，易迅招商发布2023年京喜招商手册。京喜开启个体店、个人店已于2023年1月1日已上线0元试营运、0成本进驻；企业店2023年4月1日上线。京喜对进驻店家类类型不做限制，多平台营运店家、产业带店家、线下转线上店家、无货源店家、推广团长店家、临期尾单店家、大学生创业店家、宝妈创业店家等均可进驻。进驻京喜，平台会有三方面新政扶植，通过搜索推荐精准展示商品，通过首页频道构建热销热卖，通过大促会场发力赋能店家。据悉，对于0基础店家，可通过店家学习中心、新商指导群、运营1v1对接等了解基础操作，快速上手。招商手册显示，目前京喜平台多端用户总数接近1.7亿，日活近1300万，年订单量过6亿。京喜热门类目有服装睡衣、家居日用、食品饮品、家清纸品、美妆化妆、个人护理等。

14.易迅百亿补助即将上线比原计划提早5天

3月3日消息，易迅百亿补助即将上线，消费者打开易迅App首页，可见到“百亿补助”板块入口坐落易迅首页主页面右侧的位置，里面还有“超值新品”的字样。获悉，这次上线比原计划的3月8日，提早了5天。具体来看，百亿补助入口内涵盖笔记本数码、家用家电、手机通信、酒水、美妆化妆、母婴玩具、生活服务、医疗健康、个护家清、家居装修、食品生鲜等品类。以手机通信类为例，百亿补助后iPhone14128G红色为4979元、iPhone14256G星光色为5759元，iPhone13256G红色5320元、iPhone14Pro256G深空黑7579元等。百亿补助规则页面显示，百亿补助活动是易迅为回馈用户联合店家进行的商品补助活动，通过补助活动，用户可选购极具性价比的商品。

15.天猫直播与TVB达成合作意向将于年内共同合作超48场电商直播

3月2日消息，TVB近日宣布，其附属公司深圳玛瑙东方传播有限公司（TVBC）与天猫达成合作意向，双方将于年内共同合作超过48场电商直播。公司表示，此合作预计为TVB带来美元千万级别的利润。据了解，TVBC旗下之电商帐号“TVB识货”将与一众TVB演员于3月7日作首场直播秀，TVB大军入驻天猫直播间，利用天猫强悍的流量与TVB演员在线直播，推动实时互动，为消费者构建更创新、更有价值，同时饱含娱乐性的电商新体验；内容变现，全面启动TVB电子工贸直播的重大里程碑。

16.小红书开屏广告已支持跳转至天猫品牌活动页面

3月2日消息，据亿邦动力，小红书开屏广告现已支持跳转至天猫品牌活动页面，用户通过点击开屏页面下方的“跳转至第三方页面或应用”即可完成跳转。除此之外，小红书笔记和直播截止目前仍不支持跳转至外链。有接近小红书的人士透漏，“只有在大促活动期间，部份品牌可以通过小红书开屏广告实现向外部链接的跳转。”该人士还强调，小红书在今年双十一也开放过一次开屏广告向外部链接的跳转，支持跳转至天猫店家活动页、微信小程序等第三方页面和应用。不过，小红书开屏广告并非小红书商业产品的一部份，品牌投放开屏广告须要通过小红书对应的人员进行人工下单。

17.美团地图业务浮出水面，已在骑手端等产品小范围上线

2月28日消息，Tech星球据悉，美团自研的美团地图早已在骑手端等产品小范围上线了，目前骑手可以切换高德和美团地图进行使用，有骑手表示，送餐抵达目的地附近后，切换美团自带的地图会更确切。另外，Tech星球还发觉，一个名为“美团地图”的软件早已在中国软件专著权网上注册，除了这么，美团早已于今年10月末，领到了由上海规划和自然资源委员会初审通过的地图初审通知书。目前，美团APP和大众点评APP地图主要还是由地图服务商凯立德提供，美团地图则服务于骑手端的相关产品，仍未在自家的美团APP、大众点评上线和应用，但不排除后续会逐渐在主APP中上线，甚至提供导航服务的可能性。

18.快手正在筹办“新商城”低价好物栏目要求全网最低

据亿邦动力消息，快手电商正在筹办“新商城”，明年2月开启招商，3月预计大规模对用户上线。据快手店家爆料，目前快手“新商城”招商项目正在提报阶段。

按照店家提供的“新商城-热卖扶植计划招商文档（店家版）”显示，“新商城”是去年快手重点营运的新货架电商场景（原为快手小店入口），承接用户查询、浏览、购买的多元化需求；店家通过招商系统进行商品报考，商品初审通过后即可成为新商城货架的商品，获得专属的千万流量扶植和加权。

此外，快手“新商城”的入口须要通过快手APP主页侧边栏的“快手小店”进入。所谓的“新商城”，是在快手小店现有频道和商品页面的基础上，降低更多新栏目和营运逻辑。

按照招商文档显示，新商城界面起码会降低“0元试穿”和“低价好物”两个新栏目。新商城的招商类目包括乳品、服装、美妆个护、茶酒生鲜、家居家电和运动户外等，几乎覆盖大部份电商大类。

“0元试穿”主要针对鞋业行业店家，具体是指：开通了先用后付、运费险、七天无理由退货货3个服务的商品；用户可以通过开通支付宝和陌陌的先用后付功能，进行0元订购，确认收货后再付款；若不满意，在满足三天无理由退货货的条件下可以进行退货，并可通过邮费险赔偿免运费；整个流程出来，用户即可实现0元试穿。

“低价好物”面向重点类目店家设置了“价格标准”，具体包括两项：一是规定频度，首次报考时比价+初审通过后固定周期比价；二是规定范围，站外比价要求全网最低。

品牌融资动态

1.爆爆姐田螺粉完成数百亿元天使轮融资

近日，新锐快餐连锁品牌爆爆姐田螺粉已完成数百亿元天使轮融资，投资方为美味投资，本轮融资将用于新店扩张、市场推广、数字化建设等。

爆爆姐田螺粉创立于2021年，品牌整体战略定位是年青潮流化，线下方面，爆爆姐田螺粉走加盟联营模式，分店均设于购物中心，覆盖周边写字楼和住宅客户，堂食和订餐营业占比分别是60%及40%。目前以华北地区为核心拓展地带。

2.泰山饮料或正考虑台湾IPO

饮料板消息，河北泰山饮料股份有限公司拟考虑在台湾上市，预期募资2亿至3亿港元。知情人士称，泰山饮料在与美银、中金公司就上市打算工作进行接触，可能最早6月递交初步招股说明书。

据公开资料显示，泰山饮料是目前黑龙江省内较大规模的现代化复合型饮料公司，年生产能力20万吨。公司泰山大曲饮料定位于短保质期饮料，凭着“新鲜”的产品差别定位在饮料市场中获得突围。公司通过“直营模式”构建起自己的渠道网路，分店数目快速攀升，从2020年1500家增至2021年末2200家。

3.宠物电商平台波什宠物完成8000万人民币A轮融资

宠业家消息，波什宠物日前获得8000亿元A轮融资，由偕悦（北京）生物科技有限公司独家投资，资金将用于波什宠物的电商扩品、宠物品牌代理以及线下扩张三个方面。

波什宠物创立于2022年，是一家集宠物乳品、宠物用具和宠物药品采购+销售服务+跨境仓储+渠道分销为一体的宠物电商平台。

4.杏皮茶品牌哼夫人获得天使轮融资

创立于2017年杏皮茶品牌哼夫人已于2021年获得数百万天使轮融资，目前出处于A轮融资开放阶段。3月16日，哼夫人将在便利店等商超渠道开始售卖，首先会从东北及华北的全家、天津上海的711开始。目前哼夫人的SKU并不多，只有原味杏皮茶和槐花杏皮茶两种产品。但在南京，哼夫人早已开了“杏”主题的线下贡茶店。

5.泡泡轻医美连锁品牌蛋壳肌因获3000亿元A+轮融资

2月28日，轻医美连锁品牌蛋壳肌因获得3000亿元A+轮融资，本轮融资由斯凯沃风投领投，将主要用于单城市轻医美模型的跑通和拓展，以及私域销售中台建设。

蛋壳肌因成立于2020年，定位于轻医美连锁品牌管理公司。旗下有14家轻医美线下店面，其中有12家为自营，2家为联营。

6.小餐饮加盟连锁孵化企业墨比优创获万元A轮融资

3月1日，墨比优创完成万元级别A轮融资，由天味乳品领投，梅花风投、嘉兴品创参投。本领融资将用于供应链体系优化，升级“十城千店”的加盟模式、打造区域性分中心，以及多品牌战略，通过品类扩展满足不同餐饮需求。

墨比优创在2019年成立于南京，旨在于孵化小餐饮连锁加盟品牌，目前旗下有马路边边串串香、老街称盘麻辣烫、嘟爷烧烤杯等品牌。

7.心理咨询平台Glowe露台完成数千亿元A+轮融资

3月2日，心理咨询服务平台Glowe露台宣布完成数千亿元A+轮融资。此轮融资由峰瑞资本领投。资金用途未披露。

Glowe露台创立于2021年，是针对都市年青人的线上心理咨询项目，主要面向轻轻度狂躁和抑郁状态的人群，以循证流派的认知行为疗法（CBT）和人际关系疗法（IPT）为理论基础，订制标准化的咨询框架和咨询工具，为来访提供可标准化的心理咨询服务。

新产品动态

1.每日黑巧xREVER乐若推出联名礼盒

3月3日，新一代健康理念朱古力品牌每日黑巧联合创新型个护体验探求者REVER乐若共同推出：天生不甜乐我限定礼盒，灵感来自每日黑巧醇萃黑巧系列和REVER饼干转转浴爆，以来自饼干的双重纯粹搭配，为乐享潮流派构建健康疗愈的悦己新体验。获悉，礼盒内含每日黑巧醇萃黑巧系列30片混和、REVER饼干转转浴爆9颗和一个限定呢绒包包。

2.麦当劳联名英文虚拟主播组合Luxiem

2月27日，麦当劳合作日语虚拟主播组合Luxiem推出联名套餐，用户订购KFCxLuxiem绚彩玩味桶，就可获得“KFCxLuxiem订制立绘立体贺卡绚彩雷射卡”1份，内含立体贺卡1张、信封1个、镭射卡1套（5款），另有多家Luxiem联动主题店即将上线。

3.今麦郎推出高档矿泉水“今矿”

3月1日，今麦郎推出高档矿泉水“今矿”，产品偏硅酸浓度是普通蓝标天然水的27倍，定价为3元/瓶，将于3月10日上市。获悉，该包装由著名设计师潘虎操刀完成，产品红妆紧扣中国传统美学的设计思想。此前，品牌推出的饮用天然水、凉白开价钱均在1-2元，这意味着今麦郎将涉足高档饮料市场。

4.海獭吨吨推出夏季果茶新款

3月2日，超即溶冻干果茶品牌海獭吨吨发布两款新款——“樱花桃桃”、“乌龙桃桃”。后者为夏季限定，采用关山樱花粉，融入果茶；前者在原配方基础上做了技术及选料升级，选用天然鲜果肉。

5.始祖鸟x松赞联名款“卡瓦格博”全球首发

2月28日，户外品牌始祖鸟在松赞德钦林卡召开“向上致美”大秀。始祖鸟X松赞联名款“卡瓦格博”压轴登场。该系列从2021年开始企划、设计，色调灵感取自于松赞所在地区的红褐色调，巧妙地搭配藏地传统服饰一齐上场。

6.凉茶推出山君子兰鲜味王老吉

3月3日，加多宝宣布上新0糖0脂0卡的油桐花鲜味王老吉动物啤酒，并发布中奖活动，目前新款已在淘宝发售。

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