传统媒体总编辑老汪等分享短视频成功经验，5 月 8 日传媒茶话会对话多位大咖

在2019年中，短视频成为新的传媒热点，和讯网也计划拓展该领域业务。虽已在科技和保险领域有初步成效，但至今尚未成功研发热门短视频产品。这对和讯网以及整个传媒行业都是极大的挑战。

封面新闻，源于华西都市报，始于2017年开始实施全面视频化与全员视频化策略。该报道以视频形式呈现新闻资讯，并重视全体员工的视像技术培训。这一独具创意的策略引领了他们在短视频行业的领先地位。

找准定位：读懂用户需求

众多案例如"老汪财经日记"以及封面新闻和李玫瑾等的短片节目皆是精准洞察市场定位和深挖用户需求，以此提供优质内容，并以之维系观众之间紧密联系而产生佳绩。汪雷先生对此提出，在创作历程中务必深刻洞悉目标受众及平台特点，以便进行内容产品的精细配对，从而提升作品的吸引力。

在新冠期间，"老汪财经日记"这档节目因其专业性和影响力，有效提升了公众对于疫情的认识和警惕。此节目以"财经快速评论及解释"作为独特定位，运用生动的表述方式剖析金融事件。其制作严谨，严谨遵循选材、编写、校审及摄像、剪辑等各环节的专业标准，在财经领域独树一帜，具备强大的竞争优势。

爆款背后的故事：专业与坚持

以“老汪的财经日记”发布在快手平台上并获得超过800万观影人次的爆红影片《耐克阿迪背后的玄机：美国操控棉花的棋子》为例，这部影片引起了众多观众的热烈反响和高度评价。对于“老汪的财经日记”以及李玫瑾、“YY的奇妙冒险”等创作者来说，制作短片无疑是一项全新的挑战。

凭借其深度刻画并针对特定受众群体的个性化形象及角色特性（比如财经领域的"老汪"、儿童教育领域专家李玫瑾和颇具情趣的卡通剧《YY的奇妙冒险》等），这三位创作家在短视频行业中独树一帜。

电视台的优势：资源与转化

电视台在短视频IP产生中的显著优势主要源于充足的出镜资源，合理运用能够有效创造商业价值。根据《传媒茶话会》的解读，通过精细策划与优质内容制作，如知名学者李玫瑾及网剧《YY的奇妙冒险》等成功孕育独具特色的IP且实现经济收益。此举既肯定了创作人员的努力，又助力短视频商业模式创新与进步。

精准定位，铸造高质内容及独特IP形象，精心规划卓越短视作品，需善用丰富创作技艺。例如《老汪财经日记》巧妙借力热点资讯，辅以浅显易懂且具专业权威的解读，这种卓越的内容策略确保了时效性之余，更实现了深度与广度的完美结合。

标题与故事：短视频的灵魂

文字创作与视频制作同理，优秀的标题皆能精准传达主题，引发现场观众兴趣，并提高其参与度。如"老汪财经日记"和李玫瑾、YY等媒体账号，通过精准发布各类独特优质的视频与标题相辅相成，成功引发广泛关注与浏览。此种策略可进一步提升视频播放量及分享率。

在如今的传媒领域，讲故事的技巧备受重视，尤其是在短视频占据主流地位时，如何运用这一技巧成为业界关注焦点。为了应对这个挑战，传统媒体亟待全方面转型升级，包括技术改造和深度内容创新。

平台选择：试错与成长

汪雷先生在早期短视频市场面临平台抉择困难。经过实践验证，快手平台凭借其卓越的内容传播力脱颖而出，这正得益于其高效运营团队的精准指导与协作。

过去一年中，快手平台给予我们这类致力于原创新闻的媒体以广阔发展空间。其对优质内容的高度重视和对创作者的积极激励，为我们的工作注入了强大动力。

短视频的未来：机遇与挑战

在短视频风靡之际，媒介与受众共塑新格局。面对此形势下的双重挑战——科技突破及优质内容传播困境，身为新闻或传媒从业者，有必要深挖提升优质内容影响力之道。

面对视效娱乐新时代的到来，挑战与机遇共存。品牌欲跻身市场前列，需深谙消费者所需，运用具有实质价值的信息服务打动广大受众。

当前的短视频浪潮显示，媒体更新不仅仅涉及技术提升，更为核心的在于独特内容的创造力。唯有适应潮流，敢于突破传统，媒体方能立于不败之地。