腾讯游戏品牌 Spark More 在抖音投放广告，正式结束与字节跳动商务合作暂停历史

腾讯与抖音，两大互联网巨头，近期再次引发公众关注。1月18日，腾讯旗下游戏品牌“SparkMore”在抖音投放宣传短视频，此举不仅缓解了双方的持续对立，亦引起业界对双方潜在合作机会的热议。

腾讯与字节跳动的“冷战”背景

腾讯与字节跳动关系日趋紧张，形象化为“冰火两重天”。腾讯游戏与字节跳动相关产品间长期未见合作，反而在西瓜视频、抖音等平台上对字节跳动提起法律行动，力求删除包括《英雄联盟》、《王者荣耀》在内的腾讯游戏衍生内容。此态势或预示两家企业合作前景将面临重大挑战。

2020年11月，深圳市南山区人民法院裁定：《王者荣耀》游戏视频的著作权归属腾讯，制片方不具备所有权诉求。该判例既为腾讯赋予法律保障，亦为双方未来的合作搭建了坚实平台。

字节跳动的反垄断指控

数日前，字节跳动高管的西瓜视频负责人任利峰及飞书负责人谢欣，在互联网反垄断浪潮中，公开发声揭露微信利用社交平台滥用垄断权，对字节跳动业务实施打压。此举措加剧了腾讯与字节跳动之间的矛盾。

近期，腾讯游戏在品牌宣传方面表现强劲。双方有望摒弃前嫌，共同追求商业目标，探索合作发展的机遇。鉴于抖音对营收增长的强烈渴望，腾讯游戏迫切需要扩充用户基础和提升品牌知名度。双方在需求上的互补性，将确保商务合作的顺畅进行。

腾讯与字节跳动初期合作过程遭遇众多挑战。2015年，张一鸣受聘于腾讯OMG网络媒体部门，详细阐释了其个性化内容推荐和头条模式的初衷。伴随今日头条流量和估值的提升，腾讯旗下相关新闻平台面临激烈竞争，二者随后开始在资本领域展开合作。

首月过后，腾讯与字节跳动公关团队针对《新华社报道：腾讯何需多少文件方休》一文引发争执，进一步加剧了争议。这一态势仿佛预示着双方合作的未来前景不容乐观。

腾讯游戏的“流量困境”

腾讯旗下游戏未入驻抖音广告平台，且用户自制内容若涉及其游戏，易受到举报并面临删除风险。同时，腾讯推出的短视频平台微视拥有约5000万日均活跃用户，与抖音在2018至2019年间达到的6亿活跃用户规模及日均超过80分钟的使用时长相比，差距明显。

在遭遇持续的双边限制措施影响下，腾讯游戏用户增长受到显著影响；字节跳动（抖音）若能获得腾讯的关键资金扶持，本有望加快其营收增长步伐。

抖音的“流量饥渴”

抖音作为流行的短视频平台，承受着庞大的流量需求。同样，腾讯游戏，以其庞大的用户群闻名，也遭遇了相似的流量挑战。两公司共同合作，有望实现互利共赢，预期成效显著。

腾讯与抖音的合作道路艰难崎岖，尤其是在版权和流量划分等关键议题上，双方仍存在众多争议。解决这些争议对双方后续合作的成功与否极为关键。

未来的合作可能性

腾讯子品牌游戏的更新何时能融入抖音这一流量巨头，以吸引玩家注意力，成为引人瞩目的焦点。腾讯与抖音的合作品牌价值丰厚，预期带来显著商业回报，然而双方利益平衡将成为合作关键。

腾讯游戏与抖音的“协同之旅”引发社会热议。业界普遍关注，期待这一合作为互联网行业带来的变革揭晓。