博物馆与短视频平台的碰撞：严肃文化与大众娱乐的融合探索

现象聚焦

近期，罗维在上海一家文化创意公司任职，为工作需要搜寻博物馆相关短视频。然而，他发现这类内容稀缺，主要是一些旅游博主或亲子博主发布的打卡视频。在抖音平台上，许多博物馆和美术馆的官方账号运营状况不佳。例如，一家今年新成立的上海博物馆账号，粉丝数量仅有11人；众多相关机构的账号粉丝数量也仅数百人。

争议凸显

目前，短视频领域流量激增，关于博物馆和美术馆是否应该进入这一领域引发了广泛讨论。有人认为，博物馆和美术馆的主要职能是呈现历史艺术，其严肃性质与娱乐性强的短视频平台风格不符。然而，也有人主张，这些文化机构具备公共文化功能，应当借助短视频平台吸引更多观众，扩大覆盖范围。

成功范例

尽管存在分歧，一些博物馆在短视频平台上依然表现出色。故宫博物院的“带你看故宫”吸引了85.5万粉丝，中国国家博物馆粉丝数高达92.8万，河南博物院也吸引了12.3万粉丝。这些数据反映出博物馆在短视频领域拥有巨大的发展潜力。

运营困境

众多博物馆在短视频运营方面遭遇诸多挑战。尽管某博物馆多次尝试制作短视频和直播，但吸引的观众主要是老访客。访问粉丝数量较少的博物馆账号，发现其中部分仅发布了与行政管理相关的视频。对于专注于当代艺术的博物馆，虽然首条视频获得了较多点赞，但后续点赞数却急剧减少。

特色探索

博物馆在特色挖掘上吸引了一批粉丝。例如，上海汽车博物馆虽然线下参观者不是最多，但在抖音平台上拥有14.9万粉丝。该馆常利用短视频进行创新展示。其中，“上博文创”发布的介绍文创雪糕上文物纹饰的视频，获得了5892个点赞，让网友在享受美食的同时，也获得了知识。

前景展望

文化产品正逐渐转向短视频平台进行推广，涵盖影视宣发和演出文创等多个领域。尽管博物馆和美术馆在短视频运营中面临一定困难，但同时也存在发展潜力。通过深入挖掘资源特色、创新内容形式，有望在短视频热潮中实现文化传播和流量提升的双重目标。

如何有效利用短视频平台加强博物馆与美术馆的文化传播效果，您能否提供一些建议？