视频号用户人数增长，直播间流量却增长乏力，如何突围？

近期，微信视频号用户活跃时长已接近朋友圈标准，该信息迅速传播，引发业界热议。热议之余，视频号面临的挑战也开始显现——直播间观众数量显著下降。这种感觉犹如中了彩票却忘却了奖券，不禁让人哭笑不得。

有人误信仅需购置流量即可如意解决。然实际验证，此方法已证实无效。我自身实证，即便高额购买的流量吸引了大量访客，却无一对其商品进行点击，恰如盛宴无人举筷。此状况无疑令人倍感失落。

视频号用户标签不完善，新用户信任度低

此现象成因或为两大因素：一方面，视频号用户分类尚欠周全，如同首度相亲，彼此了解甚微，激发兴趣难上加难；另一方面，新用户对内容创作者的信赖度偏低，如同踏入未知领域遭遇陌生推销员，轻易信赖显得尤为艰难。

视频号用户的绑定行为，源于对社交信赖的依赖，此特性根植于微信用户的社交特质。在视频号平台上，主播与观众间的互动以信赖为核心，类似于朋友间的信任，由持续沟通和深入理解所积累。

铁杆粉丝与公域用户的差异

以直播为例，针对核心粉丝的观众群体设定通常更为精确。他们对我的了解深刻却无疑虑，因此在直播间停留时间较长。相比之下，广告吸引的观众对我较为陌生，建立信任则较为棘手。

此类公共领域的用户通常源自直播渠道，彼此陌生。算法推荐将我的直播间推至他们面前，但这些观众通常是漫无目的的闲逛。除非我有显著的人格吸引力，否则难以获得他们的关注。此状况与街头随机招募顾客购买商品的情形相似，难度不言而喻。

抖音与视频号的底层逻辑差异

抖音秉持着以兴趣与娱乐为核的宗旨，主播与观众之间缺少深层次人际关联。用户普遍追求的是娱乐体验或对特定兴趣领域的深入了解，与内容创作者建立联系的需求并不显著。这种现象类似于游客游览主题公园，主要为了娱乐目的，无需与公园工作人员建立紧密联系。

相较于其他平台，快手在建立信任桥梁上表现出卓越成效。该平台核心是以主播为核心构建的社群，粉丝因对主播的信任而持续关注。视频号主播可借鉴快手主播在信任培养方面的策略。如同顾客对烹饪技术的信任常使他们重返熟知的餐厅，视频号主播亦需精通构建信任共识的技巧。

建立信任的策略：从小视频开始

信任构建对于初次通过直播平台与用户接触而言是一项挑战，除非用户先前已持续关注并常浏览您的直播间。为此，采取循序渐进的策略更优，即先让用户通过短视频了解信息，再邀请他们进入直播间，以强化信任。此法与社交媒体上率先发布吸睛内容，积累粉丝后再进行直播互动的流程相似。

小视频在直播间用户互动中展现了其核心价值。近期，视频号实施三项重大算法优化：首先，与抖音同步，增强了用户浏览新内容时的沉浸感；其次，增强了对特定创作者节目重复观看的倾向，有助于记忆巩固；最后，引入直播间特性至信息流中，并嵌入直播提醒功能，使用户轻松访问直播间。

短视频如何上热门？

探讨增短视频曝光的策略，亦即其热点推广方法。关键因素包括：创作富有娱乐性且引人注目内容；契合用户需求，针对实际问题；持续更新，维持账号活力。此过程可比喻为餐厅运营，需提供优质菜品、卓越服务，并不断推出新产品。

总结与展望

视频号与直播间之间的矛盾及其潜在优势，实质上关涉于信任维护与流量稳定的双重难题。在如此竞争激烈的背景下，持续学习与策略调整显得至关重要，以便在市场竞争中崭露头角。究竟，是什么因素——内容、信任还是流量——对视频号和直播间至关重要？欢迎在评论区发表您的见解，让我们共同探讨，共同成长！