12.4 万保时捷 Panamera 订单被取消，首单车主称无提车协议

银川保时捷官方展厅推出售价124,000元的Panamera车型，引发网友积极讨论。

1月30日，银川保时捷中心的Panamera车型以12.4万元优惠价发布，引发网络广泛讨论。该优惠价格显著低于预期的99.8万元起售价，短短6小时内成功揽获598份订单。然而，保时捷迅速撤回优惠信息，并解释为价格录入误差，此举导致潜在顾客的失望，同时也激发了关于品牌诚信及营销策略的广泛热议。

保时捷Panamera凭借其卓越外观及高端品牌属性，稳固占据豪华市场。售价99.8万元，区别于入门级BBA豪华品牌，同时不属于兰博基尼、阿斯顿马丁等超豪华品牌之列。在社交平台小红书上，Panamera被誉为网红豪车，深受女性消费者追捧。然而，12.4万元的价格颠覆了市场预期，并扩大了拥有该豪车的可能性。

保时捷的紧急公关与市场反应

面对骤起的网络舆论风波及订单激增，保时捷迅速作出回应。银川保时捷中心员工向Auto媒体透露，该车型库存仅剩一辆，售价12.4万元显系误操作。该声明虽暂时平息了部分公众的激愤情绪，却引发了公众对品牌信誉的普遍担忧。部分网民进而猜测这是保时捷的促销手段，怀疑内部人员使用“空手套白狼”的伎俩。

2月1日，一位获得Panamera首辆车的车主在微博上公布了事件详情，引发了热议。他表示与保时捷已签订协议，但具体条款未透露。此事件不仅让保时捷陷入舆论漩涡，亦引发公众关注豪华车品牌的市场策略和消费者权益保护问题。

保时捷在中国市场的地位与挑战

连续八年，保时捷在我国最大单一市场占据领先地位，其在中国市场的销量占比达30.1%，意味着每出售三辆车中就有一辆进入中国市场。然而，新能源车领域的崛起和消费者购车模式的转变，给像保时捷这样的豪华品牌带来了前所未有的挑战。众多豪华品牌的电动汽车销量均未达到目标，尤其在全球市场上，奔驰和奥迪的电动汽车年销量甚至不及蔚来、小鹏、理想在中国的同期交付量，以及不及比亚迪的月均销量。

崔东树秘书长指出，尽管奔驰电动车价格下降，其在市场份额上仍难以超越蔚来、小鹏、理想，主要原因是两者处于不同细分市场。这一观点同样反映了保时捷等传统豪华汽车制造商在新能源领域所遭遇的竞争困难。尽管Panamera在传统燃油车领域保持吸引力，但在新能源汽车领域，保时捷亟需加大投入和进行技术革新。

保时捷的危机公关与消费者信任危机

面对此品牌突发困境，保时捷向中国消费者提供的初步补偿是面值2300元的售后服务券。然而，此方案虽显得慷慨，却引发了网友的广泛质疑，认为其应对措施过于仓促。不少网友指出，对于一辆售价近百万的豪华车而言，2300元的折扣显得微不足道。他们怀疑保时捷是否充分理解了问题的严重性，或是仅仅企图敷衍消费者。

事实上，这起事件不仅将保时捷推向舆论焦点，也引发了公众对豪华汽车品牌消费者权益保护的广泛关注。有评论者提出，若要挽回消费者对保时捷的信任，公司需采取更加诚恳、切实的改进措施，而非仅仅通过如优惠券之类的表面补偿。

Panamera的网红效应与市场定位

Panamera凭借其兼具时尚与动感的造型设计，在社交平台小红书上掀起奢华车型的热度。李凡刚指出，鉴于小红书女性用户占多数，该车款时尚而富有运动气息的设计深受女性消费者喜爱。市场数据亦验证了这一点，Panamera在女性消费者群体中的受欢迎程度远超其他豪华车型。

Panamera以4万元人民币的极低售价大幅重塑了其市场形象。网络评论指出，若此价格属实，将成为今年网络用户难得的优惠之一，也成为大众购入Panamera的理想时机。此举不仅彰显了此豪华车型的可购性，也让保时捷的市场定位陷入困境。

保时捷的未来之路：创新与转型

随着新能源汽车市场迅猛发展及消费者购买倾向的调整，如保时捷等顶级豪华车制造商迫切需要增强创新和转型。崔东树指出：“在智能电动车领域，单纯的降价策略难以持续，根本还在于提供具有高度竞争力的产品。”

网络声浪显示，为确保保时捷在新能源领域的稳定占有率，应采纳更为真挚和深入的策略，而非仅仅通过“降费”等方式来应对。

保时捷的品牌价值与市场策略

与BBA等初级豪华品牌相比，保时捷品牌溢价显著提升。以99.8万元的起始价格，该车型已非兰博基尼、阿斯顿·马丁等超级豪华品牌车型所能比拟。尤其是分期付款方式，对于经济实力较强的消费者，超豪华车型的亲近度大幅增加。

然而，12.4万元的超低售价，无疑打破了这一市场定位。