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文/八公

“周杰伦要变魔术了！叶青回来了！”

自从抖音官方宣布周杰伦将于今晚8:30开始直播出道后，微博上的粉丝们就跑来跑去互相告白新年气氛。作为出道20年的国民音乐人，周杰伦几乎贯穿了8后0、90后的青春记忆。虽然大部分粉丝自嘲是“中老年佛粉”，很少活跃在粉丝圈的前线，但整夜上榜的夕阳红大规模、激情的团建去年，在他的脑海里依然历历在目。

也许是因为感受到了粉丝们的热烈期待，直播前一天下午，周杰伦在抖音上发布了最新消息：“26号直播别抱太大希望，只是想和大家聊聊……你想看我施展什么魔法？”字里行间透露出想要与粉丝交流的热情，这条动态发布不到一天就突破了1300w。

▲ 周杰伦在抖音

发文

自6月1日周杰伦以“周同学”ID正式进入抖音，至今已近2个月，粉丝数已超过2400万。 直播官宣后，众多粉丝蜂拥而至抖音，准备坐在小板凳上静待周杰伦的直播首秀。

目前，直接在抖音搜索“周杰伦”会弹出直播出道预约频道。截止发稿，预订量已突破1000万，可见不少粉丝热切期待，不想错过。热情。据悉，在这个直播过程中，周杰伦还会送上他亲笔签名的钢琴、黑胶唱片等礼物。

▲ 周杰伦直播首秀预约海报，“扫一扫”进入预约

早在《Magic Block》专辑中，周杰伦就对魔术表现出了浓厚的兴趣。

其实，抖音不仅签约了周杰伦的第一个中文社交媒体账号，还宣布与Jewell Music进行版权授权合作。前不久，夏日必备“Mojito”的MV上线了

@抖音首映后反响热烈，播放量高达6000w+，前排还有郎朗、关之琳等名人互动评论。

▲周杰伦在抖音

发布新歌《Mojito》

当周杰伦上抖音直播的消息一出，微博和抖音也出现了一大批重量级通话组。

他们包括方文山、郎朗、南泉妈妈雨浩等周杰伦多年好友，还有景甜、蒋梦洁等周杰伦的资深明星粉丝。

而周杰伦本人也在ins上上传了郎朗玩“mojito”的短视频来回应好友的支持。

当抖音成为明星朋友圈

其实，周杰伦自从进入抖音之后，就一直在频繁经营。

《mojito》6月12日发布后，周杰伦立即上传了歌曲片段。除了自己的作品，周杰伦还经常默默的看老兵们用mojito拍摄的创意视频。 点赞翻牌老兵的作品，在国际禁毒日，他还特地在自己的抖音账号上发布了禁毒版的“mojito”，告诫大家留下来远离毒品，保护自己。

另外，他还会经常在抖音上分享自己的生活，时而与老友聚餐，时而弹钢琴练歌，很多都是ins上没有的照片，生生转身抖音 进入他的第二个朋友圈。

▲周杰伦抖音首页

有这种趋势的不只是周杰伦。最近，周杰伦仔细观察了抖音的恒星生态，发现恒星在抖音上总是有一些奇怪的化学反应。

黄子韬半夜和抖音开播，唱着周杰伦的《告白气球》，哭着说“我太想谈恋爱了”。

郑爽的抖音账号像假账号一样活跃，一天发十几条帖子，有时可以发现她明显在玩新的魔法表情。

黄渤视抖音为树洞，射猫、花、草、煎饼等。不久前他还举办了一场直播秀。业余时间制作的手工贝壳和青铜雕塑。

除了展示自己的作品，当晚直播、黄渤和抖音用户鼻烟壶大师宋云飞还带来了在线连麦PK画。人们就像隔壁的老朋友，在业余时间学习技能。据黄渤在直播中透露，他还有一个工作室。拍完后，他可以在里面呆上两三个小时，沉浸在手工艺的乐趣中。

▲黄渤在抖音连麦

上与工匠互动

不同于其他直播明星的进阶背景板角色，抖音站内和谐的氛围引导着明星们展现真我，像老朋友一样轻松自在。这就是抖音stars直播的特殊魅力。

这种魅力有时会让明星给大家带来独特的新鲜感。

比如，7月3日，黄圣依和老公杨紫在抖音上聊天直播。两人直播的时候还看了一段《浪姐》。看到第一期金晨为黄圣依买鞋的争议段落，黄圣依显然有些难过。

“当时我穿那条裙子真的很不舒服，我的注意力都在裙子上，我真的没有注意到金晨，我想在这里跟她说声对不起，谢谢。”一提到孩子，黄圣依当场就忍不住哭了。

最终，本期节目直播开场不到10分钟，热度就登上了抖音直播全国排行榜第一名，相关话题迅速登上热搜。期间，陈小春也进入了直播间打赏互动。

其实，无论是之前和周星分手的负面舆论，还是参加综艺后被网友吐槽的“海娃”梗，黄圣依一直没有正面回应。但在这部抖音直播中，一向在镜头前狂妄自大的黄圣依放下包袱，以真情成功打动了观众。

▲黄圣依和杨子载抖音直播

当这些有自己话题和人气的明星艺人出现在抖音时，似乎他们不再是漂浮在生活之上的流量富豪，而是变得更加真实生动的面孔。相信今晚直播的周杰伦也是如此。

不仅仅是明星直播,

抖音的泛娱乐还在探索更多的边界

其实在过去的六个月里，可以看出抖音一直在努力在内容上有所突破。

一方面是明星的介绍，通过直播拉近明星与粉丝的距离，让双方像朋友一样分享互动。另一方面，抖音引入明星，不仅是为了明星背后的粉丝流量，也是为了用明星突破重点业务，培育重点垂直优质用户的思路。类别。

以616张雨绮抖音直播为例，在那直播中，为了让用户以更优惠的价格购买，乘风破浪的青岛姑娘直接降价了一部4299元的手机涨到了3899元，让直播间火爆疯狂。最终，张雨绮以当晚2.23亿的耀眼战绩提交了电商直播出道成绩单，贡献了当日第一天登上微博热搜第二天才恢复。热搜。

▲张雨绮和辛巴在抖音直播

不排除肯定有很多用户因为张雨绮开始知道抖音也在做电商，而从这里我们也可以理解为什么抖音应该进入今年明星流量池的争夺之中。

除了张雨绮，在6.16抖音精品购物节期间，主持人华少还贡献了两场直播节目，其中第一场就售出1.@ >7亿，可见主机带货优势。

另一方面，抖音也频频试水奢侈品电商蓝海市场直播。

4月5日晚，抖音联合国内领先的中世纪奢侈品一站式交易平台，“肥虎奢侈品”时装秀在杭州圆满落幕。节目直播累计观看量超251万，胖虎中世纪抖音公众号2小时涨粉超8.3万人。 6月7日，抖音与寺库举办了一场奢华专场。虽然是第一次试水，但直播的交易也达到了1.@>5亿。

根据抖音7月22日发布的最新《2020抖音内容生态半年报》，2019年7月至2020年6月抖音直播日报1.@>700百万，电商日活跃1亿+，抖音电商潜力值得期待。