王老吉老铁共创大赛，福娃罐送福送吉，春节营销新玩法

王老吉在牛年春节的营销策略引人注目。该策略以民众的情感需求为基础，借助吉文化纽带，与消费者展开温馨互动，通过一系列举措增强节日氛围，成为品牌营销与文化融合的典型案例。

吉文化纽带

王老吉深刻认识到吉文化在公众心中的重要地位。该品牌以吉文化作为连接消费者与品牌的桥梁。这种以文化为根基的营销策略，并非单纯的广告宣传。吉文化深入人心，王老吉巧妙地运用这一特点，精准地触动了消费者的情感。举例来说，在推广吉文化时，王老吉从多个角度入手。无论是福娃罐还是吉祥罐，都巧妙地融入了吉文化的元素。这使得消费者在使用产品的同时，感受到了浓厚的福气与吉祥氛围。

姓氏罐营销策略更是将大众市场细分至个体层面。将吉祥文化融入个人姓氏，使每个姓氏所代表的家庭和个人都能体验到王老吉品牌的独特祝福。此营销手法拓展了营销的新领域，从文化层面深入洞察消费者的情感需求。

老铁共创大赛

王老吉推出的“老铁共创大赛”代表了一种创新的营销策略。该活动不仅吸引了众多快手内容创作者和MCN机构的积极参与，而且通过他们的社交圈层，成功地将话题影响力从核心圈层逐步扩展至更广泛的公众群体。这种逐步推进的营销手法显示出显著的成效。

一般网民可通过投稿方式参与抽奖活动。众多创作者运用个人影响力吸引粉丝参与话题讨论。此举不仅扩大了品牌知名度，还提升了品牌与公众的互动性。公众不再仅仅是被动接受广告，而是主动加入到品牌推广的行列。以王老吉为例，一些创作者围绕其主题制作短视频，以创意性的方式让更多朋友了解王老吉的春节营销活动。

快手活动奖品福娃罐

王老吉自1月25日起，将福娃罐作为“寻找中国福娃”活动的奖励。福娃罐的问世，不仅丰富了产品种类，从营销策略上讲，它为消费者增添了与品牌互动的新途径。对于参与活动的消费者而言，获得福娃罐既是对他们的奖励，也象征着好运的传递。

福娃罐等推广活动对王老吉在年轻消费群体中的推广起到了积极作用。快手等短视频平台用户以年轻人为主。通过让用户参与活动并获取寓意吉祥的福娃罐，有助于在年轻群体中培养品牌好感。此举亦增强了公众对王老吉与吉祥文化之间联系的认识。

直播PK赛

1月23日，二驴与散打哥将启动一场直播对决，此举被视为王老吉营销策略的巧妙安排。以南北春节习俗差异为切入点，这一话题极富吸引力。此外，直播PK赛本身便具备极高的关注度。

王老吉在此次活动中向粉丝赠送了8吨产品，此举不仅提升了粉丝的参与热情，也促进了产品销售。这种营销策略引发了广泛的讨论，并对销量产生了直接影响。借助主播的影响力，王老吉吸引了更多未曾接触过该品牌的网友，使他们开始关注王老吉的产品及其吉文化。这种营销模式实现了多方共赢。

吉祥剧场

春节期间，王老吉携手快手小剧场推出了吉祥剧场，这一举措体现了品牌在文化产品创新领域的探索。该剧场将吉文化巧妙融入短剧情节，传达了对美好生活的向往。对热衷于观看短剧的观众而言，这无疑是一次别具一格的视听享受。

吉祥剧场深受观众喜爱，原因不止娱乐内容本身。王老吉品牌所蕴含的吉祥文化元素在此处熠熠生辉。许多观众在欣赏短剧的过程中，不知不觉地接受了王老吉传递的品牌价值观和文化理念。这无疑是一种深层次的、悄无声息的品牌推广策略。

多渠道推广

王老吉在营销策略上，不仅在线上展开多样化活动，还在线下进行了创新尝试。具体表现为，通过无人出租车接送顾客，并附赠礼包及祝福。尽管无法确切知晓有多少人能享受到这份幸运，但此创新举措无疑彰显了王老吉追求革新的精神。

王老吉连续三年参与中央电视台的“品牌强国工程”，频繁出现在多个央视黄金时段。自农历小年夜起，更是依托央视CCTV-3的“春节贺岁套”进行广告投放。这一系列推广活动涵盖了线上线下、短视频平台与主流电视台，全方位展开，显著提升了品牌的知名度和影响力。吉文化得以深入渗透至各个领域，实现了品牌的全面推广。

王老吉所采用的这种文化渗透型营销策略，是否会被其他品牌所效仿？敬请点赞、转发，并在评论区展开热议。