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2022

02/23

全文共1488字

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抖音，终于完成了。

文丨石航谦

“抖音断开链接！”

在一个事业群里，一个有服务抖音品牌的代表运营商这么说。

从昨天开始，商家一直在讨论抖音直播小范围切断外链的消息，主要涉及淘宝联盟和京东联盟两个平台。

亿邦动力发现抖音向专家和商家发布公告，内容如下：

因第三方电商平台与抖音合作协议变更，自2022年3月1日00:00:00起，淘宝联盟产品链接将无法用于购物车、抖音直播视频购物车、商家详情页等之间的短信发布产品和服务链接；京东联盟产品链接将无法在抖音直播之间的购物车中发布产品和服务链接，但可以在短视频购物车、商家详情页等中发布产品和服务链接。

另外，公告提醒商户“提前做好结算和售后订单处理，尽快做好通过抖音店铺的商品承接工作”。

针对上述直播间外链规则调整的原因及影响，亿邦动力试图询问相关平台负责人。截至记者发稿，抖音、淘宝、京东均未回应。

“其实一两年前就有消息说不再支持外链了，现在外链占比小了，我们就开始做。”一些抖音电商服务商表示，对于大部分商家来说，此举的影响并不大。 “就我们接触过的主播而言，使用的第三方链接比较少。”他透露，在此之前，只有保健品等高利润品类才会使用外链，而其他大部分已经开始使用Good Things Alliance。

“外链不再是主要形式，部分商户在电商推广时会选择在抖音上找领头主播与淘宝链接合作，目的是增加销量，促进淘宝推广.期间的推荐权重。”某总代理人士表示，从去年开始，抖音小店链接在该代理的订单中占比明显提升。

“平台也一直在有意鼓励商家开小店。”负责人补充道。

其实，对于外链的规范，抖音早在2021年11月就已经搬迁了。当时，抖音电商服务商向商家发出通知，平台将不再支持小黄车上的直播间点赞和魔筷三方产品，但通过抖音短视频，个人主页、店铺页面等其他渠道销售的第三方产品不受影响平台给出的理由也是“因与抖音的电商合作协议内容发生变化”而做出的调整。

在2021抖音电子商务服务商大会上，抖音电子商务总监肖顾提出抖音电子商务的三个关键词：建立对电子商务的信任，建立信任电子商务 参与品牌和服务提供商。

2021年12月30日，小谷回顾三大里程碑：截至11月，新抖音电商品牌数量增长186.1%，品牌拥有直播GMV增加了 841%。同年，33个品牌在抖音的GMV超过1亿，60个品牌GMV超过5000万； 2021年7月至2021年11月，超过500家服务商入驻，其中年支付GMV超过5000万。 GMV过亿的服务商有200多家，生态系统中超过500家服务商已经为超过18%的抖音商户提供服务。所服务商户整体GMV同比增长195%；而信任电商让新用户的复购率提升了10%，拥有信任权的店铺复购率提升了12%。 2021年9月，抖音电商复购率超过70%。

今年，抖音电子商务在“三大活动”的基础上进行了战略升级，增加了“拓展产业带”的新战略。据悉，2022年抖音电商服务商将重点布局“一基三聚焦”：巩固交易商基础设施，重点关注MCN服务商、产业带服务商和品牌服务商，并在平台服务行业带来商家和新兴品牌。

结束

今日作者石航谦

Ebron Power 未来零售编辑

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