刘思毅：偷流量已死，好内容永存！抖音、视频号限制偷流量，平台严格监管

数字营销界中，流量获取手段持续成为焦点。近期，偷流量行为引发广泛争议，目前似乎正逐渐被各大平台摒弃，这一变化将对众多企业带来显著影响。

抖音的闭环要求

抖音近年来持续倡导闭环经济模式，主要通过这一模式下的闭环GMV来获取广告收入及服务费抽成。具体到2023年，众多实例显示出，那些进行流量窃取的账号往往面临降权处理，直播间评分也会相应降低。这种情况对小企业尤为显著，一旦流量窃取的成本超过利润，这种策略便不再有效。例如，一些从事电商推广的小企业，由于流量窃取导致的收益不足以弥补违规带来的损失，最终不得不放弃这一做法。

抖音的商业模式要求其平台内流量不能随意流失至私域，必须确保流量在平台内部实现闭环的商业运作，以此促进消费活动，并实现收益的最大化。

视频号的闭环需求

视频号运营需构建完整的流量闭环。这包括播放量、点赞、评论以及最终的商品成交转化等各个阶段。以某视频号商家为例，他们尝试过窃取流量，但发现将流量导入私域后，并未向平台提供任何数据反馈，导致平台如同一个失血的患者。

自2023年下半年起，众多视频号内容创作者明显察觉到平台规则存在偏向。该平台通过推荐流量来促进内容在平台内的循环，旨在构建完整的商业数据链。若流量被擅自导出，将可能损害平台的商业策略布局。

偷流量成本高于利润

众多小型企业普遍面临流量窃取的困境，这一现象如同难以吞咽的硬骨头。尤其是那些粉丝基础薄弱的博主，他们试图通过窃取流量来扩大私域粉丝群体，然而却导致账号权重降低，并需承担高昂的私域运营费用，例如涌入大量无效和低质量用户。当前，众多小公司意识到，这种追求流量的手段并非长久之计，相较之下，通过正规途径经营公域流量，从长远来看，利润空间更为广阔。根据大量市场调研数据，超过70%的小公司，在尝试过窃取流量与正规获取流量的过程中，最终发现窃取流量往往只会导致亏损。

不偷流量的公域收效

不进行流量窃取同样能够实现良好的公共领域效果。一些博主在减少流量窃取行为后，其公众号和私人领域的粉丝数量不仅没有下降，反而有所上升。以一位坚持每日更新的博主为例，他在抖音、视频号、小红书等多个平台上发布作品，抖音日播放量达5万次，视频号10万次，小红书5至10万次，总计日播放量可达50万次。观众在频繁接触内容后，会主动搜索并添加关注。在其他行业案例中，也显示出优质内容与持续更新能够自然吸引潜在私人领域用户的现象。

偷流量思想永生

尽管偷流量技术正因平台监管加强和成本上升而逐渐式微，但其背后的理念却得以延续。这一理念主张优质内容应自然传播至各平台，吸引用户主动搜寻而非被动引导。例如，部分知识类博主即便不采用偷流量手段，其内容也能通过观众间的口耳相传，最终凭借良好口碑在私人领域积累众多粉丝。

公私域双打新方向

当前，公私领域同时发力的策略已成为行业新动向。在私域流量获取不再可行的情况下，通过不断输出高质量的专业内容，利用公域平台吸引用户关注，并在私域内加强用户信任，实现公域与私域的互动传播，从而有效提升流量和交易额。以某新兴美妆品牌为例，该品牌在公域平台上发布化妆教程吸引粉丝关注，随后在私域内建立粉丝社群进行深度推广，成功提高了产品销量。

在当前流量规则变动的大背景下，众多企业面临如何调整战略的难题。对此，您有何见解？敬请点赞、转发，并留下您的宝贵意见。