小红书双 11 即将启动，品牌如何布局实现生意新增长？

临近小红书双11活动的展开，众多品牌纷纷紧锣密鼓地制定营销策略。观察其营销手段，主要包括达人推广、广告发布以及直播带货等三个方面。在这些策略中，众多新颖的营销手法引人注目，它们无疑成为了品牌在购物狂欢节中脱颖而出的关键因素。

达人种草新动向

在挑选达人进行产品推广时，品牌拥有了更加高效便捷的工具。新推出的“红人搜索”功能为广告主提供了出色的选号手段。这一功能并非空穴来风，它涵盖了包括账号信息、数据表现、粉丝构成、广告报价在内的多维度筛选标准。凭借这些功能，品牌能够更精确地锁定与其品牌定位相契合的达人。以某家居品牌为例，通过运用此方法，成功实现了与账号的精准匹配，其爆文投放成功率提高了150%。此外，官方推出的流量扶持活动也为品牌提供了良好的机遇。以今年“1年1度购物狂欢”活动为例，为“商品笔记”提供了高达亿级的流量补贴，品牌可通过发布此类笔记，有效提升商品的下单率。

在寻求与优质达人合作的过程中，品牌还需注重投放内容的策划。据去年双十一的数据揭示，热门商业笔记并非单一形式。特别是场景化种草，深受品牌青睐。其受欢迎的原因在于，它能够深入分析用户需求，解析产品优势，并构建出满足用户需求的场景，显著提升笔记成为热门内容的可能性。

广告投放新策略

在大促期间，广告投放策略至关重要。观察搜索广告领域，消费者在大促前倾向于在小红书上搜寻产品资讯。依据官方指引，品牌在大促期间应分为前期测试、中期投放和后期放量三个阶段来构建搜索广告投放方案。以双11为例，商家需突出自身优势产品和笔记，并开拓更多商业机会。此时，搜索广告投放的比例建议在40%至60%之间，以确保触及目标流量。

信息流投放领域迎来新进展。小红书推出的“有搜必映”是一款值得关注的营销工具，该产品能够对目标受众的搜索行为进行分析，并筛选出高质量流量。借助这一工具，品牌能够在短时间内对搜索用户进行信息流推广，实现快速且精确地触及目标受众。

直播电商新要点

在直播电商领域，挑选商品是至关重要的步骤。商品组合通常包括福利商品、主打商品、利润商品以及其他类别。品牌需依据功效、应用场景和所属行业对潜在消费者进行细分，以此确保选品组合能够满足消费者的多样化需求。以情绪管理和社交需求为例，品牌可以采取相应的策略来满足这些特定需求。

预告笔记与直播间特别福利是吸引消费者注意的有效策略。预告笔记通过明确直播时间、深化选品主题、阐述产品功能、巧妙运用名人效应以及预告直播福利等五个方面来制作内容，效果显著。而直播间特别福利不仅能够吸引那些对产品感兴趣的潜在消费者，同时也能有效提升直播间的关注度。

品牌营销新辅助

在整个营销流程中，品牌需密切关注营销成效。随着小红书双11的临近，活动已步入至关重要的阶段。品牌需依据各个阶段的变化，灵活调整策略，以确保获得充分的曝光度和声量增长，进而实现产品销售转化。

新红数据在品牌营销领域扮演着关键角色。它能助力品牌筛选性价比高的博主，筛选热门搜索关键词，监控直播数据，有效管理广告投放成本。通过这些功能，新红数据有助于品牌达成品销合一的营销目标。

官方指南作用大

官方指南在各类营销策略中发挥着至关重要的指引作用。以达人推广、广告发布和直播电商为例，官方指南提供了丰富的数据支持和明确的建议方向。例如，在大促销期间的搜索广告投放阶段划分，便是基于官方指南进行的。此外，官方举办的各种活动，也成为品牌制定营销策略的重要参考依据。

缺乏官方指南所提供的活动资讯、流量支持以及数据参考，品牌在小红书双11的营销活动如同在漆黑中摸索前行，难以实现预期的营销成效。

品牌应及时行动

时光流逝，小红书的双11促销活动即将来临。品牌们亟需行动起来。拖延犹豫，恐将错失这一宝贵的营销良机。

在本次小红书双11营销活动中，您认为您的品牌在筹备方面有哪些不足之处？欢迎各位在评论区积极参与讨论。同时，也请对本文进行点赞及转发。