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味道变淡了吗？

“过年”曾经是童年时一种激动人心而又不耐烦的向往。春晚、瓜子、除夕的欢声笑语，将温暖每一个家庭。在这个延续了数千年的庆祝活动中，人们对春节的热情从未减退。从踏上归途的那一刻起，过年的味道就开始变浓，但科技驱动的高频消费和便利，淡化了很多童年记忆中的仪式感。

在长期的烘焙中，念薇儿其实已经融入了家乡的每一株植物和一棵树。浓浓的春节情绪，会让这个季节充满文化印记。家居灯是这个时代“过年”最独特的风景。

以赵本山为首的东北特色，屡屡拿春晚观众开玩笑。“东北口音”现在到处都是直播间，“老铁，双击666、没事，心碎。”等东北的味道成为时代。其实抖音不仅来自东北，各种方言都在诉说着同样的草根故事。@抖音 的刻板印象。

中国的“新年”活动已经庆祝了数千年，无论是农村还是城市。寒冷的天气和春天的花朵没有地域差异。凝聚力超越了世界上任何节日、宗教、政治和商业。

年味儿的精髓将融入春晚。节目中凝聚的生活与艺术，与抖音同为文化基因；人们在春晚后重温的评论是贯穿整个假期的话题；相声小品中的经典对话，也将成为新的一年流行的口头禅。

2014年春节，微信红包大获成功，被马云称为“偷袭珍珠港”。从此，互联网公司年终剧的集中度确立。每年春晚的红包互动是最大的爆发点。这是巨人之间的轮换。

春晚的全民流量，甚至阿里巴巴和腾讯的服务器都将瘫痪。去年，百度也多次下架苹果应用商店。2020年央视春晚独家焦点，红包冠名权抖音，竞标对手为阿里、拼多多和字节跳动，也是目前流量匹配度最高的互联网公司春晚，尤其是字节跳动的抖音和抖音App用户的重合度，竞争已经激烈到了近在咫尺的地步。

春晚第一次短视频互动，抢红包，同时感受直播间浓郁的传统文化，领略抖音的地道风土人情，以及全世界华人共有的中国情怀。这是今年春晚最值得期待的亮点，必将展现出这个时代的别样韵味。

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2019年的互联网，只有短视频和直播很忙。

曾经意气风发的互联网创业明星，今年多次债务危机已成老巢，而独角兽公司裁员的闹剧也是鸡毛落地后内伤恐慌的一幕。视频中，一个人扮演主角，走到哪里都被“李佳琦”所覆盖。

去年，在短视频直播大战中，互联网巨头和独角兽纷纷入局。仅腾讯就推出了 20 多个短视频应用。为了抢夺流量，提供了数百亿的各种内容补贴。彼时，抖音在一旁保持着去中心化的佛系基调，和微信一样“克制”，没有内容补贴，没有明星特权，也没有MCN运营。产品更多的是关于UGC的包容价值。

抖音 的产品型号与抖音 的产品型号相反。强大的中心化运营理念，聚焦各类频道明星、顶级网红和MCN机构。在精炼内容的带动下，在极短的时间内取得了猛烈的收获。打造流量帝国。

一开始，抖音定位音乐短视频。早期，抖音在内容端抢占了美拍的大部分KOL，大部分流量来自微信和微博分享，导致“双威”陆续封杀短视频。视频环节，自此抖音开启一大批冠名综艺，邀请顶级流量明星入驻，举办各类校园活动，重塑流量渠道。

巨头和独角兽的大部分短视频应用现在已经偃旗息鼓。抖音百播战无敌，与抖音无关。抖音依托多年积累的“私域流量”，拥有繁荣的直播模式下的“老铁经济”，以及“同城”的朋友圈关系链。这些产品来自去中心化的特点，很难在短时间内通过强大的运营进行复制。

2019年的短视频赛道上，只有两大强者的交锋，而这两家公司的用户重叠比例越来越高，几乎达到了50%。即使两种产品的特性完全不同，决战也是不可避免的。

抖音重新换上Slogan，从“音乐”变成类似抖音的“录音”，推出抖音极速版，通过红包模式抢占下沉市场，内容逐步更改 开始“抖音化”。抖音6月18日宣布“K3战役”，目标是在春节前达到3亿DAU的峰值。也一改以往的佛系克制，开启了战斗模式，在短时间内推出了许多大规模的作战措施。

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因为熟人链，微信粉丝被公认为价值最高。

抖音 更像是一个媒体属性。该算法侧重于头部的高质量内容。网红和粉丝之间存在着偶像距离。如果进入直播间的流行角色设计，用户的心理差距会非常大。所以抖音@抖音带货主要靠内容优势，通过优质内容种草，再通过橱窗改造，优质内容的制作需要专业的团队分工劳动力，而且内容制作的门槛很高，所以抖音更加关注PGC用户和MCN机构，普通内容很难生存。

抖音的网红和粉丝是平等的关系。不管是短视频还是直播间，人物基本都是一样的。关系链是熟人和陌生人之间的关系，粉​​丝的价值不弱于微信。也正是因为这条社交关系链，抖音直播的DAU已经突破了1亿，是目前最大的直播平台，而直播间对网红的号召力也很强，经常可以被在抖音看到的，有主播一句话，商家瞬间爆单，几分钟内秒杀10000多件很常见，大量粉丝买单注意网红之间的聊天。

抖音直播是其“私域流量”的一种变现，不仅可以通过电商带货，还可以获取用户奖励。过去几年，电子商务发展迅速，鼎盛时期出现了一大批“淘宝村”。现在直播已经接管了人气，在社会、文化、教育、商业、媒体、音乐、旅游等领域产生了巨大的影响。”直播“旧铁经济”下的电子商务”还催生了无数“抖音村庄”。

今年不仅是互联网的寒冬，影视行业也迎来了寒冬。数据显示，2019年，全国共有1884家影视公司被关停。最大影视基地横店率先成为“抖音村”。梦想的集体表演者从路人晋升为自己的作品主角。他们聚在一起开玩笑，做直播，三万多名“水平漂流者”拥有一万个抖音认证。

在距离浙江义乌不到两公里的北下渚村，标语和店铺招牌上都挂满了直播和网红。一个村有2000多名中小网红和5000多名直播从业者。众多大V百万粉丝，一种模式逆袭一城，直播间已成为村内所有商业建筑的标配，并从这个“直播旗舰村”继续辐射周边村庄，义乌已成为名副其实的网红圣地。

类似现象在全国各地层出不穷，东北毛皮村、河南花湖村、贵州盖堡村、江苏干海村、山东拖拉机村……通过这种造血内生动力，也具有脱贫攻坚的积极意义，获得了《焦点访谈》专题报道。抖音官方还启动了“万村主播培养计划”，进一步打造更多“抖音村”。

除了带货的直播电商和抖音村庄的出现，在娱乐内容方面，抖音的游戏直播DAU已经达到5100万，数据远超虎牙和斗鱼之和，此外还有每天超过20万场音乐表演直播，还有动物钓鱼、养狼、训狗等等，还有唢呐等各种传统文化，京剧、糖画、面塑等直播，对于很多用户来说，抖音是继微信之后又一个被深度使用的APP。

媒体和政务也开始进入直播间。今年国庆70周年阅兵期间，抖音推出“多链接直播间”互动模式，累计10亿人参与，法院审判直播、醉驾查案直播、交通安全日7城交警联动直播、执法人员凌晨拦老赖等直播，自媒体到政务，都在@直播被大量网友关注。

“有趣和有用”是抖音对内容的价值。直播间不仅娱乐场所充满烟花爆竹，大量民俗传统和非物质文化遗产也在直播间重现，也极大地刺激了地域特色的消费。，而且除了国内灯火璀璨，还可以从老铁的角度看全球特色，主播能拿到实打实的打赏，不难理解，大部分人的简介都自发写了：谢谢<@ 抖音 提供了这么好的平台。

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下沉的村庄也可以高于生命。

抖音神曲《野狼disco》火爆全网，B主编《心中无惧》抖音版MV站上主播“保安阿卡强”获得朴树自己的微博转发微博，“别再问我Disco是什么”由81条短视频组成，超过4000万人浏览和发微博热搜……短片内容和旋律的心情让人莫名的感动，抖音画出来的凡间，是最完美的艺术。

大凉山的梯子，新疆的沙尘暴，乌苏里的垂钓，吉安深山的采参人，拖车的司机，海洋的船员，沙漠中的铁轨，无人问津的探索——人间天地、草场马戏团、庙会擂台之神、高空作业的电工……大部分我们接触不到的生活，在抖音上都能看到。

抖音内容不够“聚焦”，所以抖音的流量是压倒性的。《K3 Battle》的抖音主要是内容升级。即使产品基因完全不同，也有大约 50% 的用户重叠。这是一场双方都输不起的战斗，流量必然会增加。这个上升另一个消失，这决定了谁是最终的赢家。

抖音的算法竞赛具有马太效应，头部的优质内容集中了大部分流量。抖音 网红基本都是超大V，粉丝上千万的也不少见。抖音的包容算法更加平等，腰部的内容更加展示。由于抖音粉丝的“私域流量”极具价值，中小网红可以快速变现，而顶级网红更是价值不菲。一句话，一个拥有百万粉丝的抖音网红，其IP价值将超越微博、抖音等众多大V，所以抖音更注重生态多样性。

抖音下半年出台了很多措施，其中大部分都是以内容为中心的策略。平台在上海拥有大量UGC用户，抖音计划通过流量支持打造10万优质创作者；对于专业的MCN机构，通过内容补贴和抖音正向竞争；在媒体内容方面，以中央媒体和地方政府事务为主，抖音引入了8000多家媒体和政府机构，形成了媒体生态系统，每天看新闻的用户已经超过3000万。

在流量增长方面，针对一、二线城市，尤其是年轻用户，抖音联名了多个游戏官方、篮球联赛和高校机构，以及大城市的用户渗透率正在逐渐增加；下沉市场推出抖音极速版，抖音的内容更适合下沉市场，所以相比抖音极速版，抖音 很大的优势。

春晚是活动的重要节点，峰值目标为3亿DAU。从今天的短视频赛道来看，用户数接近上限，流量增长更多来自蚕食对手。毕竟“两栖”用户是少数，抖音target一旦实现，短视频的格局肯定会发生变化。

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主打优质内容的抖音更像是一个舞台。大家为各种提炼的内容鼓掌喝彩。大部分用户也使用“推荐”，但“关注”的私域流量值并不是很高。“已经不重要了，定位可以随意改变，内容的真实性打了折扣。

另一方面，以普通人为主的抖音是一个不妥协的社区。对于同城用户来说，他们不太关注高质量的笑话和名人，更多的时候他们自己回归平凡的事物。很多人把同城栏目当成朋友圈，每天更新生活状态，没有“过度美化”后的精致生活，抖音上的同城内容更真实，下面评论的气氛也很亲切。

《Follow》给抖音带来了繁荣的直播生态，而《同城》则是抖音的又一高价值核武器，不仅丰富了内容渠道，还充当了线下商务的超级链接。入口，尤其是市场下沉的小城镇，位置筛选后的精准流量具有内在的营销价值。无论是直播销售商品还是本地生活服务，在同一个城区都有着巨大的需求。

一、二线城市用户抖音可能看不到同城一栏的生活服务。当你去一些有下沉市场的城镇时，会自动出现当地生活服务的入口。主要是找房子，找工作，买卖二手货，二手车，活动一般。

除了生活服务，“同城”也体现在线下。在山西的老家乡，有很多只属于线下的餐饮、美容、汽修等店铺。他们每天在抖音“技能”视频上更新一些“职位”，积极与同城用户互动，不仅拉动了销量，还招收了学徒。

同城沟通顺畅，信任度高。与网红V相比，纯线下店的抖音粉丝并不多。主要原因是为了节省发送传单的成本，并与潜在客户在线互动。有了更多的情感维护，在市场下沉的城镇，人们之间就有了一种圈子文化。只要服务周到热情，店铺的口碑传播速度非常快，很容易带来实实在在的业绩成果。

教育、餐饮、服装、汽车、健身、家装、地产、美妆等纯线下门店更适合同城栏目。在获得更多业务资源，拥有少量粉丝后，还可以在全网发展。

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抖音中国的记录更加多样化。

与其他内容平台不同，大V明星占据了大部分页面，抖音是普通人的世界，在“双击666”的热情氛围下，你可以看到来自世界各地的新鲜事物，人们骨子里的创造感也被彻底点燃，各种平凡又特别的分享，无不表达着积极向上的生活希望。

短视频，直播，和同城，这三者不仅融为一体，还拥有自己独特的生态。从这个角度来看，抖音和抖音不是一个物种，但是互联网大都是基于流量理论的英雄，抖音一直是克制的价值。毕竟在“K3之战”之后，他撕下佛教标签，狂奔了半年。

一个场地，两种产品。

竞争白热化，无论谁最终获胜，长期针锋相对，设计基本一致。曾经的优势领域被对手以各种方式瞄准和渗透，最新的疫情也在共同赶路。比如最近，两家公司都在教育领域大力布局。

短视频的未来格局仍不确定是一家独大还是平分秋色，风格和特色是否鲜明也不确定。没有一刀切的美，也不再有趣，内容质量落后，小号号缺乏运营经验，是否还能有动力继续记录世界。不知道到2020年底，在抖音上播放的，是不是我们身边发生的真实生活，只是我们没有去关注。

抖音，到处都是烟花。

特别计划