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为了分流用户和兴趣领域，社区应相应引导发现机制和激励机制。显然抖音并没有这样做，反而助长了不正之风越来越歪。这有望成为中国农村版Youtube的“抖音”，但也有可能被“头条上的双击”毁掉。

钛媒体记者︳张元

钛媒体注：近期，关于“抖音”的争论不绝于耳。一夜爆红的屏风，在中国农村变成了大讨论，但背后的产品逻辑或多或少。无视，本文作者希望从产品的角度来看看社交产品“抖音”背后的深层逻辑，以及可能的涨跌路线。

因为社会学家“AIA Surprise”的一篇文章，一款已经在乡镇青年中广为流传的APP，进入了有话语权的主流阶层的视野。隔离等争议再次成为沉淀。

我无意做道德判断和社会学研究，但想分析一下这款号称俘获了3亿底层年轻人的app的魅力，以及“抖音”（原GIF动图） 抖音，2014年底更名为抖音）产品层面的成功，精彩绽放的根源。就像底层“杀马特”的文化生活让朋友圈惊呼感叹一样，这样一款看起来“粗俗、简单、粗暴”的app也让很多产品人表示看不懂。

很多人已经揭穿了“X博士”文章中的“统计伎俩”，但即使“中国流量第四大移动应用”的说法明显夸大其词，抖音仍然不容小觑。据QuestMobile称，至少在短视频领域，抖音已经远远超过了竞争对手，MAU是美拍的两倍。与美拍被其他直播应用分流，增速下降50%的美拍相比，抖音实现了84.7%的增长。 （请忽略后者的高增长率，QuestMobile在报告中也表示：至于同比增长率为1482.2%和644. 7% MAU APP，QM先生连名字都懒得点，这个社会最不丢人！）

特别值得一提的是，美拍背后是亿万用户的美图，小卡修和秒拍背后是流量巨头新浪微博，而抖音背后的公司直到昨天还在全网讨论。刚刚浮出水面，一直沉寂到那时。

当然，这款应用更让人惊喜的是它的高用户粘性。据中国联通统计，抖音用户每月消耗的流量高达1.95亿，是美拍的10倍。如果每个视频的平均大小为 15M（抖音上传视频的上限为 30M），那么每个用户每月必须至少观看 13 个视频。

被刷屏后，带着好奇、偷窥或低头的心态去下载抖音的“主流”用户，会被其简单粗暴的界面和丰富的包罗万象所震撼。

它的简洁不是Less is more的产品理念，而是Twitter的纯产​​品逻辑。一位微博朋友曾经说过：推特是二维的，微博是三维的。也就是说，推特只有时间线这个重要维度，而微博类似于Facebook，除了时间线之外，还有评论区和包罗万象的个人主页。

很多人把抖音的界面和美拍作比较。事实上，即使与二维的 Twitter 相比，抖音 也足够简单：首页只有三个标签：Follow、Discover 和 Same City。关注标签下没有关注列表，只有关注的人的最新更新。视频页面只能双击点赞和评论，不能转发。主页面好清爽，只看到个人简介和作品列表，看不到关注列表和粉丝列表。

美拍（左）和抖音（右）界面对比

当然，还有一个新的作品发现机制，它更加初级——只有两个新的作品发现渠道：发现页面上的热门视频和附近的视频在同一个城市。相比之下，美拍的作品发现可谓是一条纵横交错的路径。可以按类别查看（搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、宝宝、名人、女神、男神），也可以去美拍的“推荐话题”找到有趣的视频（20秒反手吃饺子，变脸自拍、打脸歌大赛、晒毕业照），当然也可以给新人一些鼓励，去新人频道，调情看看附近的人，刷美照附近。当然，如果你只是想看今天最热的作品，点进去看看排名就行了。

手机直播App NOW与映客界面对比

由于一些新推出的视频社交产品的制作者并不多，发现机制单一也是可以理解的。对比腾讯出品、即将上线的手机直播应用NOW和流行的映客的发现机制，可以看出简单和复杂之间的明显区别。不过抖音并不是新品，而是上线3年，MAU超过4500万，经历了多次升级更新的成熟产品（不过，每次更新的描述都超过两年一直是：1.Bug修复和性能提升；2.优化用户体验。所以有人说：抖音是中国移动互联网史上最克制的产品，更比所谓的克制微信时代克制。）产品形式，尤其是发现机制，还是那么简单粗暴，是故意的。

与极其简单的产品功能形成鲜明对比的是，抖音上的内容极其丰富。

如果你只看过《残忍的屁股故事》，恐怕你会认为抖音上只有炸胯、蛇等自虐视频，只有弱者和强者，而用家国情怀喊麦，那只会看到树木消失森林。经过几个小时的体验，抖音在我心目中略相当于微博+美拍+小卡修+陌陌+朋友圈素材库。

抖音上的PPT剪辑

也许是因为是从gif开始的，抖音热门还有一种类型作品根深蒂固：PPT笑话还是PPT短篇小说，不管是婚姻爱情，宣扬“不能给你办婚礼，就不要脱下你的内衣”的官，依然是“父亲被电烧瞎了眼睛，女儿仍视父亲为人”的传统孝道。 “最美天使”，或者是为了自己的偶像圈粉——她从18岁就开始耍花招，现在却很受欢迎（猜猜谁？）...

在底层社会中流传的不仅是丛林法则和对权力和金钱的崇拜，还有顽强的传统精神残余，色情笑话和处女情结的奇怪混合，穷小子和混社会的大哥。 ，反映了新旧农村价值观的冲突和崩溃时代年轻人的困惑。当然，也有转推黄蛇（而不是锦鲤）求好运，“五只以上，你是有故事的人”等文字内容，这是他们找乐子的“微博”和三观身份，这是他们寻找材料转发给老乡朋友圈的地方。

新浪微博CEO王高飞曾表示，当微博下沉到三四线城市时，最大的竞争对手不是微信和QQ，而是QQ空间等非主流应用。我想其中之一一定是有抖音。您需要关注和管理关注列表，并且您必须手动搜索名人微博。三四线城市用户门槛太高。打发无聊时间的最佳工具。

如果说美拍的滤镜调得很漂亮，西餐厅各种角度的自拍，豪车里的风骚“女神”都高不可攀，那么抖音挠头摆姿势、卡哇伊脸的妹子们在隔壁出租屋的床上，显然更平易近人。 “女神”papi酱的走红，是基于家居风格的平民路线。毫不奇怪，坚持不做滤镜的抖音超越了审美风格泛滥的美。

抖音美拍不同风格的美女

而对口型的小卡修（人生如戏，全靠演技）曾经红极一时，如今却只有少数颜值出众的人还在坚持。而抖音上的才华和表演可谓是多元狂野的舞蹈——只有你想不到。

你可以表演，你可以唱几句，当然你也可以叫麦，但更多的是迪斯科的自由转体。有鬼步花式教学、转笔折纸教学、辫子示范、打火机点火教学、山间泥地乡巴佬的魔鬼舞步、军营里的大哥大兵极限跑酷。没有形式的限制，这是中国最像YouTube的视频社区，是乡镇青年施展才华的大舞台，也是底层娱乐原生态的全景展示。而走极端的自虐表演者也只是少数。

抖音是全乡青年（最后一张进入的照片）施展才华的大舞台

为什么抖音用户对UGC的热情如此之高？这又回到了它的发现机制。

抖音和刚才提到的推特和美拍的区别是不能转发视频。虽然风格迥异，但抖音 和 Instagram 的产品理念却完美契合。尽管人们发明了 Regram 等各种转发工具和技术，但 Instagram 官方一直坚决不做转发功能。创始人给出的理由是：我们鼓励所有用户分享他们自己拍摄的美丽生活照片。 ——鼓励用户自己创作内容，记录生活中的美好瞬间，而不是像泰勒斯威夫特这样的名人转身。

那么，普通人的作品是怎么被发现的呢？ Instagram 继承了从 Twitter 开始的标签。用户在照片描述文章中插入标签，曝光机会将大大增加。 抖音官方并没有引导用户标记作品，但是用户在使用过程中自发形成了很多表情包，比如社交摇、社交蹲、鬼舞、MC独自喝酒喝醉、视频在这些表情包下，相当于自带了潮流标签，更容易获得受众。当然，这与首页热门的抖音官方指导所引起的跟进和模仿是分不开的。

对于绝大多数不想上热门做网红、接广告的普通人来说，只是为了记录自己的生活，获得存在感，同一个城市就是他们的所在展现自己。

抖音与陌陌附近人物页面对比

打开抖音的“同城”，不是像陌陌那样推送离你最近的用户，而是附近用户刚刚上传的作品。只要你足够活跃，很容易被附近的人注意到。如果再多一点美貌和才华，就有可能成为“同城红人”，甚至是双击on热门。这样的设计有利于激发用户的创造力，让每一个作品都有机会被曝光，得到回应，促进互动，甚至建立社会关系。

在微博尚未渗透的乡镇地区，微信里满是家乡的亲戚，陌陌只能交朋友不能娱乐，抖音一个应用可以覆盖娱乐、交友、记录生活，表达自我。

如果上面的文字给你的印象是“洗白软文”，那我就换个话题到我自己的“洗白”吧。

如果说抖音只是底层社会文化生态的简单展示，城乡青年自娱自乐的网络秀，那么《残酷》中的自虐作品底线的故事》，前几日涉警的“受控吃货奉节”案到底发生了什么？是什么让这些人为了出名而坐在柴底的沸水中，挑战生理极限吃虫上瘾，又是什么让他们如此乐于炮制低俗淫秽的色情片段？ 抖音什么是官方的社会责任感？为什么不被控制和引导？

相对于其他运营为王的中国互联网公司，抖音的正式运营几乎不存在，更像是相信增长黑客的外国互联网公司。与今日头条的算法推荐类似，如果抖音有官方操作，“热门”是他们调节社区气氛的唯一手段（据贴吧很多抖音用户，App The Store评论区反映，今年以来，政府似乎加大了视频封禁力度，视作辅助手段）；对于渴望出名的用户来说，继续热门是他们成名的唯一途径。

要想上热门，至少需要10000个双击点赞，这就是为什么很多人会被乞讨、欺骗、鼓舞、诅咒等诱惑。你< @双击666。互联网和淘宝上也充斥着热门tutorials和刷粉silk双击上播放的广告。在抖音的百度贴吧上，90%以上的帖子都是给互粉和双击的，这与微博鼎盛时期的情况如出一辙。

为了上热门，2万多用户聚集在百度抖音互粉

就像千军万马争夺独木桥，当“热门”成为所有追求名利的人必争之地，一场双击为眼球而拼搏的游戏而已就像在农村流行的市场怪胎节目中的双头女孩，只有足够好奇，足以挑战认知极限，足以挑战色情禁忌，才能激起人类最原始的兴奋。在遵循丛林法则的热门区名利场，人们不断挑战文明的下限和官方的底线。

在围绕抖音的争论中，有一种观点认为文明只是遮羞布，“城市里疯狂的自虐只是被文明美化了”。 , 这样看来，今天的拳击台大概和罗马时代的斗兽场没什么区别。

自虐不会写入人类 DNA。 抖音 上的自虐只是一种畸形的方式来吸引没有特殊技能和技能的人的注意力。这是一个没有规则，没有划分的阶段。恶魔之舞的最终结果。而文明就是规则的建立，也就是没有人人都想挤在独木桥上。文明意味着每个人的视野不再围绕着身体和男女，而是开始在兴趣上有所差异，对物质和精神都有差异化的追求。

为了分流用户和兴趣领域，社区应相应引导发现机制和激励机制。显然 抖音 没有这样做。相反，它助长了不健康的风。

而且，从老用户的反馈来看，目前抖音热门区的氛围显然是官方引导的结果。而且，在热门区的比赛中，还会有短片和裸露美腿美女的较量。不少热门区的“常客”反映近期首页难登。我猜这是 抖音 到 直播 领域的有意过渡。无论是在贴吧还是 App Store，你都可以看到用户在乞求 直播 权限。据我观察，和其他平台一样，抖音直播的权限都是以美女为主。毕竟，如果发生在直播，你把自己活埋在推土机下，不小心“造假成真”，抖音离倒闭不远了。如何引导直播朝着分享生活的方向发展，而不是胸前砸大石头的场景，将考验抖音下一步的运营能力。他们对打开 直播 权限如此谨慎并非没有道理。 （本文首发于钛媒体 记者/张元 编辑/小葱）