短剧市场新趋势：中老年题材成流量密码，你怎么看？

江苏省一位65岁的老人方灿之父，对短剧产生了浓厚的兴趣。他常常坐在沙发上，连续数小时观看，一次可同时观看五部剧集。他的手机中存储了上百个短剧应用程序，这一现象并非个别。林涵的外婆亦然，这种现象在家庭中引起了困扰，并引发了家属的忧虑。

老人追剧现状

老年群体中对短剧的喜爱程度较高。例如，方灿的父亲仅需躺在沙发上，便可以尽情享受短剧带来的乐趣，连续数小时观看甚至引起了家人的健康担忧。他同时关注五部短剧，上百个小程序触手可及。林涵的外婆也轻易被短剧所吸引，尽管年纪较大对某些功能操作尚不熟练，但依然被剧情所吸引。

此现象并非孤立。随着网络技术的广泛运用，老年人得以接触大量短视频资源。这些短视频凭借其趣味性剧情，牢牢吸引了老年人的注意力。短视频遍布各个角落，只需轻触屏幕，老年人便可能难以自拔，沉浸其中。

沉迷背后的消费问题

观看短剧时，消费陷阱潜藏其中。林涵的外婆遭遇了先免费观看部分剧集，随后需支付费用的情形，费用从1元、3元攀升至19.9元、39.9元等。方灿的父亲轻信了付费优惠的诱导，持续进行充值。不同小程序的规则各异，价格频繁变动。同一平台上的不同短剧收费存在差异。对于老年人来说，计算账目本身就十分困难，而多样的付费选项更是让他们感到困惑，难以明确自己究竟花费了多少钱。

这一消费现象背后暴露出诸多问题。表面上，平台似乎将定价权交予用户，然而，用户定价的自由度却过高。老年人由于判断力较弱，容易受到所谓优惠的诱惑，进而陷入不断消费以追剧的恶性循环。

平台的推波助澜

平台在推动老年人追剧消费方面发挥了显著作用。观察老年人所接触的广告链接，可以得知方灿的父亲最初仅在一个平台上追剧，随后因推荐而转至其他平台或小程序。记者的体验表明，通常需要通过平台小程序才能观看完整剧集。此外，平台还会根据用户的充值金额进行差异化对待，充值金额较高的用户会被标记为优质用户，而这些用户的短剧价格往往更高。

该平台采取此举，主要着眼于自身利益考量。通过增加跳转次数，平台能够提升流量和曝光度。对消费水平不同的用户采取不同待遇，看似旨在追求更高的利润。然而，这种做法对于老年用户而言，显得不够公平。

家属的应对措施

为了遏制老人对短剧的过度消费，家属们想出了各种方法。无奈之下，方灿及其家人为老人的社交软件开启了青少年模式。林涵曾努力向外婆解释充值规则，但由于规则的繁复，她未能成功。这些家属的无奈举措反映了他们当前的困境，面对这个复杂的短剧消费体系，他们只能尽力减少老人接触的机会。

然而，这亦显现出家属在管理老人使用互联网产品方面存在不足，缺乏更高效的管理与指导措施，因而不得不采取较为原始的压制手段以遏制老人追剧消费行为。

与平台沟通的困难

方灿在处理与平台沟通的问题上遭遇困境。他的父亲与众多短剧平台有所关联，涉及的项目多达上百个，其中许多充值金额并不大。这一情况导致他与平台沟通的代价高昂。尽管平台众多，单个充值金额虽小，但累积起来可能十分可观，然而，目前尚无一个有效的渠道能够让家属为年迈的长辈进行维权。

当前短剧平台与用户家属间缺乏有效的沟通协调机制，导致家属在老人过度消费时深感无助。

行业的反思与价值

尽管存在这些问题，众多从业者和公众普遍认为中老年短剧具有价值。低质量剧集与不健全的价格机制不能全盘否定整个行业。这一观点引人深思，行业发展不应以损害老年消费者的权益为代价，而应在解决现有问题的过程中持续进步。

是否您的家中长辈也遇到了相似的状况？我们热切期待您的评论、点赞及分享您的故事。