抖音测试视频内容付费功能，变现焦虑与用户质疑并存，大 V 们该如何选择？

抖音近期对视频内容付费功能进行了测试，此举引起了业界的广泛关注。该功能背后涉及盈利模式、创作方式以及用户习惯等多个核心要素的交织，正处于变现压力与用户疑虑的焦点。抖音及其平台上的知名用户如何作出选择，成为众人关注的焦点。

抖音视频内容付费功能初体验

抖音已开启新的发展阶段，许多用户在发布视频时注意到界面右下角新增了“付费可看功能已开放”的选项。同时，付费内容逐渐普及，例如，一些用户在观看短视频时遭遇付费提示，如抖音知名创作者“陈翔六点半”制作的短剧便实施了付费观看机制。自2021年起，抖音便开始对短剧进行付费测试，目前内容类型已扩展至短剧、短视频、中长视频以及直播等多种形式。用户可通过购买“抖币”进行付费，每1元人民币可兑换10个抖币。

创作者若想使用该付费功能，需满足一定条件：必须通过抖音实名认证，粉丝量需达到10万以上，且在过去90天内，其账号未因违规行为被封禁。此规定旨在筛选出具备一定影响力并遵守平台规则的创作者。

抖音官方的态度

抖音客服对此作出回应，指出若用户遭遇付费视频，系作者开启此功能，如不愿观看，可简单划过。此举反映了抖音平台以创作者为中心的立场。这同样意味着视频是否收费由作者自行决定，平台不进行干预。由此可见，平台在赋予创作者高度自主权的同时，也可能将因付费产生的矛盾转移至创作者与用户之间。

用户的反应

抖音视频付费功能引发用户反馈分歧。部分用户曾支付费用观看，但多数用户遭遇限免现象。这一现象揭示了用户对付费内容价值认知的分歧和心理预期的差异。多数用户长期养成免费观看短视频的习惯，这种思维定式使得付费获取视频内容难以被广泛接受。

盈利方面的考量

江瀚，盘古智库的高级研究员，提出抖音正在尝试短视频付费模式，其目的在于：一是提升平台收入；二是激励内容创作者产出优质内容；三是增强用户对平台的忠诚度。在短视频市场激烈的竞争中，流量被视为金钱，抖音正试图通过这一新的盈利策略，在竞争中争取更多收益。此举亦旨在激发创作者创作更高品质的内容，并促使用户更深入地参与平台内容消费。

行业人士的观点

资深行业观察者马继华指出，抖音短视频平台不会全面实行收费模式，且其并不具备全面收费的实际能力。江瀚亦认为，目前付费观看短视频尚未成为行业的主流趋势。尽管付费模式可能是未来的发展方向，但当前尚有许多因素尚未成熟。两人均强调，用户生成内容（UGC）的存在使得平台直接收费面临巨大挑战，因为多数视频的版权属于用户创作者，平台主要扮演的是技术服务者的角色。

面临的挑战

江瀚指出，抖音此举存在一定的潜在问题。首先，从用户使用习惯的角度来看，长期免费的模式使得用户接受付费模式变得困难，而培养用户习惯是一个漫长的过程。其次，在竞争压力方面，当其他短视频平台未实行付费模式时，抖音若实施付费策略，可能会面临用户流失的风险。这些情况均表明，抖音在推行这一举措时，正面临内外夹击的困境。

在当前形势下，我们不得不思考，抖音是否能够克服付费功能的多重障碍，找到与用户需求相协调的新商业模式？这一议题不仅关乎抖音的前景，亦与众多创作者和用户紧密相连。期待大家积极参与讨论，留下宝贵意见。若您认为本文对您有所助益，不妨点赞并分享。