短视频运营心得分享：如何抓住红利期做好内容规划

短视频如今已成为社会传播的主流形式，但精心策划短视频内容并非易事。从业者需关注如何根据公司战略需求、账号定位和创意来源等多方面因素，来有效规划短视频内容，这一议题已成为当前行业关注的焦点。

创业公司短视频重视历程

近年来，短视频的显著价值日益显现。2018年，天津一家初创企业涉足抖音领域，起初仅开展图片轮播类账号，且未持续更新内容。然而，2019年起，公司开始重视短视频的发展潜力，全年无更新记录，反映出此前仅为业余尝试。此举可能源于管理层对短视频市场红利的认识，因此，在后续招聘过程中，该项目已被提升至公司战略高度。这一变化充分说明，短视频运营在企业成长过程中的重要性正逐步增强。

当前，众多企业中，短视频运营已成为与企业成长紧密相连的关键业务。以这家位于天津的初创企业为例，其对短视频的重视在组织架构的设置上得到了具体体现。观察其报道结构，可以发现，那些归属于用户增长部门的职位，其员工需向公司二号人物汇报，这些细节均显示出企业在短视频战略布局上的精心策划。

账号定位与初步运营

公司账号的定位明确。目前，公司设有三个官方账号，各自承担不同的职能：学科类账号由学科教师负责录制知识内容；综合类账号则聚焦于学习与考试相关的内容；品牌类账号则以男女主角的情景剧段子为主要内容。这种布局是基于公司对目标受众需求的深入分析。以品牌类账号为例，其目的是通过情景剧吸引观众。类似地，市场上的成功教育公司账号也会制作具有品牌特色的植入内容。

品牌类账号的运营重点明确，经过深思熟虑的运营方向考量。新入职员工在交流中迅速达成一致，明确了账号的运营定位。目前公司对账号的规划显示，这一定位有利于塑造产品形象，并在观众心中形成鲜明印象，同时为内容策划指明了宏观方向。

内容规划的整体框架

针对品牌账号的内容策划，确立了两条核心主线以及一条辅助性策略。首先，一条主线着重于推广公司产品，并突出产品的风格定位。其次，通过将产品具体融入内容中，增强品牌的识别度，例如参考其他教育机构在工牌设计上的产品植入手法。

第二条主线主要围绕办公室职场情境段子剧进行创作，并融入教育学科知识。鉴于当前互联网用户偏好趣味性内容，此做法有助于提升视频的点赞、评论数以及粉丝增长速度。众多热门短视频均以趣味情境为核心，同时巧妙融入需传播的信息。

创意来源的三个小方面

在内容策划的实际操作中，涉及三个关键创意点。首先，关注实时热点至关重要，尤其在短视频领域，抓住热点是提升知名度的不二法门。尽管紧跟热点未必能立即走红，但若忽视热点，成功几率将大大降低。以某个热门话题为例，若能迅速与其建立关联，便能有效吸引流量。

节日主题或平台相关话题亦为关键。在教育类账号中，例如临近重要考试的时间点，便成为内容创作的绝佳时机。对于平台话题，需及时作出响应。若话题与账号定位相契合，便似搭乘顺风车，能助其行得更远。

最终涉及的是临时性的企业需求。有时，老板可能会突然产生一个颇具创意的内容构思，这时便需依据这一构思来制定内容规划。

内容执行的初期情况

在内容执行过程中，确实存在若干具体情形。特别是，该创业公司旗下品牌账号的首个视频便暴露出若干问题。首先，男女主角未能展现出应有的角色定位；其次，视频中也缺乏必要的品牌标识。这些问题亟待整改，并与负责人进行有效沟通。

内容创作者在创作过程中同样需要投入大量精力。以近两天为例，仅创作出3个段子，可见优质段子往往依赖于灵感的瞬间迸发。这种现象反映了内容创作过程中的不确定性和挑战。

短视频内容规划的总结

制定短视频内容规划需多维度思考。首先，需关注企业战略，明确账号定位；其次，构建内容框架，确定创意来源；最终，将规划落实到具体执行。这构成一个复杂的过程。面对短视频运营挑战，如何有效克服内容执行难题，平衡多元创意并坚守账号定位，是持续需探索的问题。在此，诚邀读者分享在短视频内容创作中克服困难的独到经验，期待大家在评论区交流、点赞及转发。