2020 全国党报融合传播指数报告发布，党媒网站如何发挥主力军作用？

在当前媒体生态中，党报的传播与进步呈现出多个值得关注的特点。党的新闻媒体在各类传播途径上经历了诸多变革，这些变革与发展对于党报的宣传推广及其影响力产生了显著影响。

党报原创报道率提高

在2023年的前八个月，新冠肺炎疫情期间，各党报及其官方网站的原创报道比率显著提高，平均原创报道率达到了45%。这一比例的上升表明了党报在新闻生产方面的积极性。此外，每篇报道平均被转载41次，这一数据也反映了其受到的高度关注。面对特殊时期，党报强化了内容原创性的重视，致力于向公众提供更多真实信息，这一举措对整个社会的信息获取产生了积极效应。这不仅体现了党报承担社会责任的态度，也是媒体环境发展的必然趋势。

党报原创报道数量的增加，是响应民众信息需求的一种举措。随着公众对新闻准确性的要求不断提升，党报通过原创报道，更有效地提供精确信息，进而满足了广大民众的求知需求。

党报微博账号现状

2020年，党报微博账号的状况呈现出复杂性。在377家党报中，共有287个微博账号被开通，然而其中46个账号未曾发布过微博。这些党报微博账号的平均粉丝数超过了163万，较上年同期增长了13%。然而，粉丝数的中位数仅为12.9万，相比之前下降了18%，这一数据揭示了党报微博账号粉丝分布的不均衡性。特别值得一提的是，《人民日报》的微博粉丝量已超过1.2亿，同比增长了36%，这一成绩与其他党报微博账号形成了鲜明对比。党报微博账号之间的互动情况存在显著差异，包括转发、评论、双击量的均值和中位数均有较大差距，这些差异与党报微博的运营策略、内容特色等因素密切相关。

不同党报微博账号因特性各异，所遭遇的挑战亦不尽相同。部分账号需致力于提升内容质量以吸引更多粉丝关注，而另一些账号则需要强化传播策略，增强互动，以此增强其在微博平台上的传播效果。

党报微信公众号情况

党报微信公众号的发展呈现积极态势。据统计，每家党报微信公众号日均发布文章8.4篇，较2019年同期增长了44%。文章的平均阅读量达到5540次，同比增长了17%。在微信平台上，排名前20的公众号涵盖了中央、省级以及地市级等多个级别。党报在微信公众号的活跃度不断提升，其传播内容也受到更广泛的关注。这一现象表明，公众通过微信渠道对党的声音的接受度正在增强。

党报微信公众号的兴起，源于移动互联网用户对微信平台的强烈依赖。在微信平台上，如何更高效地传播党的思想，仍有广阔的探索空间。同时，考虑到各级党报的发展状况各异，实施差异化的发展策略显得尤为必要。

党报安卓客户端下载

党报的安卓新闻客户端下载量呈现出显著增长趋势。在11家安卓应用商店中，平均下载量达到了787.4万次，较2019年同期增长了221%。其中，地市级党报客户端的下载量增长最为显著，增幅高达351%。这一增长与疫情期间民众对贴近性新闻的高度关注密切相关。在疫情期间，党报安卓客户端成功确定了发展方向，其服务群众的功能得到了有效发挥。

下载量虽有所上升，但这并不代表传播方式已无优化余地。党报的安卓客户端需在内容品质的增强与功能上的创新等方面持续发力，方能维持其增长态势。

党报聚合新闻客户端情况

党报在新闻聚合平台面临挑战与机遇并存。295家党报已加入该平台，然而在监测的五家客户端的848个账号中，有263个账号未能发布内容，这一比例达到31%。尽管如此，以头条号为例，党报在该平台上的文章平均阅读量实现了翻倍增长。这表明，尽管部分账号暂停更新，但活跃账号的影响力仍在持续增强。

党报需考虑如何重启这些已停更的账号，并增强其在新闻聚合客户端中的传播效果。这构成了党报未来需深入思考的议题。

党报抖音与音频平台状况

党报在抖音平台上的发展势头强劲，已有318家党报加入，同比增长达到68%。其中，《人民日报》在抖音上的播放量已突破681亿次。在传播力排名前十的抖音账号中，中央级和地市级党报分别占据了5个位置。抖音上涌现出不少党报新秀。然而，在音频平台喜马拉雅FM上，尽管27家党报的入驻数量较2019年增长了125%，但整体来看，对党报音频内容的重视程度不足，传播力也需进一步提升。

党报在短视频领域的成功模式，能否被应用于音频内容的制作和推广？这一问题值得业内每一位人士深思熟虑。我们期待读者在评论区发表见解，并分享、点赞本文。