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人渣猫是当代混沌青年的理想宠物，短视频是他们寂寞午夜的灵魂伴侣。

我放弃了发财，只想做点有趣的事。

于是，我打开了短视频。

在第四期《逆流行》中，两位短视频观察者和曾担任记者的短视频行业人士畅谈了抖音的变迁历史和其中的中国形象。社会学是如何与视频 软件 结合的？有抖音社会学吗？

#在这里显示

导演‍♀️：触动我的良心，本期只想悄悄讨论一下媒体现象……

#节目时间线

03:09 杨博士与抖音完成了论文

05:18 董主任的抗抑郁药神器

08:19 降维罢工？前调查记者的看法 抖音

10:03 从纯动画工具到真实世界库

13:19 一百年后，短视频终于体现出它的历史价值了吗？

17:12 抖音链接制造

21:36 抖音为“真实”提供一个渠道

28:24 抖音 五环外的人群

32:43 “老铁经济”是如何产生的

35:13 短视频产品能否做到“平等受益”

45:15 正能量还是负能量？不同的人看到的不一样抖音

#本期主播和嘉宾

*友情提示：以下文字内容配合节目音频食用效果更佳

01

短视频变态短视频，现在鬼神已经占据了我们碎片化的娱乐时间。说起气势磅礴，改变了一代人的记录和观看习惯。拿着手机刷短视频娱乐，是当代人普遍的精神面貌；沉迷短视频无法自拔，是当代人共同的内心谜团。今天的演讲是关于抖音 的一个复杂而令人兴奋的形象。当“老铁”和“双击666”的语言节奏带你走进抖音的世界，就好像早年跟随“亲”的号召，进入了精彩的世界淘宝。三年前，当X博士的文章《来自底层的残酷故事：视频中的中国软件》与博士的“春节返乡风”一起传遍全国。新的一年迎来了它的创伤时刻。如果说抖音大地、粗俗、好奇的刻板印象是自媒体制造噱头的有意识选择，那么当时的人们可能还没有清醒地意识到：当学者和精英仍然选择古文来描述鲁迅时——风格乡村怀旧时，用更时尚的新媒体形象记录日常生活的是民间和底层社会。如今，日常的图像写作早已被迭代。手机短视频软件获得了强大的社会地位。如果有人喜欢看抖音里的小姐姐和都市时尚，用它来指导自己的生活；然后有一些人喜欢在抖音上观看平行世界不同行业的生活方式，寻求一种生活方式。“交错控制”。

“嘲笑抖音不再是一件光荣的事。” 如果我们做一个媒体考古，我们会发现新的抖音词和公众形象正在形成。

这一变化与抖音主动攻击形象公关有关，也与新媒体总能在抖音中发现话题和流量有关。

当我们感叹调查记者正在消失时，曾经属于他们的话题正在由选择他们的主体以自己的视觉语言表达。而GQ Lab的《我去了哈佛，也去了抖音》、《没有什么能阻止社会学家刷抖音》等高速公路店的文章，都强调了抖音社会学属性，潜入短视频软件了解中国（虽然有时看起来像软文）。

02我通过视频软件观看的社会学中介中国，满足了很多人对“现实”的想象。抖音创始人兼CEO苏华曾说过，几百年后，抖音将是一座记录博物馆。这种通过抖音“了解中国”的说法，恰恰是抖音满足“草根娱乐的刚性需求”的某种体现，人们可以在这里观看别人的生活。

当一线城市的故事在大众视野中占据不合理的比例时，当代中国异质生活的素材在各种短视频UGC中真正找到了自己的出路。

这大概就是社会学家、纪实作家、小说家、纪录片导演和记者更容易被抖音所吸引的原因，因为那些原本依附于现实肥沃土壤的职业正在经历维度减少和隔离不同人群。

在“吃猪肉不见猪跑”的时代，人们活在荧幕上，拥抱二手体验，与和自己相似的人交往。有很多人担心自己的生活不够“真实”，到远方去寻找生活。世界越是后现代，人们就越痴迷于真实性。

民间草根网红提供了真实的想象，真实的场景，广阔的世界和巨大的成就。抖音创始人兼CEO苏华表示，几百年后，抖音将成为唱片博物馆。这种通过抖音“了解中国”的说法，恰恰是抖音满足“草根娱乐的刚性需求”的某种体现，人们可以在这里观看别人的生活。

抖音的人生美学，轰轰烈烈，粗犷粗犷，与庞麦浪相似，互惠互利。

广为流传的短片《160张抖音视频合影》在抖音上对草根生存进行了动人的拼贴和剪辑。存在就是完美”。据说一线城市的市民都爱转发。

就像一个干巴巴的中年男人，向少女寻求青春的灵感；城市白领在草根形象中吸收了草根社会丰富的生命能量。这个意象不仅蕴含着巨大的生命力，还抚平了音乐中的异质性，简化为一种自我激励和正能量消耗的感动。

03短视频的丛林法则

短视频世界总是有自己的社会学。有抖音 社会学，也可以有抖音 社会学。然而，“抖音社会学”总是与“下沉”的概念联系在一起。

看草根娱乐的前提是，技术足够“下沉”，城乡妇女儿童，各行各业都成为无障碍的视频制作者。抖音的特点也是时代的科技利好，让短视频的上传和播放变得简单又便宜。

但是，普通人的图像制作如何被更多人看到，是算法的问题。

数据科学家 Casey O'Neill 在《算法霸权》中提到，算法和大数据的公平性很难保证。大数据算法往往是锦上添花，有时甚至是最糟糕的。算法的世界是由意识形态特别决定的。

抖音早期工程师的算法理想是全世界的人都在抖音上记录自己的日常生活，这就必然需要去中心化流量。然而，技术、运营和平台环境正在发生变化。流量为王的产业竞争是一片黑暗的森林。谁对用户的使用时间有话语权，谁就能占据最大的市场份额。

抖音的基本思想在于群众的不分青红皂白的聚集，短视频世界的弱肉强食法则冲击着这个概念。另一方面，来自各行各业的草根网红，他们连接当代行业各行各业，通过“土味营销”一路带货。然而，民营网红形成的“老铁经济”能否与制造业真正联动？这可能更像是一门需要长期关注的抖音社会学。

#逆流行福利社会

本期节目中，董导与两位嘉宾畅谈了短视频的“真实”与“表演”。我们能从短视频平台看到“现实世界”吗？分享你的意见，点赞最高的同学可以免费获得Reverse Popular的一本书！

PS 前几期收到反向人气福利的同学，请尽快给书评人留言。

#《短视频异想天开》

专注碎片化影像的创作、美学与产业。今天的生活是一场大策展，每个人都是表演者、创造者和观众。视频是机械复制时代的表达工具，居家旅行消磨时间的必备品，短视频的行业网络吸引了所有视觉饥渴的人。自拍前置镜头与监控摄像头一样，睁开复眼，欢迎来到异想天开的短​​视频世界。

-结尾-

挂钩反向流行聊天办公室主任☟