短视频平台炫富现象频现，专家：应加强监管引导正确价值观

在网络空间里，短视频领域的炫富博主犹如璀璨而多面的星辰。他们的炫富行为，是单纯的生活展示，还是背后隐藏着庞大的利益链条？这一现象已经引发了广泛的关注。

现象：短视频中的炫富风

短视频平台输入特定关键词，便可见众多炫富博主涌现。他们驾驶豪车，或居于豪宅，以奢华生活为展示焦点。这些博主遍布各地，仿佛致力于将奢华生活全貌呈现给观众。在众多大城市中，他们拥有众多粉丝追随。此类炫富博主已成为一种现象级存在，非偶然现象，而是频繁且大量地出现在公众视野之中。

另一方面，炫富内容呈现多样化。涉及品牌服饰、限量版豪车，以及高档手表，还有全球各地的奢华度假行程。这些人挑选最能彰显财富的元素以吸引目光，期望在众多短视频中独树一帜，赢得更多点赞、评论与关注。

群众态度：反对居多

记者对包括北京、天津、四川等地的众多民众进行了采访。调查结果显示，绝大多数受访者对网络炫富现象持否定立场。受访者普遍认为，此类行为所传递的并非正面价值观，反而可能对社会风尚产生负面影响，尤其是对年轻一代价值观的形成可能带来误导。

当然，部分人认为这仅是成功人士展示个人生活的手段，与在朋友圈分享日常并无二致，不足为奇。但此观点仅占少数，不能代表普遍看法。事实上，多数人对炫富行为引发的厌恶感是真实存在的。

背后真相：真假炫富

一些博主以奢华生活为宣传重点，其所体验的高档消费品却颇具真实性。然而，也有博主依赖营销炒作，塑造出富裕形象。他们的豪华车辆、宽敞住宅或许只是借用的道具，旨在给人留下富有印象。这类虚假炫耀的博主意图通过炫富吸引关注，以获取商业利益，其行为已偏离了初衷，即纯粹分享生活。

利益获取：引流后的商业操作

流量攀升之际，这些炫富博主便展开了商业活动。他们在视频中插入了各式广告，涵盖了从销售房产、车辆到手表等众多商品。据部分博主透露，他们进行广告推广的报价范围广泛，从几千元至数万元不等，而深度合作的价格更是没有上限。更有个别博主着手开展线下项目，广东地区的一些民众甚至反映曾被此类项目所骗。这些博主利用观众渴望致富的心理，诱使他们借贷参与所谓的赚钱项目，同时收取培训费用，而这些行为中许多实际上都是骗局。

法律关注：违法风险

中国政法大学的专家强调，依据广告法的相关规定，广告内容必须具备明确的识别特征。然而，大量炫富视频并未按照规定进行标识。炫富博主在商业推广中未能让消费者识别其广告性质，这种行为构成了明显的违法行为。此类违法行为不仅误导了消费者，还破坏了市场秩序的正常运行。鉴于炫富行为能够提升博主的关注度，这种成名方式被频繁效仿，进而使得此类违法行为呈现出扩散的趋势。

平台应对：治理措施

7月19日，抖音发布公告，对涉嫌炫富的内容和账号进行处理。小红书在用户搜索相关关键词时，提供了理性消费的提示。众多短视频平台正积极打击拜金炫富等不良价值观的内容和账号，并持续监控相关变体。平台的治理作用至关重要，处于互联网治理的最前线，对炫富视频进行甄别、限流，对博主实施教育警告，是必要的应对措施。

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