本站资源限时全部免费
开启辅助访问
切换到窄版
登录
立即注册
首页
论坛
前线论坛
频道
软件
插件
Plugin
网课
搜索
搜索
每日签到
本版
文章
帖子
用户
QQ前线乐园
»
论坛
›
前线大厅
›
QQ教程篇
›
企业短视频账号运营:从品牌和受众层面出发,打造内容矩 ...
返回列表
发新帖
企业短视频账号运营:从品牌和受众层面出发,打造内容矩阵,实现品牌最大化曝光
[复制链接]
19
|
0
|
昨天 09:05
|
显示全部楼层
|
阅读模式
在数字化营销盛行的当下,企业短视频账号的运营对企业品牌推广和市场营销至关重要。特别是,如何借鉴携程旅游的经验,通过矩阵账号的运营,在品牌建设和受众互动方面实现显著成效,已成为众多企业关注的焦点议题。
品牌高度与账号规划
企业需从品牌战略着手,构建短视频账号体系。以携程旅游为例,该公司先确立整体品牌战略,再将大目标细化至各个账号。集团公司总账号扮演着统筹全局的品牌形象角色。其下属的酒店、攻略社区等账号,也各自明确了职能定位。据2020年数据,众多企业开始关注账号体系规划,携程旅游矩阵账号的成功,为业界树立了典范。各账号分工明确,有利于梳理品牌内容主线,增加爆款内容产生的几率,从而拓宽品牌影响力的覆盖面。
在实际操作层面,小型旅游企业在构建账号矩阵时往往较为简略。相比之下,大型企业集团则可借鉴携程旅游的做法,从品牌高度出发。他们不仅能够将内部资源合理分配至各个账号,而且还能确保每个账号围绕既定目标发挥作用,共同为实现品牌传播的总体目标而努力。
用户中心的互动与营销
短视频营销中,用户参与度不容小觑。企业不应仅将内容局限于视频本身,亦需关注用户在视频号内的互动形式。以携程旅游为例,他们通过关注用户的话题讨论、私信留言、评论关注等方式,实现了私域与公域流量的融合。据2021年的一项研究显示,利用用户的互动行为进行精准营销具有显著效果。
旅游市场中对旅游路线、酒店评价等议题,用户互动热情高涨。若企业能迅速搜集用户反馈数据,进行深入分析并加以应用,以用户需求为核心进行营销转化,例如携程般提供优惠券、定制旅游攻略,便能激发用户参与热情,提升消费意愿。
分阶段账号运营策略
账号管理遵循着一套有序的步骤。在运营过程中,采取分阶段策略来管理矩阵账号是至关重要的。携程旅游针对自身的品牌特点和用户需求,制定了一套清晰分阶段的运营计划。例如,在初期和中期,通过运用数据分析、流量支持等多种手段来增加粉丝数量;而在后期,则更加注重营销转化。数据显示,许多企业在缺乏分阶段运营意识的情况下,其账号发展往往难以突破瓶颈。
从企业视角出发,若新设立旅游服务类短视频账号,需具备长远规划。需依据自身资源,制定符合实际的分阶段运营策略。初期阶段,应集中产出高质量内容,以吸引用户关注并积累粉丝。粉丝数量稳定后,可逐步开展团购票务、酒店预订等盈利性营销活动。
品牌内容矩阵的组建
企业可围绕品牌核心信息,构建类似携程旅游的内容架构。通过属性区分,设立多个账号,各司其职。此举有助于多样化内容的产出。例如,集团主账号传播品牌理念和旅游文化,酒店账号专注于客房、餐饮和服务等方面,而攻略社区则专注于提供旅游线路和景点推荐。市场调研指出,内容丰富多样能够吸引更多用户群体。
在具体操作层面,以旅行社品牌为案例,设立针对不同旅游目的国的专线账户,整合各国旅游信息资源。此举与总账户协同,构建起立体的内容架构。通过这种方式,有效提升了企业在旅游市场的覆盖广度和吸引力。
打造账号的差异化与协同性
各账号需兼顾个性化和协作性。携程旅游的账户体系中,各独立账户的特性展现了个性化,同时它们之间还能实现互动,这体现了协作性。以酒店账户为例,在推出新房间套餐时,总账户能够进行转发推广,而攻略社区账户则可对酒店周边的景点进行推荐和搭配。若企业在实际运营中忽视了协作性,各账户的效能将无法得到充分发挥。
两个性质各异却都与旅游相关的小店,合并运营短视频账号。若各自为政,资源将造成浪费;而若能实现资源整合,一方专注于推荐刺激的冒险旅行路线,另一方则着重介绍当地的文化与美食,双方相互协作,相互推广,便能吸引更广泛的粉丝关注。
账号运营成功的综合效益
账号运营的成功,品牌与用户均可获得显著效益。携程旅游便是例证,其通过矩阵号的策略,促进了品牌的全面发展,提升了品牌曝光度。此举不仅增强了品牌知名度,也促进了营收数据的提升。据研究显示,注重矩阵账号运营的企业,其未来的盈利预期比忽视此运营的企业高出30%。
若您也希望企业能效仿携程旅游,通过短视频账号运营获得收益,那么您是否应立即开始策划构建短视频账号矩阵?欢迎点赞、转发本文,并在评论区展开讨论。
短视频账号怎么赚钱
,
短视频账号怎么养号
相关帖子
•
从零开始打造受欢迎的短视频账号:详细运营方案指南
•
抖音披露近 2.7 万个虚假人设账号,专家提醒网络人设打造需谨慎
•
抖音短视频账号落地步骤及内容搜集来源详解
•
短视频运营:先定位再完善,打造有特色且能变现的账号
•
短视频矩阵账号运作指南:抖音账号矩阵搭建方法全解析
•
2024 年 1 月 1 日上线的享视短视频,你知道如何提升账号权重吗?
•
抖音短视频运营方案:从内容做起,注意这六个重点
•
抖音运营技巧与禁忌:掌握帐号标签,实现作品长期推荐与流量获取
回复
使用道具
举报
返回列表
发新帖
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
登录
|
立即注册
本版积分规则
发表回复
回帖后跳转到最后一页
lover30
1083
主题
1085
帖子
4300
积分
论坛元老
论坛元老, 积分 4300, 距离下一级还需 9995699 积分
论坛元老, 积分 4300, 距离下一级还需 9995699 积分
积分
4300
加好友
发消息
回复楼主
返回列表
QQ教程篇
网络分享
绿色软件
虚拟商品
影视资源
VIP项目
网络资源
软件下载
有奖活动
新闻资讯
图文推荐
热门排行
1
抖音热门怎么搞的(浅谈快速上热门技巧)
2
抖音粉丝排行榜怎么查?怎么吸引客户?
3
“抖音”、“快手”等视听网站实施诈骗
4
快手的重塑视角:开启全面盈利新篇章
5
拼多多新用户助力网站在线刷-快手一键互粉app
6
抖音快手引流加好友,引流黑科技截流神器源码
7
如何在快手平台上进行推广的策略和方法?
8
原创陈桥辉Tech星球微信生态背后的隐秘灰产