抖音 3 月 1 日上线全国外卖服务，行业竞争再升级

抖音进军外卖领域的消息持续引发广泛关注。新品略财观观察到，抖音实际上早已开始探索外卖服务，多个城市的试点项目已进行了两年多，这一现象无疑成为了外卖行业当前的一大焦点。

抖音外卖试点历程

抖音的外卖业务试点并非秘密进行。2022年8月19日，饿了么与抖音共同宣布，将携手探索本地生活服务的升级，并提出了“看即点、点即达”的服务理念。在此之前，抖音已对多种外卖服务模式进行持续探索。去年12月7日，UU跑腿也加入了抖音的团购配送合作，这一举措显示出抖音对本地生活服务市场的深入布局。目前，抖音正逐步构建起一个完善的外卖业务体系。这些举措均体现了抖音在打造外卖业务方面的坚定决心。

外卖业务服务模式

抖音先前试行的外卖服务模式相对简单。起初，其主要职责是传播团餐服务的市场资讯。然而，诸多迹象显示，该平台正逐步向全面外卖服务领域拓展。从内部测试到多城市试点，服务范围持续扩大。这些举措均是为了未来全面推广外卖服务所做的铺垫。尽管目前仍处于试点阶段，但已为未来业务的发展打下了坚实基础。

涉足外卖的综合因素

新品略财观分析指出，抖音进军外卖领域，原因多样。首先，外卖市场本身具有极大的吸引力，市场规模庞大。其次，抖音已构建起成熟的本地生活服务商业生态。如今，抖音已不仅限于短视频平台，其在本地生活服务商业模式上的探索已取得显著成效。据数据显示，抖音设定的年度目标数据已超过美团一年到店酒店旅游交易额的三分之一。此外，抖音拥有场景优势，能够推动兴趣外卖的发展。

对抖音的商业意义

抖音将外卖业务视为一项关键的商业战略。这一举措满足了其加快商业变现的现实需求。抖音正积极推动流量转化为收入，并寻求多元化的业务增长点。其中，本地生活服务作为重要的变现支柱之一，扮演着关键角色。一旦抖音的本地生活服务生态与外卖业务实现深度融合，有望为平台带来显著的商业增值。

当前市场格局及影响

目前，抖音的外卖服务尚处于试点阶段，预计在短期内不会对现有的外卖市场格局造成显著影响。美团、饿了么等传统外卖平台仍保持着领先地位。然而，从长远角度考量，若抖音未来全面推广团购配送乃至个人外卖服务，无疑将对外卖市场格局产生深远影响。快手等平台亦有意进入外卖领域，随着更多竞争者的加入，未来外卖市场的竞争将愈发激烈。

未来的发展展望

抖音外卖服务的全面上线已是必然趋势，具体何时能实现预期中的高速增长，还需观察后续试点项目的进展情况。无论如何，其发展潜力无疑是值得期待的。在这个规模达万亿的市场中，抖音将扮演何种角色，无疑是一个值得关注的话题。对此，读者朋友们如何看待抖音外卖业务在众多强劲对手中的竞争力？敬请点赞、转发，并在评论区发表您的见解。