小红书试图复制更多单场破千万素人博主，直播部负责人透露扶持计划

当前电商直播行业中，小红书凭借董洁与章小蕙的直播带货活动，显著提升了自身关注度。这一现象引发了公众的广泛关注。究竟是小红书平台成就了这两位女明星，还是她们的商业潜力被平台成功挖掘，这一话题颇具讨论价值。

董洁章小蕙的带货影响力

董洁与章小蕙在小红书平台上的直播带货表现卓越。她们在直播带货领域为小红书重新确立了其市场地位。两位女明星吸引了大量关注，吸引了众多粉丝观看直播并购买商品。例如，董洁直播期间，商品常常迅速售罄。她们的直播带货成功展示了小红书在明星带货领域的巨大潜力。此外，她们的成功模式或许还能用于提升素人博主带货能力。在小红书的直播带货环境中，她们的影响力不容小觑。

从不同视角审视，小红书日活跃用户数高达9200万，展现出其庞大的用户群体。凭借这一庞大的用户资源，明星在带货时能够获得显著的流量支持，董洁与章小蕙的成功带货正是得益于此。此外，这也反映出小红书在直播带货领域蕴藏着巨大的发展潜力。

素人博主的发展

尽管个别明星带货取得显著成效，然而，小红书平台上众多非明星博主构成了其直播业务的核心。例如，“一颗KK”单次直播带货额超过千万，这向外界展示了小红书用户群体中蕴藏着众多具备带货实力的素人。然而，小红书当前面临的问题是如何向外界展示更多素人博主的带货潜力。目前看来，需要为素人博主提供更多机会，这或许包括流量倾斜和带货技能培训等措施，以充分挖掘他们的带货潜能。

小红书若欲实现长期增长，对素人博主群体的重要性不容忽视。素人博主在平台结构中占据显著比例，是维持小红书活力不可或缺的驱动力。要想使直播业务得到全面发展，必须充分利用素人博主的带货潜力。

小红书的特色业务举措

2023年伊始，小红书推出了“笔直联动”理念，并对其“笔记带货”功能进行了测试。该功能实现了笔记与直播的联动，商家得以挑选达人进行挂链合作，博主亦能直接关联商品。此举措有助于商家通过KOL合作笔记促进电商交易。此外，3月份推出的“种草值”亦成为一大亮点。该值基于用户行为路径，利用站内数据评估商家投放效果，种草值越高，商家追加投入的意愿越强。这些创新业务手段均为小红书寻求发展之路的探索。

“种草值”助力品牌实现广告投放的精准定位，有效规避了无目的的投放风险。“笔直联动”与“笔记带货”模式为商家与博主开辟了创新的合作途径，有助于深挖电商潜能。这些创新举措充分展现了小红书在积极探索新兴业务模式方面的坚定决心。

本地生活业务的探索

2023年秋季，小红书将致力于发展其本地生活业务。目前，该平台在同城频道中的本地生活服务正在调整战略方向和优化功能模块。本地生活业务领域蕴藏着巨大的发展潜力，众多互联网企业已在此展开布局。小红书选择在此阶段进入该领域，旨在拓宽其盈利渠道。若本地生活业务取得成功，将为小红书开辟新的盈利增长点。

小红书在本地生活领域遭遇了竞争挑战，面临其他成熟平台的激烈争夺。为应对这一局面，小红书需充分发挥其用户基础优势，包括高日活跃用户数和高搜索量等，以吸引更多用户参与其本地生活服务。

平台的用户数据情况

小红书平台数据庞大，每日笔记发布量高达300万篇。在其内容构成中，图文笔记占据了约60%的比例。这一数据表明，图文形式在小红书平台上仍占据显著位置。此外，该平台月活跃用户数达到2.6亿，用户人均每日使用时长自2018年至2022年间实现了显著增长。值得注意的是，60%的日活跃用户每日都会进行主动搜索，日均搜索查询量接近3亿次。

数据显示，小红书用户活跃度极高，展现出强烈的内容需求与消费潜力。同时，这些数据也为小红书在拓展新业务领域提供了信心，众多活跃用户为尝试和探索新的业务模式奠定了基础。

视频业务的潜力挖掘

小红书平台上的VV结构中，除了图文笔记外，还包括了视频和直播等多种形式。尽管目前图文内容占据较大比例，短视频却在逐步改变用户的消费习惯。作为行业领先的产品，小红书吸引了大量用户流量，其视频业务具有巨大的发展潜力。日活跃用户的搜索量高达60%，为视频内容创造了广阔的机会。基于用户搜索需求，我们可以制作出更符合用户喜好的视频内容。

在当前市场环境下，小红书需妥善协调图文与视频内容的发展，避免偏废一方。视频内容领域可能成为新的增长点。针对如何充分利用视频内容的潜力，这成为了一个值得众人深入思考和探讨的话题。我们诚挚邀请各位点赞、转发，并在评论区畅所欲言，分享您的观点。