全新营销模式下，短视频营销为何逐渐火爆？

随着移动互联网的迅猛发展，短视频营销已成为众人关注的焦点。自2016年直播元年之后，2017年标志着短视频元年的到来，自媒体借助短视频的火爆势头迅速崛起，企业对短视频营销的热衷程度日益高涨，这其中蕴藏着巨大的发展潜力以及众多值得深入探讨的议题。

短视频营销兴起背景

移动互联网的兴起导致了媒体格局的根本变革。目前，微信、微博、直播等营销方式已广为人知，短视频营销则呈现出强劲的发展势头。据不完全数据估算，在移动互联网活跃用户中，超过六成的人曾接触过短视频相关内容。庞大的观众基础为短视频营销的壮大提供了坚实的基础。短视频能够迅速传递关键信息，满足了快节奏生活的需求。

短视频内容丰富，能有效激发观众的好奇心。面对新颖的短视频广告，超过七成观众会对其产生兴趣，并可能进行模仿。这种模仿行为往往能促进内容的更广传播，从而实现更佳的营销成效。

企业对短视频营销的需求

当前，各行各业的发展均与营销策略紧密相扣。然而，众多企业在短视频营销这一新兴领域内，普遍存在认知不足的问题。为了拓宽市场、提高品牌知名度，企业亟需适应营销领域的最新趋势。根据最新调查数据，高达近八成的企业表达了尝试新型营销手段的意愿。短视频营销具有巨大的发展潜力，众多企业为避免在激烈的市场竞争中落伍，正迫切寻求对其深入的理解和掌握。

尤其是那些渴望吸引年轻消费群体的企业，必须重视短视频营销手段。鉴于当前短视频用户群体趋向年轻化，企业若能准确运用短视频营销策略，便有望在年轻消费者市场获得显著地位。

借助网红推广

短视频营销模式中，网红助力成为普遍策略。在自媒体领域，流量被视为核心。一般公众人物的流量较为有限，与网红及流量明星形成鲜明对比。以抖音为例，一些知名网红的粉丝数量可高达数百万乃至千万级别。他们不经意间发布的视频或广告，便能产生广泛的传播效果。

企业在运用此营销策略时，主要借助了网红所拥有的庞大粉丝基础。以某时尚品牌与美妆网红的合作为例，网红在视频中试用了口红并发表了评价，粉丝在观看后，大量选择了购买该款口红。这一行为显著增加了产品的销量，从而帮助企业达成了营销目标。

借助热点传播

短视频营销利用社会热点成为了一种强有力的手段。此方法并不仅仅是产品推广，它通过热点事件触及用户情感，激发共鸣和思考。在此过程中，企业的价值观得以从多个角度、深入层面传达给公众。

于昨日“父亲节”之际，众多企业纷纷以该主题为背景，策划了一系列短视频营销活动。其中，保险公司推出的情感丰富的短视频，摒弃了传统的销售模式，实现了营销与情感、价值的有机结合。根据调查数据，此类结合情感元素的视频广告，相较于传统广告，用户接受度提高了约30%。这种营销策略获得了广泛认可，使得企业更具吸引力。

选择合适的营销方式

短视频营销主要包含三种形式，企业需依据自身行业特性和营销目标进行挑选。对于时尚美妆行业，利用网红进行推广或许能取得显著效果；而对于注重社会责任的企业，借助热点事件进行营销或许更为适宜。鉴于各企业具体情况各异，不宜盲目效仿他人。

某电子科技企业为推广其新款电子产品，起初尝试了网红营销策略，但成效不显。随后，企业依据产品特性和市场动向，调整策略至热点营销，聚焦于年轻人对创新创业的憧憬这一社会焦点，制作了一系列与之相契合的短视频，最终实现了令人满意的营销成果。这一案例充分彰显了选择适宜营销手段的必要性。

专业营销策划的帮助

对于企业而言，若对其操作效果持疑虑，不妨寻求专业营销策划支持。深圳市三人行管理咨询有限公司的首席咨询李老师，便是此领域的行家里手。他们擅长根据企业营销特色和新媒体传播优势，量身打造高性价比的视频营销方案。正如过去五十年电视推动品牌营销变革，短视频平台正引领营销方式的革新。在此变革机遇中，专业策划对企业把握时机至关重要。

当前短视频营销正迅速兴起，企业是否已准备好利用这一趋势实现飞跃？本文旨在引导更多企业和读者了解短视频营销的诸多益处，并诚挚邀请大家点赞、转发、留言交流。