5G 时代，短视频成政务新媒体信息传播新阵地

受众阅读偏好转向短视频，政务新媒体积极拓展至短视频平台，这一转变已成为一种新动向。在这一过程中，既有发展的积极亮点，也不乏令人忧虑的混乱现象。

政务新媒体平台拓展趋势

目前，政务新媒体正努力适应时代发展，逐步从“两微一端”转向短视频平台。众多地区，尤其是发达城市的政务机构，已开始关注并采纳这一趋势。自2022年10月起，这一转变愈发显著。政务部门意识到，受众正逐渐转向短视频平台，若不迅速拓展，将错失与公众有效沟通的新平台。同时，这也旨在满足工作中多样化的需求，例如提高政策宣传的效率。各地政务部门的工作人员正积极参与这一新模式的探索，短视频平台的覆盖范围持续扩大。

在当前趋势下，政务新媒体的发展路径正从单一平台向多元平台运营转变。运营者正努力融合各平台的优势资源。众多二线城市在“两微一端”的基础上，引入了抖音等短视频平台，形成了“两微加多号”的新模式。这一现象背后，蕴藏着复杂的社会发展动因。据数据显示，这种模式正得到广泛的运用和深入研究。

政务微博短视频形式增加

人民数据研究院在2022年10月对政务微博的统计数据中观察到，排名前100的政务微博互动形式出现了新的趋势。为了增强吸引力，超过三成的政务微博开始采用短视频这一新形式。一线城市中的政务微博在这方面走在前列，他们希望通过这种创新方式来满足新时代民众的需求。目前，这些城市的微博平台已经实现了从传统图文到融入短视频的多元化模式转变。

这种形式上的转变并非偶然发生。其背后原因在于，不同的形式能够满足不同受众群体的需求。例如，微博这一传统的图文信息平台在引入短视频功能后，其覆盖的受众群体得到了显著扩展。对于那些不偏好阅读长篇图文的受众来说，短视频成为他们快速获取政务信息的便捷途径。这种变化体现了政务新媒体在适应时代发展趋势上所进行的积极调整。

政务短视频题材类型

政务微博短视频内容题材广泛。根据其分类，互动性较高的主要分为五类：新闻资讯类使民众能迅速了解时事动态；主题宣传类增强了宣传成效，如某些城市政务微博推出的城市形象宣传短片；知识普及类向民众传递生活及其他知识；娱乐类有助于缩短与民众的距离；旅游风景类对地方旅游业发展起到促进作用。

《2021中国短视频行业发展分析报告》揭示了相关数据，其中社会和时政类内容在热门短视频中占据了近半数，这一现象反映出民众关注的焦点趋势。与此同时，政务短视频的题材也与这一趋势密切相关。在选取题材时，各地政府都充分考虑了民众的关注方向，例如，通过结合当地的时政热点来制作政务短视频。

政务短视频时长与关注关系

政务短视频的时长对于吸引关注度具有显著影响。据人民数据研究院的分析，高达50%的高互动量短视频时长均不超过1分钟。当视频时长延长，其成为热门内容的可能性也随之下降。在北京等地区，政务新媒体的实践中，短时长的政务短视频确实更易于迅速传播。这一现象反映了在碎片化信息时代，公众的注意力持续时间较短。

政务新媒体从业人员认识到时间控制的重要性，随即着手在短暂的时间内提升内容质量。他们通过精心剪辑，淘汰了多余的部分，这一步骤成为了内容制作中的核心。在短时间内有效展示关键信息，使得政务短视频能够在众多信息中迅速吸引公众的注意。

政务短视频情感特征及效果

政务短视频中，情感表达扮演着至关重要的角色。据人民数据研究院对互动量排名前50的政务微博短视频的分析显示，高达78%的热门短视频都表现出了强烈的情感流露。其中，积极和感动等正面情绪的短视频更易获得公众的认可。在许多地方城市的政务短视频制作中，情感的融入已经成为一种常用的策略。以讲述城市建设者故事等充满感动情绪的短视频为例，它们受到了广泛的欢迎。

政务新媒体从业者需深入挖掘触动公众情感的内容。策划阶段便应注重情感元素的融入，于短视频中巧妙布置情感触发点。如此，方能激发公众共鸣，增强政务短视频的传播效能。

政务短视频的乱象与误区

政务短视频行业虽发展迅猛，却亦暴露出一些问题。其中，部分政务新媒体采取极端策略，将短视频视为形象展示的工具。尤其在中小城市，此类现象尤为突出。这些新媒体要么不发布，要么随意发布短视频。这种行为与政务短视频应有的传播目的相去甚远。政务短视频理应成为政务信息高效传播的渠道，以及服务民众的具体体现。

乱象不容忽视，必须引起关注。为促进政务短视频的健康发展，亟需及时纠正其不当行为。同时，应加强监督管理体系，确保政务短视频能够充分发挥其积极作用。

关于政务新媒体如何高效监管其短视频发布，敬请各方积极发表见解。同时，期待您的互动评论，并诚挚邀请您点赞及转发本篇文章。