小红书完成新一轮 5 亿美元融资，估值超 200 亿美元

一句戏言曾提及，若欲打造一个新品牌，仅需在小红书上发布5000篇笔记即可迅速崛起。然而，这一现象曾揭示小红书强大的种草能力。然而，目前新消费品牌在小红书的营销效果却遭遇了寒流，其背后隐藏着一系列复杂问题。

小红书种草能效转变

小红书曾显著展现出种草效应，众多非广告性质的内容亦能带来不错的广告效果，用户在浏览相关种草信息后，往往易于形成品牌认知和购买意愿。然而，近期这一状况正发生转变。以双十谬论为例，品牌通常会在9月进入蓄水阶段，通过小红书笔记和专业账号内容进行测试与推广。以往，品牌能够以较低成本获得大量曝光，但如今这一做法已变得相对困难。

新兴消费品牌在小红书平台上推广取得了显著成效，通过寻找意见领袖进行产品推荐，成功打造了网红效应，进而激发了消费者的购买热情。然而，目前这种推广模式的效果已大幅降低。

早期成功吸引品牌

小红书在早期对新兴消费品牌具有显著的吸引力。其薯条工具能够有效推广笔记和直播间，助力品牌营销。新品牌得以以较低流量成本，在短时间内实现产品的高曝光度。随着消费升级趋势的兴起，小红书成功连接了多方资源，共同打造了众多亮点时刻。在此过程中，新兴消费品牌积极进行融资和IPO，而小红书也在不断优化其商业化模式，开放更多资源，并完善交易链路。

众多新品牌纷纷涌入，视此地为新兴营销战场。其中，众多网红品牌主要依靠在小红书上广泛推广而崛起，早期推广成效显著。

种草内容同质化

小红书上的种草内容正逐渐走向同质化。原本，客观真实应是种草的基础，然而，部分品牌为追求短期利益，不惜损耗用户的信任。随着种草内容趋于相似，众多测评账号的流量增长遭遇了瓶颈。一些品牌对此深有感触，即便有机会进行营销，也因缺乏创意而选择放弃，只能产出同质化内容。即便投放量增多，其影响力也不及用户自发宣传。

同质化现象并非孤立案例，众多账号均遭遇此困境，由此导致营销成效显著下滑。

新消费品牌增长困境

新消费品牌在小红书平台曾取得显著成功，然而目前正面临增长难题。早期，该平台流量红利逐渐消退，竞争日益激烈。小红书初期营销有助于提升产品知名度，但随着时间推移，持续营销的效果逐渐减弱。

品牌遭遇用户难以被轻易说服的现状，以往行之有效的营销手段不再奏效，导致众多新兴消费品牌的发展势头受到遏制。

用户信任受影响

在小红书营销活动过度进行的过程中，用户信任度受到了影响。经历多次遭遇虚假推广后，用户开始变得更为谨慎。小红书过往的种草效果得益于用户的信任，然而，这种信任如今已被逐渐消耗。

例如，即便是看似普通用户发布的KOC笔记，也可能含有广告内容。这种现象使得用户难以区分真实的推荐与广告，进而导致用户对内容的信任度下降，最终影响了种草的效果。

商业化瓶颈来临

小红书正遭遇商业化发展的瓶颈。作为曾经新消费品牌关键的营销平台，小红书如今因一系列问题而面临品牌营销的困境。无论是内容种草的质量问题，还是用户信任度的下滑，都显著影响了品牌推广的积极性。

小红书面临的一大挑战在于，如何调整运营模式，促使品牌重新愿意进行广告投放，并恢复其种草能力。

针对当前状况，小红书是否能够再次赢得新消费品牌的信赖，并恢复其作为有效营销平台的地位？热切邀请各位读者在评论区分享您的观点。同时，期待您的点赞与转发。