国庆假期前山西经济型连锁酒店价格飙升，吐槽背后为何仍是旅游首选？

旅游出行中，酒店价格始终是公众关注的焦点。然而，在过去一年假期期间，经济连锁酒店的价格大幅上涨，犹如消费者心中的一颗痛楚之钉。这些酒店以往以经济实惠著称，但如今的价格涨幅令人震惊，其中蕴含着诸多矛盾和争议。

经济连锁酒店涨价现象

近期假日期间，经济型连锁酒店普遍出现价格上涨现象。一项财经调查指出，在在线旅游平台预订小城酒店时，有57%的游客倾向于选择连锁品牌。尽管如此，部分经济型连锁酒店在假日涨价后，入住率并未显著提升。以深圳、广州、保定、忻州等城市为例，节假日期间，经济连锁酒店的价格往往超过当地三星级以上酒店。以大同为例，该市共有5家汉庭经济型酒店，平日房价约200多元，而在节假日价格上涨至近800元，涨幅近三倍。这一现象表明，其涨价缺乏足够的入住率作为支撑。

此现象并非孤立事件。在全国范围内普遍存在，揭示了连锁经济型酒店在整体定价策略上存在缺陷。其价格涨幅显著高于其原本的经济性和性价比，与自身定位严重不符。

背后可能的原因

酒店方面解释称价格上涨是由于供需失衡。然而，从数据角度分析，这一说法并不成立。首先，酒店业具有产品服务易逝性、生产能力有限等特性，客房空置将导致亏损，而在需求旺盛时，难以迅速增加供应。然而，这些因素并不能完全解释价格的大幅上涨。其次，酒店可能利用了中产阶级的消费心理，实施价格歧视策略，旨在通过这种方式实现利润最大化。它们相信消费者将酒店视为价值参考点，因此可以利用这一点从消费者手中获取更多利润。

随着市场消费预期减弱，大众旅游以节省开支为主流，此类做法愈发难以获得消费者认同。游客普遍追求性价比，决策过程变得更为迅速，因此对于过高的涨价幅度感到难以容忍。

消费者的反应

消费者对这类涨价举措普遍表示强烈不满。2023年，此类事件在社交媒体上引发了广泛的争议，话题“月薪2万，住不起如家汉庭”迅速登上热搜。受此事件影响，众多消费者调整了预订习惯。过去，消费者普遍认为提前预订更划算，但现在，假期前夕，部分酒店为了争夺顾客，会临时降价，这一现象颠覆了消费者的传统观念。

在当前市场环境的变化中，消费者对经济型连锁酒店的好感度逐渐下降。预订时，他们变得更加谨慎，很多人开始转向其他住宿类型。在在线旅游平台（OTA）上，预订选择可能更偏向于性价比更高的选项。

对民宿的影响

当地众多中小型民宿酒店规模较小。在市场营销和运营管理上存在明显短板。众多品质优良的民宿酒店因品牌知名度不足、营销推广不够，常被消费者忽视。在在线平台上，仅凭图片难以赢得消费者信任。即便被搜索到，也难以促使消费者作出预订决策。与经济型连锁酒店相比，其在吸引消费者方面存在明显不足。

然而，存在另一种现象。例如，在抖音等新兴营销平台上，主要以低价团购模式为主，尽管订单量庞大，但客单价相对较低。而小红书则侧重于品质和差异化，尽管平均客单价较高，但订单量却相对有限。这一现象揭示了民宿在不同渠道所面临的不同境遇。

市场的新变化

当前，大众旅游领域正经历着变革，下沉式旅游模式迅速受到欢迎。游客们更偏好于探访小众景点及城市旅游。此外，消费者对性价比的重视程度也在上升。在在线旅游平台预订时，若对当地酒店或民宿不熟悉，几条负面评价便可能让消费者犹豫不决。连锁品牌酒店因其熟悉度和安全感，仍为消费者所青睐。这一现象反映出消费市场正发生转变，对酒店行业的影响尤为显著。

消费者对性价比的期待日益提高，对酒店的选择也变得更加慎重。这一变化对酒店行业，尤其是经济型连锁酒店，在定价策略、服务质量以及市场营销等方面带来了新的挑战。

酒店应如何应对

经济型连锁酒店亟需对自身的定价策略进行重新审视。在追求利润最大化的同时，不应忽视消费者的感受。应综合考虑市场需求、酒店成本以及入住率等因素，制定合理的定价方案。

同时，必须加强服务与产品质量的提升。在当前激烈的市场竞争中，仅凭品牌知名度已无法有效吸引消费者。必须依赖优质的产品与卓越的服务。

各位读者，若经济型连锁酒店持续采取这种不合理的定价策略，您是否还会考虑入住？期待您们踊跃发表评论、给予点赞并分享这篇文章。