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“每个时代都有它的内容出口，只要有人搭桥搭路，就一定会有人在上面起舞。”

短视频之风从2016年底一直吹到现在。平台变了，变大了，留下了两个顶级玩家：抖音坐在巨大的流量底盘上，抖音疯狂收割年轻群体，从去年开始有了长足的进步。

这场持续的飓风是否已经打破了行业的泡沫？新的流量洼地出现，行业内的内容创业者能否在平台转移浪潮中生存？本期采访了几位深耕短视频领域的专业创作者，探讨了这个高温风口背后的舞者们当下的生存状态。

交通萧条

短视频创业者也要经历“浑水”

化好妆，换好四套“装”后，金大伟神色有些疲倦，一遍遍地看着刚刚拍摄的镜头。在短视频中，一个人扮演多个夸张的角色，这是他独特的短视频风格。

对于有强迫症的靳大伟来说，一个40秒左右的短视频光是拍素材就得花上一上午的时间。制作一个普通的短视频，除了之前的视频剪辑制作和剪辑需要几个小时之外，还需要花费很多精力。

成为短视频创业者后，靳大伟觉得自己一度处于“疯狂”状态——用家居用品做拍摄道具，每晚想笑话就睡着了，每天拍几个视频。在抖音，他的每一个视频都有点赞的10000+的播放量，总共获得了点赞649万。

从美拍的 216 万粉丝，到像很多短视频红人一样在几个月内疯狂增长的 112 万 抖音 粉丝，@金大伟Abel 以此为生。

作为“后起之秀”，抖音如今已经成为一个庞大的明星帝国：拥有1335万粉丝的费启明、拥有超过870万粉丝的张馨瑶、拥有超过550万粉丝的吴佳玉……短视频“成名时间从15分钟缩短到15秒”。其实费启明最早也在影客直播，有了一定的粉丝群后，转战抖音，迅速走红。流量在哪里，关注度在哪里，这些短视频红人蜂拥而至。

常有热门内容，专业“套路”大行其道

抖音如何在短时间内吸引这么多顶级网红？影响者邀请是一种方式。让@miu的纪世光印象深刻的是，2017年10月，她下载了抖音app，开始看弟弟妹妹。10月9日，她收到抖音官方微博私信邀请她加入抖音。

美拍《出发回家》短视频主创Miu，全职制作美食短视频2年，从2016年4月开始在网上发行。据Miu回忆，她在抖音涨粉 以一个猪肉干的短视频开始，在平台上获得了巨大的曝光，播放量近 1200 万。作为一个好吃又不懒惰的成都姑娘，她在擅长的美食内容上力求精致、实用、引人入胜。

除了邀请，还有更多的抖音名人被“抖音Waves”推送到这个平台。由于平台的风格和气质，很多抖音红人都曾是美拍红人。@Rui linda，美拍205万粉丝的舞蹈视频艺人，在抖音已经火遍全国的时候入驻，用舞蹈《美好时光》和《轮回》吸引了粉丝，在她看来， “专业的视频内容很容易变成热门”。

与这些最初扎根美拍的内容创作者相比，在抖音的最后几个月里俘获了148万粉丝的@方言王子韬似乎是少数。抖音是他第一个达到200万粉丝的平台，他花了几年时间积累了这些粉丝。他制作了山东方言+字幕的搞笑视频。虽然由于平台调性和用户的不同，这种风格在抖音上并不常见，但他的方言班主任系列和动画配音系列短视频颇受“抖友”欢迎。

虽然娱乐和搞笑的热门内容是流量的最爱，但王子韬更注重垂直培养。早在2013年，在人人网创建“海浪之声”音频首页的王子韬就深谙互联网时代的内容操控：要想在众多短视频中脱颖而出，关键在于跟踪热点并创建热点。在他的短视频中，方言班主任系列是制造热点的典型例子，而小猪佩奇方言版则是紧跟热点的典型例子。

大平台中的小平台

垂直KOL和细化粉丝

目前的短视频平台大致可以分为三类：工具平台，如VUE，主要用于短视频制作的技术支持；发布平台，如李视频，提供短视频发布和展示渠道；社区平台，如抖音、抖音、小火山等，在平台上向有相应兴趣和需求的社区展示短视频。

这些短视频应用的主要区别在于用户群和内容分发机制。抖音不要刻意支持顶级明星的产品策略，让部分明星上阵抖音。

由于风格和气质的明显差异，抖音红人想要安定下来抖音并不容易。在抖音和抖音两个平台上都有一定人气的王子韬总结了自己粉丝的特点。他在抖音和抖音两个平台的粉丝几乎不重叠：抖音以老人为主，接地气的山东话打出老铁666；抖音主要由年轻学生组成，方言班主任和小猪佩奇更贴近他们的生活，并且由于抖音与微博的联系，用户高度重叠。

“抖音有不同的社区氛围，”王子韬说。在抖音上，用户想模仿一个视频只能复制，两个视频不能关联；抖音用户可以在原始音频的基础上进行二次创作。他觉得无论是视频模仿还是评论区留言，都可以看出抖音平台的用户粘性更强，用户参与度更高。正是这种强大的交互性使用户能够与内容“共同进化”。

抖音热门评论

在美食、舞蹈等内容方面，@rui linda 和@miu 的石光姬在抖音平台的粉丝主要是年轻女性用户，与最新的抖音类似。“男女比例为4：6，90%年龄在35岁以下，重点一二线城市”的用户数据高度一致。

Miu说：“我的粉丝主要是一二线城市的年轻女性用户，年龄在25-30岁之间。与其他平台相比，这些粉丝群体对生活质量、购买力和购买力的要求更高。” 虽然还没有通过短视频实现，但Miu对自己的粉丝画像非常了解。

正如《费启明走红的背后：“微红人”崛起，后网红时代呼唤粉丝精细化》一文总结的那样，“微红人”通常是特定领域的内容生产者，具有特定的内容类型，和多样化的通信载体。它的内容拥有忠实的追随者，通常具有很高的参与度，并与粉丝建立了良好的关系。

专业内容生产者在各个平台上流通的“微红人”，他们自带流量，在大平台有自己的黏性小平台，依靠平台吸引更多新粉丝。在业余时间，他们更关注自己的社区运营。