小红书企业号营销：展示品牌形象、沉淀口碑内容与引流的全面解析

小红书企业号的运营目标，是吸引粉丝还是打造官方形象，这一问题始终受到广泛关注。其关键在于笔记内容的类型选择。

吸粉与官方形象的抉择

在运营小红书企业号时，众多企业遭遇了选择的困境。若企业旨在塑造官方品牌形象，吸粉效果往往不尽如人意。以旅游公司为例，他们通常面临两种策略。一是借鉴林云搞笑视频的成功，通过创造特色内容，增强互动性，以此吸引粉丝；二是仅展示旅拍成品笔记，以展示拍摄效果，但这种方式吸粉效果相对较弱。因此，企业在塑造官方形象与吸粉之间需进行权衡。企业需明确自身目标，不同目标下的笔记类型选择策略有着显著差异。

不同笔记类型的影响力

笔记类型受到的关注度存在显著差异。《装修前必收藏尺寸（第三篇）》这类连载笔记，因其能预示后续内容丰富，用户兴趣较高。而作品案例型笔记则相对关注度较低。数据显示，攻略类笔记的阅读量通常高出作品展示类笔记约30%。例如，穿搭攻略笔记更易吸引用户关注，而仅展示产品图片的笔记效果则远逊。由此可见，笔记内容的规划必须充分考虑不同类型的影响力。

触动推荐机制的因素

互动量对于小红书的推荐机制具有显著影响。企业账号发布的笔记若互动量不足，便难以进入更高流量的推送池。以旅游公司发布的作品展示笔记为例，若互动度不高，官方推送的可能性便会降低。在运营实践中，一些企业已尝试将趣味视频与旅行摄影作品相结合，这种做法有效吸引了更多流量，进而提升了整体互动量，增加了笔记被推送到更大流量池的可能性。

打造IP人设的难度与策略

打造具有独特人设的IP对众多品牌及旅游企业而言，并非易事。以林云早期的幽默作品为例，其中蕴含着诸多可供参考的亮点。尽管复制后需进行适当改良，但仍能有效吸引眼球。部分企业会选择邀请旅游博主进行推广，正如第三幅图的互动界面所示，涌现了大量旅游博主的笔记。此做法有效提升了品牌的曝光度，并有助于塑造良好的品牌形象。通过分析众多案例，可以发现，借助外部力量并挖掘自身特色内容，是打造IP人设的关键策略。

转载笔记操作手法

小红书企业号在运营过程中，转发达人内容已成为一种常用策略。以完美日记为例，它们在转发笔记时，会在文末提及博主。此做法普遍受到认可，不仅官方予以肯定，博主亦表示支持，因为此举有助于博主吸引流量。此举不仅丰富了企业号的内容，还实现了多方共赢的局面。然而，此类操作亦需遵循相应规则，以免引发争议。

账号的矩阵布局

在小红书矩阵布局中，各账号均设有特定内容分类。即便内容存在相似，通过剪辑手法也能减少被官方察觉的可能性。同时，相似内容得以穿插。另外，还需充分利用企业号的收藏专辑功能。以完美日记为例，其将企业号笔记进行分类整理，使粉丝能快速了解笔记种类。此举有助于增强粉丝体验，使账号内容更具条理性。

您是否认为贵企业在小红书平台运营过程中，能够依据自身特点制定出适宜的笔记策略？我们期待读者们踊跃参与评论交流，并对本文给予点赞与转发。